新浪科技訊 北京時間10月30日消息，百度(Nasdaq:BIDU)今天發布了截至9月30日的2015財年第三季度未經審計財報。報告顯示，百度第三季度總營收為人民幣183.83億元(約合28.92億美元)，比去年同期增長36.0%；第三季度凈利潤為人民幣28.41億元(約合4.470億美元)，比去年同期下滑26.7%。

　　根據雅虎財經匯總的數據，華爾街12位分析師平均預計，按美國通用會計準則(GAAP)計算，百度第三季度每股美國存托憑證(ADS)攤薄收益為人民幣7.17元。財報顯示，百度第三季度每ADS收益為人民幣7.92元，超出分析師預期。

　　另外，華爾街16位分析師平均預計，百度第三季度營收將達人民幣183.9億元。財報顯示，百度第三季度營收為人民幣183.83億元，基本符合分析師預期。

　　主要業績：

　　-百度第三季度總營收為人民幣183.83億元(約合28.92億美元)，比去年同期增長36.0%。百度第三季度移動營收在總營收中所占比例為54%，相比之下去年同期為37%；

　　-百度第三季度運營利潤為人民幣25.12億元(約合3.952億美元)，比去年同期下滑35.9%。交易服務導致第三季度不按照美國通用會計準則的運營利潤率降低了32.0個百分點，愛奇藝則進一步將不按照美國通用會計準則的運營利潤率降低了5.4個百分點；

　　-百度第三季度凈利潤為人民幣28.41億元(約合4.470億美元)，比去年同期下滑26.7%。百度第三季度每股美國存托憑證攤薄收益為人民幣7.92元(約合1.25美元)；不計入股權獎勵支出(不按照美國通用會計準則)，百度第三季度每股美國存托憑證攤薄收益為人民幣9.07元(約合1.43美元)。

　　運營要點：

　　-2015年9月，百度移動搜索業務的月度活躍用戶人數為6.43億人，比去年同期增長26%；

　　-2015年9月，百度移動地圖業務的月度活躍用戶人數為3.26億人，比去年同期增長34%；

　　-2015年第三季度，百度交易服務的總交易額(GMV)為人民幣602億元(約合95億美元)，比去年同期增長119%；

　　-截至2015年9月底，百度錢包的已激活賬戶數量達4500萬個，比去年同期增長520%。

　　“中國已全面進入移動時代，百度現在2/3的搜索流量都來自移動端。作為開創者，百度正在重新定義用戶的移動體驗。通過將搜索、地圖與服務交易深度整合，我們進一步拓展了自身的平臺能力。”百度董事長兼首席執行官李彥宏表示，“這樣的優勢使我們在O2O領域勢頭強勁，服務交易增長迅速。”

　　百度首席財務官李昕晢表示，“受益于移動端貢獻增大，我們又取得了一季穩健的財務進展。在服務交易領域的增長勢頭給予我們更強的信心，我們將以發揮并加強百度競爭優勢為原則，繼續堅定投入。”

　　業內人士分析認為，在兩個財季中接連兩次大舉進行股票回購，顯示出百度對公司未來發展充滿信心。百度第三季度在GMV上的亮眼表現，凸顯了其在服務交易領域的優勢。隨著攜程加入百度系，百度完成在O2O領域的重大戰略布局，并加速該業務與百度糯米、百度外賣等交易型業務的協同。在營收持續穩定增長、移動貨幣化能力不斷提升的基礎上，百度已進入向服務交易平臺轉型的加速期。

　　財務分析：

　　百度第三季度總營收為人民幣183.83億元(約合28.92億美元)，比去年同期增長36.0%。

　　百度第三季度網絡營銷營收為人民幣176.80億元(約合27.82億美元)，比去年同期增長31.7%。百度第三季度活躍網絡營銷客戶數量約為62.3萬家，比去年同期增長20.7%，比上一季度增長5.6%。百度第三季度來自每家網絡營銷客戶的平均營收約為人民幣2.83萬元(約

　　合4453美元)，比去年同期增長9.3%，比上一季度增長3.3%。

　　百度第三季度流量獲取成本(TAC)為人民幣24.11億元(約合3.794億美元)，在總營收中所占比例為13.1%，去年同期為12.9%，上一季度為12.7%。

　　百度第三季度帶寬成本為人民幣9.700億元(約合1.526億美元)，在總營收中所占比例為5.3%，去年同期為5.6%；折舊成本為人民幣6.573億元(約合1.034億美元)，在總營收中所占比例為3.6%，去年同期為3.8%。

