作者：平凡

　　過去的一周，對於許多HTC手機「粉絲」來說，是一段令人唏噓的日子。根據最新統計，宏達電第二季在全球智能手機市場占有率僅剩2%，股價大幅下挫至50元新台幣。掌門王雪紅無奈宣布裁員15%，這是宏達電創立以來首次。

　　閃電崛起瞬間衰落

　　翻開宏達電的輝煌歷史，好比屌絲逆襲高富帥的勵志故事。1997年成立的宏達電，在安卓時代來臨之前，一度是全球最大的智能手機代工廠商。直到2008年宏達電才推出HTC品牌，正式加入安卓陣營。隨后的兩三年，HTC以世人無法想象的速度，在智能手機市場掀起一股HTC旋風：2011年超越蘋果，美國市占奪冠(20%);翻過諾基亞大山，成為全球第二大智能手機品牌;HTC市值一度達到338億美元，成為全台為之瘋狂的「台灣之光」。

　　然而，2011年既是HTC的頂峰，同時也是拐點，和蘋果的專利糾紛，三星、小米的崛起，HTC在廝殺中逐漸走下神壇。2012年，HTC股價蒸發70%，從2011年中的1300元暴跌至350元。從那時起，HTC好比泄氣的皮球，一路在下坡道路上狂奔，直到2015年7月，HTC在美國的市場份額僅剩2%，50元的股價也創下了歷史新低。

　　而這種衰退也體現在運營上，宏達電2011年交出4550.79億元新台幣的營收佳績，73.32元的ERS也創下台灣新紀錄。不過，這頂后冠還沒戴穩，宏達電獲利直轉直下，腰斬、下滑7成，直到現在變成巨虧，也難怪島內掀起挽救宏達電的呼聲。

　　缺乏核心競爭力

　　HTC這道「台灣之光」到底怎麼了?對於智能手機而言，技術、創新、品牌是三大核心要素，宏達電一個不落下均出現問題。

　　卓火土、周永明等前后幾任CEO技術派挂帥，產品佳評如潮。但如影隨行的高管辭職潮，掌門人不停換，設計、研發部門人員大幅流失，導致產品屢屢出現技術問題，比如鏡頭感測器效果不佳、屏幕升級停步不前，最近更被爆出處理器過熱、4G LTE出包、指紋辨識有資安漏洞，如此多的缺陷足以被用戶拋弃。HTC的創新潜能在ONE系列已經凸顯，只可惜ONE之后就偃旗息鼓，推出的一系列產品都沒有帶來驚喜，許多配置多年不升級，遠遠落后其他競爭對手。很多用戶直言，HTC數年如一，新機只是改了個名字，改了下外形而已。

　　說起蘋果，用戶會聯想iphone、ipa，說起三星，用戶會說galaxyS系列、note系列，就連制造冷氣機的格力，制造電視的TCL，造起手機來也不含糊。而HTC有什麼代表產品?或許很多用戶答不上來。這就是HTC的致命點，沒有具有核心競爭力的產品。即便HTC推陳出新，噱頭一個換一個，卻無法形成自己的品牌特色，難以讓用戶記住、更逞論迷戀。

　　大陸機遇一去不復返

　　另外，蘋果擁有自己的閉環系統;三星有屬於自己的產業鏈，處理器、晶片可自主;華為也在研發上進行多年的積累;小米從電商渠道進行突破;但HTC的名號沒有太多的個性標簽。現在手機市場追求「個性化供應鏈」，而HTC在供應鏈上短缺，這也導致了HTC很難生產出獨特的手機。

　　更重要的是，大陸市場是全球智能手機品牌的必爭之地。HTC風靡全球時，大陸「粉絲」只能各顯神通，從台灣、香港買水貨。近兩年，隨著歐美市占下滑，蘋果三星從大陸市場獲得可觀收益，宏達電才開始注重耕耘大陸市場，只可惜沒有建立自己的銷售渠道，價格戰勝不了酷派、華為;社會化渠道比拼不過oppo、vivo;電商領域則有小米等企業崛起，HTC并沒有抓住大陸市場的智能手機風口。眼下，大陸手機市場的競爭已經白熱化，HTC很難有立足之地。

　　大起大落的HTC就像台灣的縮影，一開始有好的先機和發展機會，卻無法繼續深化加強，反而逐漸失焦，直到落入后段班。而許多台灣產業都因轉型而在和時間賽跑，動作太慢就出局了。台灣「科技雙宏「宏達電、宏碁」接連衰落，下一個又將會是誰?