書展現場
記者 曹玲娟
在經歷一周的書香滿城之后，以“我愛讀書，我愛生活”為主題的2015上海書展暨“書香中國”上海周8月25日在滬閉幕。十余年來，上海書展倡導推動全民閱讀，融入市民百姓生活，已然成為上海一張亮麗的文化名片。一屆書展的閉幕，是另一段征途的起點。如何進一步辦好書展？如何更好地體現“為價值搭臺，向品質致敬”的文化追求？如何讓閱讀成為人們一項不可或缺的生活內容？上海市新聞出版局局長徐炯做客人民日報，分享他的思考。
反思從閉幕時開始
每年的書展從籌備開始，都有一個逐漸成形的過程，會不斷發現一些問題留下一些遺憾。上海書展已經有較大影響力，但跟國內國外的其他書展比較，總能找到一些差距，每一屆都有提升的空間。
怎么把上海書展越辦越好？反思應從每一屆書展閉幕之時開始。
我感覺，高質量的閱讀活動在上海書展還不夠多。去年，上海書展正式提出把閱讀活動作為與圖書并列的又一“主角”，希望通過薦書、導讀，引領大家不僅“多讀書”，而且“讀好書”“善讀書”，倡導“精讀”“深閱讀”。這是現在非常需要的。今年書展700多場閱讀活動，我個人認為，有品質的大約占1/3，希望這個比例能上升到至少一半。
關鍵是“平衡”。書展上的活動主要是出版社在辦，出版社有經濟效益的考量，更樂意主推明星作者和容易暢銷的書。而不少活動就是“捧場”，嘉賓們隨口夸贊，卻對書本身說得少而淺。如此，“薦書”沾染了濃重的推銷味道，“導讀”則基本談不上。上海書展是促進全民閱讀的平臺，因此政府部門不僅要搭臺，而且要關注市場之手的動向，有針對性地出手，起“平衡”作用。比如對出版社申報的活動，我們作了評估篩選，對有閱讀價值的圖書的推廣活動，優先保證場地和時段。又比如一些圖書很有閱讀價值，但出版社出于成本考慮不打算辦活動，我們就設法推動，提供支持。另外，我們聯手作協、社聯和出版協會等組織了一些能較好體現“薦書”“導讀”功能的閱讀活動，希望有示范效應。
今年上海書展的活動場地和時段十分緊張，有出版社甚至說哪怕給我15分鐘亮個相也行。而我們把最好的場地、最有人氣的時段給了王樹增《抗日戰爭》第二卷的全國首發式暨讀者見面會，而且這是書展7天里唯一一場長達兩小時的活動。
倡導有價值的閱讀，是上海書展的態度。
書展要做“加減法”
上海書展能夠吸引來全國各地的作者和出版人，是一種榮幸。要辦好閱讀活動，離不開這個最重要的嘉賓資源。但他們來了，只在主會場講一兩場，不免“浪費”。很多作者、出版人其實非常愿意跟讀者有更多面對面交流的機會。今年上海書展有意識地把這些嘉賓資源引流到上海全市17個區縣的分會場，有效提升了分會場活動的品質。比如王樹增，就先后去了浦東新區和奉賢區、楊浦區，高質量講座的反響極好。
書香滿城，將資源向區縣引流，做“加法”明年還將強化。
做“加法”，也做“減法”。今年我們明確謝絕養生類、理財類圖書進場搞促銷活動，理由有三條：首先是安全和秩序，此類活動往往會造成大規模的人群集聚和滯留；再者，盡管有一本書擺在那里，但它們本質上就是養生、股票講座，不是嚴格意義上的閱讀活動，書展要把有限的資源用在真正的閱讀活動上；況且，這兩類圖書品質良莠不齊，如果讓靠不住的書在現場推銷，跟書展的宗旨背道而馳。
我們希望更多地為讀者提供在書展上親近好書的機會，包括原先在他們視野之外的好書。
網絡時代，可能我們的閱讀面反而變窄了。為什么？你看現在的網絡書店，網頁面積有限，前幾頁特別是首頁往往用來推介暢銷書，結果暢銷書在整體銷售中的比例比實體書店更高。許多好書很難進入讀者視野。其實，如果你想發現好書，去實體書店可能機會更多。書展要為讀者發現好書提供機會，包括通過舉辦活動、發布各種書單等方式提供信息服務。
一個好的書展是不是也應該發掘好作者？比如其《三體》剛剛獲得雨果獎的劉慈欣，這幾年越來越多的人喜歡上了他的作品，他也來了今年的上海書展，但在他初露才華的時候，我們做了什么？如今書展上的薦書活動，偏好已經比較有名的作者和作品，我們能不能跟作協、出版社聯手，主動地去發現、幫助那些還籍籍無名、但具備潛質的作者，使他們通過上海書展被公眾認知和了解？這道新的“加法”，我們要嘗試去做，爭取明年就開始。
讓我們談談書展的理想
匯集全國高品質圖書和閱讀活動，是我們的一個理想。
上海書展今年是第十二屆，經過十余年積累，已經有了很大的吸引力和影響力。它能夠成功的最根本原因，在于書展期間集中呈現的上海市民的閱讀熱情和文化追求。不然的話，匯集全國高品質圖書和閱讀活動的理想，沒法落地，一時落了地也沒法持續。國內一位知名出版人對我講，這些年來外界一直在唱衰傳統出版，出版業確實也遇到了嚴峻挑戰，有時不免氣餒，但來到上海書展，看到讀者摩肩接踵的場景，感受到讀者的熱情，“真覺得出版這行當還是很值得干的”。我聽了很感動。
今年書展，甚至有讀者為了一場簽售，排了7小時隊。因為有讀者的熱情，我們才能談理想，才能在全國出版社的支持下，把盡可能多的好書、新書和閱讀活動吸引到上海書展，也才能設立標準，控制圖書的品質和活動的品質。
上海書展成功的另一個重要因素，是以開放的理念搭建一個全國大平臺，同時積極面向世界。開放，不能是空談，所以上海書展每年都把最好的位置留給國內公認的最好的出版社，留給主賓省。
只有開放，才能匯集盡可能多的優質資源，這樣，書展作為上海促進全民閱讀最重要的平臺，能達到的高度就不一樣。
每個城市的市民都有讀書的熱情，關鍵怎樣把它點燃，怎樣保持燃燒的狀態。我覺得，書展有點燃的功能，但每年的書展只有7天，余下的358天怎么辦？閉幕是“書香滿城”的一個分號，閉幕后火種如何持續不滅？上海書展培育出了品牌閱讀活動“上海國際文學周”，文學周延伸出了如今每周六定期舉辦的“思南讀書會”，這是一個范例。
把書展上更多的品牌閱讀活動，培育成常態化的閱讀活動品牌，是我們的又一個理想。
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（均以拼音為序）