　　百度第三季度內容成本為人民幣9.145億元(約合1.439億美元)，在總營收中所占比例為5.0%，去年同期為3.7%，上一季度為5.10%。百度的內容成本是營收成本的一部分，這項成本主要由于愛奇藝的內容成本增長。

　　百度第三季度銷售、總務和行政支出為人民幣57.02億元(約合8.971億美元)，比去年同期增長11.2%，主要由于交易服務的促銷支出增長。

　　百度第三季度研發支出為人民幣26.90億元(約合4.232億美元)，比去年同期增長46.9%，主要由于研發員工人數增加。

　　百度第三季度股權獎勵支出為人民幣4.003億元(約合6300萬美元)，去年同期為人民幣2.342億元，上一季度為人民幣3.547億元。百度的股權獎勵支出被分配到相關運營成本和支出項目中，第三季度這項支出增長的原因是公司向員工授予的股票數量增加。

　　百度第三季度運營利潤為人民幣25.12億元(約合3.952億美元)，比去年同期下滑35.9%。不計入股權獎勵相關支出(不按照美國通用會計準則)，百度第三季度運營利潤為人民幣29.12億元(約合4.582億美元)，比去年同期下滑29.9%。

　　百度第三季度所得稅支出為人民幣5.905億元(約合9290萬美元)，去年同期的所得稅支出為人民幣6.568億元。百度第三季度有效稅率為19.4%，去年同期為15.5%，上一季度為19.0%。

　　百度第三季度凈利潤為人民幣28.41億元(約合4.470億美元)，比去年同期下滑26.7%。百度第三季度每股美國存托憑證基本和攤薄收益分別為人民幣7.94元(約合1.25美元)和人民幣7.92元(約合1.25美元)。

　　不計入股權獎勵支出(不按照美國通用會計準則)，百度第三季度凈利潤為人民幣32.41億元(約合5.100億美元)，比去年同期下滑21.1%。不計入股權獎勵支出(不按照美國通用會計準則)，百度第三季度每股美國存托憑證基本和攤薄收益分別為人民幣9.09元(約合1.43

　　美元)和人民幣9.07元(約合1.43美元)。

　　截至2015年9月30日，百度持有的現金、現金等價物和短期投資總值為人民幣701.44億元(約合110.37億美元)。百度第三季度凈運營現金流和資本支出分別為人民幣47.85億元(約合7.592億美元)和人民幣18.62億元(約合2.953億美元)。

　　不計入利息、稅費、折舊、攤銷、其它非運營利潤以及股權獎勵支出(不按照美國通用會計準則)，百度第三季度調整后凈利潤為人民幣38.42億元(約合6.045億美元)，比去年同期下滑21.9%。

　　注：本財報中人民幣與美元的換算匯率為每美元兌人民幣6.3556元。

　　業績展望：

　　百度預計2015財年第四季度總營收為人民幣182.00億元(約合28.64億美元)到人民幣187.50億元(約合29.50億美元)，同比增長29.5%到33.4%。根據百度與攜程網(Nasdaq:CTRP)達成的去哪兒(Nasdaq:QUNR)換股協議，百度將不再保留對去哪兒的投票控制權，并在2015年10月26日以后不再將去哪兒的財務業績整合到財報中。百度對第四季度業績的預測只代表當前和初步的觀點，今后可能有所調整。

　　電話會議：

　　財報發布后，百度將于美國東部時間10月29日20:00(北京時間10月30日8:00)召開電話會議。百度管理層將出席電話會議，解讀財報要點，并回答分析師和投資者的提問。要收聽百度電話會議，國際投資者可撥打電話+65 67135090，中國內地投資者可撥打電話4006208038，美國投資者可撥打電話+1 8456750437，英國投資者可撥打電話+44 2030598139，中國香港投資者可撥打電話+852 30186771，密碼均為“59702295”。

　　美國東部時間11月6日(北京時間11月7日)之前，國際投資者可撥打電話+61 2 8199 0299，收聽百度電話會議錄音，密碼為“59702295”。除此之外，投資者還可以訪問百度網站ir.baidu.com收聽電話會議網絡直播和錄音。

　　股價變動：

　　當日，百度股價在納斯達克常規交易中下跌3.55美元，報收于168.99美元，跌幅為2.06%。在隨后截至美國東部時間19:19(北京時間30日7:19)的盤后交易中，百度股價上漲11.61美元，至180.60美元，漲幅為6.87%。過去52周，百度的最高價為251.99美元，最低價為100.00美元。