盡管馬云強調阿里不是單一的電商企業，但到了“雙11”人們依舊會用電商平臺的銷售數據評價阿里一年來的得失。有網絡預測數據顯示，今年“雙11”，阿里電商的交易規模有望突破840億元。盡管這一數據的準確性尚未得到驗證，但從阿里今年推出的各種噱頭來看，這一目標似乎不難實現。

　　從2009年首屆“雙11”至今，阿里系電商在“雙11”當天的交易規模不斷創下新高。數據顯示，2012-2014年，阿里電商“雙11”成交總額分別為191億元、350億元、571億元，2013年、2014年的增長率分別為83%、63%。從參與商戶數量來看，阿里巴巴首席執行官張勇透露，今年的“雙11”將有來自世界各地的4萬家商戶參加，超過去年的約2.7萬家。盡管銷售增勢有所放緩，但在保證商戶資源的情況下，阿里只要實現40%的規模增速，突破800億元大關便不是問題。

　　主推全球化、引入生鮮電商甚至邀請馮小剛執導“雙11”晚會，今年的 “雙11”，阿里無論是從商品品類規模還是創新玩法的多樣性上都超過以往。但也有部分商家對今年“雙11”銷售成績并不看好。有網絡調查數據顯示，在近3000人的商家調查問卷中，38%的人認為今年阿里“雙11”總銷售額在500億-800億元之間，21%的人認為不足500億元。

　　北商研究院分析認為，“雙11”進入“七年之癢”，部分消費者對打折、促銷等字眼已經近乎麻木，促銷活動的常態化同樣讓商家陷入疲憊狀態，這從一定程度上會降低“雙11”交易規模增速。另一方面， “雙11”早已不再是阿里一家的獨角戲，京東、國美在線等電商平臺同樣會在當天的競爭中與阿里爭奪流量。

　　記者 李鐸 陳克遠