香奈兒Chanel時尚商業版圖上又添一筆 這次不是包和香水是酒莊

　　如果你以為，以后市面上會多出有雙C標識的葡萄酒，那么就大錯特錯了。事實上，早在此次收購美國酒莊之前，香奈兒就已經購買了法國魯臣世家酒莊(ChateauRauzan-Segla)及嘉隆酒莊(ChateauCanon)兩大名莊。這大約是1994年的事情。

　　提及香奈兒(Chanel)，除了包、香水、小洋裝，你還想到什么？

　　這家世界知名的奢侈品品牌的擁有者深知美食美酒和時裝、美妝一樣，都是取悅人們的最佳方式。關于該品牌最新的新聞是，香奈兒[微博]買下了位于美國納帕谷的Rutherford的St.Supery酒莊及其葡萄園。

　　由這家公司至今依然保持家族控股并且未公開上市，其銷售業績和商業規劃一直都顯得很神秘。此次，香奈兒保持其神秘又低調的一貫傳統，收購酒莊的價格也并未對外公布。收購計劃預計于10月月底完成，官方表示管理運作上不會有顯著變化。

　　如果你以為，以后市面上會多出有雙C標識的葡萄酒，那么就大錯特錯了。事實上，早在此次收購美國酒莊之前，香奈兒就已經購買了法國魯臣世家酒莊(ChateauRauzan-Segla)及嘉隆酒莊(ChateauCanon)兩大名莊。這大約是1994年的事情。

　　“香奈兒的酒在中國就有售啊。”ASC精品酒業的相關負責人告訴《第一財經日報》記者，“我們代理了這兩個酒莊的酒，不過在國內還有其它好幾家在售這兩個酒莊的酒。”據他介紹，目前魯臣世家酒莊的酒不算貴，其副牌的售價大約在400~500元之間。

　　相比瑪歌產區的其它明星酒莊——瑪歌和寶瑪酒莊(ChateauPalmer)，魯臣世家酒莊的價格依舊較低。甚至有行業人士認為，或許，魯臣世家酒莊應該更大限度地利用與香奈兒之間的關系進一步提升酒莊的地位。

　　“實際上，如果你不是葡萄酒愛好人士或者關注時尚的人，很少會有人知道，這兩個酒莊是香奈兒家的。”一位熟悉香奈兒品牌的時尚圈人士告訴記者。他此前參加了2015/2016巴黎秋冬時裝周期間香奈兒舉辦的走秀宴會。據該人士透露，當時的秀場就被布置成了“Gabrielle餐廳”，在吧臺的酒柜中心位置，就陳列著魯臣世家酒莊的紅葡萄酒。

　　“我也是幾年前才知道的。”他告訴記者，那是因為2011年為慶祝魯臣世家酒莊創建350周年，卡爾?拉格菲爾德(KarlLagerfeld)為其2009年份正牌紅酒設計了一款藝術酒標。

　　同樣是奢侈品集團，同行酩悅?軒尼詩-路易?威登集團(LVMH)的業務顯然要更加多樣化，包括五大領域：葡萄酒與烈酒、時裝及皮革制品、香水及化妝品、鐘表及珠寶和精品零售等。

　　上述人士認為，對于香奈兒的此次收購并不用過分解讀，“企業的風格不同。LVMH是個龐大的集團，更加商業化、市場化。而香奈兒是私人家族控制，背后的那兩兄弟不管是在生意還是生活上都更加低調，甚至相比品牌的設計師老佛爺，香奈兒的老板簡直像是隱形人”。

　　相比時裝生意，他們對于賽馬和葡萄酒莊的經營顯然更像是一種興趣投資。除了上述三個酒莊，兄弟倆還擁有金剛威(Goldikova)等冠軍馬，這是歷史上唯一贏得三次育馬者杯——英里賽的賽馬。1993年，他們的賽馬“科塔珊”曾贏得“美國年度馬王”的稱號，這是賽馬運動的一項最高榮譽。