11月11日，原本是单身族专享的「光棍节」，後来演变成「双11」网购狂欢节，这一天许多网络商家会进行大规模促销活动。到今年，「双11」已到第7个年头，非但没有遭遇世界经济正在遭际的「寒冬」，这一网购节还大踏步向全球扩展。

　　正如张建锋所指，中国消费市场已从单纯引爆进入到全面扩容，而消费纵深和宽度亦在大幅增加，这可以从「双11」辐射到的全球各个地区得到确证。

　　「双11」无疑是一场全球商机盛宴。今年，全球至少有205个国家和地区加入到中国「双11」全球狂欢节中来。仅用1分45秒，阿里巴巴跨境交易额就超2014年「双11」全天跨境交易额。北美地区多家本土购物网站破天荒地在首页打出中文广告，热烈庆祝「全球最大网购日」诞生；俄媒预计，俄罗斯人今年「双11」在中国电商平台的网购额将是在中国实体店全年消费额的20倍；德、英、土耳其的商家赶在今年「双11」前登陆中国电商平台；大陆火爆的「双11」网购狂欢带动起来的购物热情，今年继续延烧至台湾，网民参与热情明显高於往年；令人稍感遗憾的是，「双11」网购在港并未形成气候，也许商家正在准备迎接12月的传统购物旺季……「双11」购物节走到今天，走出国门、冲出亚洲、走向世界，俨然已进化成中国本土电商和海外消费者、中国消费者和海外商家的互联互通的符号。而从深层次看，「双11」让人们看到的，不仅仅是虚拟世界里中国与世界的互动，更折射出中国经济对世界双向开放，是中国经济「软实力」走向世界的新篇章。

　　江苏泗洪：农村淘宝合伙人开快艇给岛上村民送货。新华社香港电商，机会在敲门「双11」节日气氛已从内地蔓延至全球，但本港却未见有电商掀起明显波澜。促销力度不够固然是一方面，更重要的是，经多年发展与完善，本地零售业非常成熟，购物商场每区都有数个，港人似乎缺乏网购思维。

　　内地电商之所以能发展起来有几大因素：劳动力相对低廉，令物流比销售成本便宜得多；幅员辽阔，欠发达地区多，为物流提供发展空间；各地零售业分散，买卖信息不对称，网络可解决比价难题。而在香港，以上几点均不具备，电商想要在此发展自然困难。

　　斗平价不如斗服务

　　淘宝打入香港已有一段时间，并形成一种网购货品「价廉物不美」的观念。即使不火爆，终算打入了本地市场，加上韩国等地购物网站入侵，本地网站想靠价格取胜早已不现实。本港城市化程度很高，港人对商品质素较有要求，若本地电商想杀出一条血路，建议「斗平不如斗服务」。举例来讲，米、油、酒类等较重的日用品如能提供送货上门，即使比超市贵几蚊又何妨？就此而言，王维基的线上商场确有发展空间。

　　零售不景是发围契机

　　内地线上零售业从一开始仅售穿戴衣物、电器家居，时至今日涵盖零食水果、山珍海产，等等，毋庸置疑对实体零售商产生巨大冲击。香港零售业目前处於下行周期，随着实体店舖租回落，不排除对传统零售商会更具吸引力，但根据市场反映，很多零售商均开始转变销售及租舖策略，目标改为针对本地客户。如此看来，本港电商并非完全没有机会发围。　　香港商报记者 周倩颖