本月下旬再逛無印良品，你會發現好多東西都降價了!據報道，無印良品將把在中國銷售的衣物等約260個品類的商品價格平均下調20%。而在8月1日，歐舒丹也加入了外資護膚品調價陣營，降幅在10%-31%之間。
回顧今年，外資品牌好像約好了似的，紛紛開啟降價模式。除了無印良品，歐萊雅、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋(8.91 -1.98%,咨詢)、資生堂等歐美日韓外資化妝品已經掀起一陣降價潮；而早從4月起，香奈兒、迪奧、普拉達等國際奢侈大牌也陸續降價，且降價“戲碼”不知何時閉幕。
無印良品本月下旬要降價
7月31日，無印良品在公眾號告知消費者:為了讓更多的顧客，更加方便地選購無印良品的商品，將于今年8月下旬在全國店鋪內展開新一輪的“新定價”活動。具體活動商品、內容正在準備過程中。降價理由包括進口關稅的降低，高效庫存的管理，擴大生產規模。
8月1日，新快報記者來到位于東方寶泰的無印良品，發現店內商品尚未降價。店內工作人員告訴記者:“初定日期是八月下旬，但具體的日期和調價相關情況還沒確定。”
此前媒體報道，無印良品此番降價以熱銷商品為主，分兩個階段進行。8月下調服裝雜貨等118個品類售價，12月再下調145個品類。
奢侈品降價潮已持續4個月
在此之前的3月18日，香奈兒宣布于4月8日起，協調全球各個市場的價格差距，打破了奢侈品“只漲不降”的高冷姿態。一款經典款香奈兒11.12手袋在中國內地的售價由3.82萬元降到3萬元，與漲價后的歐洲價相比，價差從1.47萬元縮至1800元。
3月中下旬，迪奧、百達翡麗、LVMH集團旗下腕表品牌泰格豪雅等加入降價大潮，最高降價幅度達到40%。5月，古馳開啟打折活動，包括經典款在內的參與活動的產品最高降價幅度可達5折。
7月份，普拉達某款包由1.8萬元降至1.6萬元，降幅約11%，超過一般奢侈品5%～7%的調價范圍。至此，奢侈品在中國內地的降價潮已經持續了4個月。
化妝品借調關稅契機降價
5月25日，財政部宣布從6月1日起，我國化妝品關稅將由5%下調至2%。緊接著，歐萊雅、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋、寶潔、資生堂、歐舒丹等外資化妝品公司紛紛宣布，為響應中國政府關稅下調政策，下調部分進口化妝品在中國的建議零售價。
歐萊雅旗下降價品牌包括蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可，但幅度較小，多在5%以內。如赫蓮娜50毫升的綠寶瓶降了50元，蘭蔻的明星產品小黑瓶，從原價780元降到760元；雅詩蘭黛降價品牌包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、M·A·C、Bobbi Brown和男士護膚牌Lab Series，降幅在11%-23%之間；歐舒丹也部分產品降幅在10%-31%之間，其中歐舒丹乳木果豐凝潤澤面霜從450元降至310元，下調力度最大。
除了歐美大牌，近年在中國市場崛起的日韓化妝品也降價了。愛茉莉上月下調了雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋四大品牌價格，降幅在3%-12%；寶潔旗下SK-II也于7月24日降價，其中23款產品進行價格調整，覆蓋多個明星產品，最高降幅達16.7%；資生堂從8月1日起，對旗下SHISEIDO、ClédePeauBeauté、IPSA三個品牌中的6項單品調價，幅度為8%-19%。
■觀察
降價有理
為什么今年以來，這波降價潮不時有新隊員加入，降價似乎無休無止呢？多個調價的奢侈品和化妝品品牌方面表示，降價是希望能夠減小中國與國際市場的價差，希望能夠整治由國際市場價格差異造成的灰色市場。
提振中國市場 清理庫存
近年來，代購的興起給這些品牌帶來了不小的困擾。轉手代購以及海淘，使得產品、價格和體驗都脫離了品牌的控制。而一旦產品出現質量等問題，將給品牌帶來消極影響。業內人士指出，縮小價差可以打擊代購、海淘，更好地把控銷售渠道。
財富品質研究院院長周婷告訴新快報記者，奢侈品降價主要是因為市場壓力大，消費者外流嚴重。《2014年中國奢侈品報告》顯示，2014年中國人在全球奢侈品消費達1060億美元，其中76%奢侈品消費發生在境外，消費外流較往年進一步擴大，“它們降價一方面是為了提振中國市場；另一方面也因為到了下半年，這些品牌需要上新品，清理庫存，讓現金回流。”
根本原因是消費者日趨成熟
在周婷看來，奢侈品掀起降價潮最根本的原因是消費者心理變遷、成熟。他們不僅追求消費的個性化、多樣化，還會注重性價比。“原來他們要購買這些奢侈品只能在中國市場，而現在他們有很多渠道，現在中國的消費者是處在一個主動逃離的狀態。”
記者發現，即使無印良品這樣的非奢侈品降價，很多消費者的態度也比較理性。黃茵是無印良品的粉絲，她表示，很喜歡無印良品的東西，但部分床品、衣物價格稍高了點，總覺得花那么多錢未必值得。現在無印良品降價了，她還是會根據自己的需要購置產品，不會盲目買一大堆。
部分外資產品降價情況表
品牌 降幅 實施時間
歐萊雅 未公布 6月
雅詩蘭黛 10%-23% 7月1日
愛茉莉 3%-12% 7月15日
SK-Ⅱ 最高16.7% 7月24日
資生堂 8%-19% 8月1日
歐舒丹 10%-31% 8月1日
無印良品 傳20% 未公布
百達翡麗 最高22% 2月
泰格豪雅 3%-40% 3月
香奈兒 最高20% 4月8日
普拉達 約11% 7月24日