美国纽交所11日22:30为2015天猫双11全球狂欢节举行远程开市仪式，电子屏显示当日天猫成交平台飚涨的成交额曲线。中新社

物流企业员工忙碌的「双11」节。新华社

　　【香港商报网讯】记者锺侠报道：11月11日，内地俗称「光棍节」，如今已成亿万网民的网购狂欢节。当日11点50分，仅是阿里巴巴平台交易额就突破571亿人民币，打破去年「双11」全天纪录，亦远超去年美国感恩节购物季5天的网购成绩。全日成交逾912亿元，几乎是去年的两倍。可以说，「双11」已是全球最大购物狂欢节。而这一切表明，中国经济三驾马车的消费，正在从源头发生改变，商业形态与经济活力亦由此开始重塑。

网络卖家彻夜无眠。新华社

　　不到半天打破去年交易纪录

　　「双11」前一天，国务院总理李克强办公室专门致电阿里巴巴集团董事局主席马云，祝贺「双11」创举和已经取得的成绩，并藉此问候广大电商和消费者。

　　11日凌晨，阿里巴巴「双11」购物狂欢节开场。第一个1亿元成交用了多久？因数字跳得太快几乎没能看清；最开始的1分12秒，成交数字来到10亿元；仅用12分钟28秒，交易额便冲到100亿！零点刚过时，惊人的交易量还曾使网络一度拥堵，出现「数据加载失败」无法支付的情况。到中午11点50分，仅天猫交易额就轻松突破571亿，打破2014年「双11」全天的交易额纪录。各项交易中，最多人购买的是家庭电器，占一成一；其次是手机、化妆品及母婴产品。

　　据comScore数据，2014年美国感恩节购物季(包括感恩节、黑色星期五、感恩节周末、网络星期一)5天内的网络成交额为65.6亿美元(约417亿元人民币)。要知道，交易额突破417亿，阿里巴巴仅用了7小时45分42秒！由此，不难得出结论：「双11」已经荣登全球最大的购物狂欢节。

　　而上述数据还只是阿里巴巴一个平台的成交纪录。除此之外，还有京东、苏宁、国美等多个电商平台及线下许多实体店面。

　　强劲内需重塑中国经济活力

　　「4500万人同时在线，无线交易额曾一度超过90%，所有品类和单品的销售明显超过预期……这背後强大的购买力令人震惊！」阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋说。

　　阿里巴巴CEO张勇表示，2012年「双11」全天销售额190亿，今年31分钟便达到这一数额，充分反映了中国消费升级，也展现了中国电商、互联网和消费的力量。

　　「双11」这支「温度计」背後是中国强劲内需与经济内在活力的真实体温。人们在思索，互联网到底是撬动了内需还是创造了内需？马云表示，政府擅长做的是投资，但让消费者把自己口袋里的钱掏出来、创造消费，是留给企业和市场做的事。他还指，购物节是对整个中国商业基础设施、技术、物流等措施的考验。至於有意见认为互联网的人口红利已耗尽，这是外行及幼稚的看法，「中国真正的内需仍未发掘出来」。

　　创造内需，互联网的确有一套。凡是能满足消费者需要的商品，都搬上了网购平台；凡是消费者想买的东西，都能在电商平台找到。这就是互联网的魅力。

　　中国经济「三驾马车」，消费占比越来越大，这正在成为一种趋势。消费正在从源头改变、重塑中国商业形态和经济活力。前三季度经济数据公布，全国网上零售额同比增长36.2%，显现出网络消费拉动了「内需」这辆马车。强劲内需，经由网购特别是「双11」这个窗口展现出来。

忙碌的邮包流水线。新华社

人造节日成就全球商机盛宴

　　11月11日，原本是单身族专享的「光棍节」，後来演变成「双11」网购狂欢节，这一天许多网络商家会进行大规模促销活动。到今年，「双11」已到第7个年头，非但没有遭遇世界经济正在遭际的「寒冬」，这一网购节还大踏步向全球扩展。

　　正如张建锋所指，中国消费市场已从单纯引爆进入到全面扩容，而消费纵深和宽度亦在大幅增加，这可以从「双11」辐射到的全球各个地区得到确证。

　　「双11」无疑是一场全球商机盛宴。今年，全球至少有205个国家和地区加入到中国「双11」全球狂欢节中来。仅用1分45秒，阿里巴巴跨境交易额就超2014年「双11」全天跨境交易额。北美地区多家本土购物网站破天荒地在首页打出中文广告，热烈庆祝「全球最大网购日」诞生；俄媒预计，俄罗斯人今年「双11」在中国电商平台的网购额将是在中国实体店全年消费额的20倍；德、英、土耳其的商家赶在今年「双11」前登陆中国电商平台；大陆火爆的「双11」网购狂欢带动起来的购物热情，今年继续延烧至台湾，网民参与热情明显高於往年；令人稍感遗憾的是，「双11」网购在港并未形成气候，也许商家正在准备迎接12月的传统购物旺季……「双11」购物节走到今天，走出国门、冲出亚洲、走向世界，俨然已进化成中国本土电商和海外消费者、中国消费者和海外商家的互联互通的符号。而从深层次看，「双11」让人们看到的，不仅仅是虚拟世界里中国与世界的互动，更折射出中国经济对世界双向开放，是中国经济「软实力」走向世界的新篇章。

