晨報記者 李曉明

　　9月1日起，新《廣告法》將正式實施。與舊法相比，“新法”的一大亮點是完善了廣告代言制度，尤其對明星代言和未成年人代言進行了嚴格限定。明星代言虛假廣告的將被禁止代言三年，還將承擔連帶民事責任。

　　昨日，記者跟隨市工商局執法人員對南京東路步行街實地開展了預警巡查，發現不少商店、藥店廣告牌存在違反“新法”的情況。市工商局表示，違法使用廣告代言人的情況將成為監測重點，如在9月1日前這類廣告不撤下的話，廣告主、廣告經營者、廣告發布者均將受到重罰。

　　據市工商局廣告處處長應均向記者介紹，“新法”完善了廣告代言制度，明確規定了禁止廣告代言的幾類商品和服務，醫療、藥品和保健食品等均在其列，明星代言不得涉足這類領域。

　　另外，“新法”規定，明星對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，不得為未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。如作虛假代言的，3年內將被禁止代言。在關系消費者生命健康的商品或者服務中作虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

　　在南京東路步行街第一醫藥商店，乘電梯上二樓，就能看到一張大大的西門子助聽器廣告，上面是健康形象大使孫淳作代言人。

　　“這也是違反新《廣告法》的。”工商局執法人員向記者解釋，新法第十六條規定，除了醫療、藥品外，醫療器械也不得利用廣告代言人作推薦、證明。“不過，對于同一品牌涉及到不同的領域，判斷廣告是否違法的標準，就是看明星代言的究竟是哪類產品。比如如果明星代言西門子電器，是合法的，但是代言的是助聽器這樣的醫療器械，明顯就是違法的。”

　　在南京東路步行街上的寶大祥青少年兒童購物中心，記者在二樓一家品牌童裝店門口看到，這里掛著一幅醒目的廣告牌，上面是由參加“爸爸去哪兒”而走紅的童星天天做代言人。而9月1日后，這樣的廣告牌也將被禁止。

　　應均向記者介紹，強化對未成年人的保護也是“新法”的一大亮點。包括不能在中小學校、幼兒園內做廣告，也不能利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、文具、校車等做廣告；不滿十周歲的小朋友不能作為代言人。不過，應均解釋，廣告中用普通兒童和模特并不違法，判斷兒童做代言人是否違法主要看該代言人在廣告商家的受眾群體中，是否具備一定的影響力。