　　江苏泗洪：农村淘宝合伙人开快艇给岛上村民送货。新华社

　　香港电商，机会在敲门

　　「双11」节日气氛已从内地蔓延至全球，但本港却未见有电商掀起明显波澜。促销力度不够固然是一方面，更重要的是，经多年发展与完善，本地零售业非常成熟，购物商场每区都有数个，港人似乎缺乏网购思维。

　　内地电商之所以能发展起来有几大因素：劳动力相对低廉，令物流比销售成本便宜得多；幅员辽阔，欠发达地区多，为物流提供发展空间；各地零售业分散，买卖信息不对称，网络可解决比价难题。而在香港，以上几点均不具备，电商想要在此发展自然困难。

　　斗平价不如斗服务

　　淘宝打入香港已有一段时间，并形成一种网购货品「价廉物不美」的观念。即使不火爆，终算打入了本地市场，加上韩国等地购物网站入侵，本地网站想靠价格取胜早已不现实。本港城市化程度很高，港人对商品质素较有要求，若本地电商想杀出一条血路，建议「斗平不如斗服务」。举例来讲，米、油、酒类等较重的日用品如能提供送货上门，即使比超市贵几蚊又何妨？就此而言，王维基的线上商场确有发展空间。

　　零售不景是发围契机

　　内地线上零售业从一开始仅售穿戴衣物、电器家居，时至今日涵盖零食水果、山珍海产，等等，毋庸置疑对实体零售商产生巨大冲击。香港零售业目前处於下行周期，随着实体店舖租回落，不排除对传统零售商会更具吸引力，但根据市场反映，很多零售商均开始转变销售及租舖策略，目标改为针对本地客户。如此看来，本港电商并非完全没有机会发围。　　香港商报记者 周倩颖

纽约证券交易所11日晚在北京水立方举行远程开市敲钟仪式。与此同时，在纽约时代广场、麦迪逊广场，以及硅谷三个标志性地点，纽交所打出了三块巨幅广告牌，向“2015天猫双11全球狂欢节”致意。新华社　

港应争取分享内地网购盛宴

　　内地「双11购物节」网购狂欢再掀热潮。2014年内地消费品单日零售额近719亿元人民币，今年天猫购物网站「双11」只用了17小时28分，这还只是阿里巴巴一个平台的成交数据，尚未计算京东、苏宁等多个电商平台在内。足以证实互联网消费，已成为中国社会消费的重要方式，内地市场之广阔，内需之繁荣，令人叹为观止。如何利用网购新模式的热潮，争取此潮流带来的庞大商机，分享内地内需盛宴，推进本港零售等产业发展，为本地经济注入新动力，是香港急需认真研究的新课题。

　　内地是目前电商发展最蓬勃的地区之一。数据显示，截至今年6月，内地网民总数已达6.68亿人，网购用户规模达到3.61亿，网民使用网购的比例达到55.7%，显示网购已成为新常态。去年内地网上零售额规模高达2.8万亿人民币，随着互联网持续进入农村，加上国民购买力提升，内地电商市场将更加广阔。例如昨日「双11」开始後仅一个半小时，天猫网站成交额就超过了去年美国「黑色星期五」和「网络星期一」两大盛宴的成交额之和，且创造了诸多纪录，包括4500万人同时线上，所有品类和单品的销售明显超过预期等等，如此巨量需求空间及强大的购买力令人瞠目结舌。

　　同时，方便快捷的互联网扫码支付和手机移动支付，对带动内地电子商务的蓬勃发展，起到至关重要的作用。支付宝、微信支付等电子货币，充分利用互联网及智能手机的普及优势，无论应用范围、便利性还是发展潜力，显然都比传统商业模式强得多。相比之下，虽然香港互联网和智能手机的普及率居世界前列，但本地网购市场的发展程度，以及市民对电子支付的使用习惯，仍处於落後水平，以致看到内地「双11」的购物狂欢，感受与参与度也不深。

　　这或许与香港消费场所密集，购物环境便利，折扣促销频频，令电商优势体现不出来有关，导致网购在本地市场举步维艰。但面对内地庞大的电商盛宴，香港的眼光不能局限本地，没有理由变成旁观者，就此错过。事实上，随着内地游客访港购物热潮放缓，本港零售业发展完全可以向网购平台方向发展，寻求新的突破。电子商务入行成本低廉，相信也有利创业人士及中小企参与。本港须与时俱进，鼓励港企充分把握电子商务潮流带来的经济机遇，善用国家政策优惠开拓内销，通过加强与前海、南沙等保税区的合作，发挥港货物美价廉、品牌保障的优势，想办法令本港在跨境电商市场占一席之地，开拓内地消费市场，提振本地经济实力。

　　政府方面，在提高电子支付工具的安全，引导市民消费习惯，营造有利电子商务的政策环境，也需多做功课，为港企借助电商平台向内地市场推广给予更具体、更实在的支援。如此，香港才不会在电商产业的盛宴中缺席，方有机会分得一杯羹。　　香港商报评论员 周武辉