作者：平凡

　　剛剛過去的一周，毫無疑問屬於「剁手黨」，他們912億元的「敗家」再次刷新「雙十一」網購紀錄，不僅試探了大陸內需的真實體溫，更讓外界見識了互聯網的強大與無限可能。相較之下，台灣近幾年還在高喊「電子商務兆元產業」，真是小巫見大巫。當島內對內需拉動經濟失望、當民眾抱怨低薪資高物價無力消費、當企業憂慮市場開拓受挫時，台灣成交額攀上海外第四名，嘉義人均消費更高居第一，而一時找不到出路的台灣電商，也趁機推出多種促銷活動，搶搭「雙十一」商機分杯羹。

　　台灣創新精神流於紙上

　　顯然，台灣并非內需不足，民眾并非無消費乏力，企業也并非無路可退，而是缺乏如「雙十一」般刺激消費的成熟模式。正如外界所詬病的，大陸經濟下行將導致民眾有錢不花。事實證明，只要有「泉眼」，大陸民眾的消費熱情就「熱烈噴涌」。只要引導得當，就能刺激消費者潜在購買力的充分釋放。台灣顯然沒有看到這一現象背后的本質，沒有找到促進經濟的「消費」轉型。

　　正如馬雲所言，需求壓力倒逼技術創新，「雙十一」的背后是模式創新、技術創新驅動大陸經濟的巨大潜力。以往開廠辦企業，除了人員、設備，還需要租地蓋廠房，動則數百萬上千萬，而引入互聯網+概念，或許幾個人幾台電腦就能創造很多商機，這種無限的可能來源於網絡。當下的台灣顯然還未對互聯網經濟有足夠的敏感度，更沒有創新可言。

　　事實上，電子商務的最大優勢就是網絡無「國界」，通過電子商務，島內業者也可以把台灣的產品賣到全世界去，232個國家地區參與「雙十一」就是最好的例證。另據統計，淘寶進入台灣4年就發展50萬註冊會員，年交易額近500億元新台幣，相當於台灣0.3%GDP。可見，台灣有發展電商的巨大潜力，這些剁手黨、企業只是缺乏如淘寶一樣的平台，缺少如支付寶一樣順暢的支付體系，也缺少像大陸人民一樣隨時隨地網購的消費環境。而與傳統百貨的商業模式不同，電子商務發展模式兼顧了中小企業的利益，而中小企業的發展，帶動就業的效果更加顯著。

　　鴕鳥心態看世界必自斃

　　說到這，就不能不提到發展緩慢，門檻多限制多的台灣電商。當花蓮稻農插種「天貓」LOGO時，島內看到的不是台產搶灘大陸電商平台，而是淘寶要統一台灣。正是這種心態，讓曾是網絡時代先行者的台灣，在這輪電子商務大潮中錯失良機。邁出第三方支付元年第一步，台灣就已落后大陸10年。當「雙十一」上演瘋狂時，台灣也只能靠邊站，看著阿里數錢而羨慕嫉妒恨。

　　特別是2008年以來，大陸經濟突飛猛進，台灣卻仍沉浸在四小龍的傲嬌之中，沉溺在鴻海、台積電這些制造業巨人的美夢中，卻無視宏基、宏達電科技新秀衰落的危機。從台當局、企業界到學術界，都像鴕鳥一樣埋著頭，刻意忽視電商倍數增長的事實。尽管有奇摩這樣的全球網絡創新始祖，但台灣至今沒有一家具有國際競爭力的電商。以電商PChome為例，2013年營業額163億元新台幣，不及天貓同年「雙十一」單日成交，用台灣人的話說，真是弱爆了。

　　在全球範圍內，電商已經成為各個國家競相爭取的新領域，日本、韓國等網絡商務公司也紛紛躍升為市值最高的龍頭企業。全球電子商務的狂潮已經為台灣敲響了警鐘，如果還不迎頭趕上，還在意淫「小確幸」，而不積極擁抱全球化、區域化，不繼續強化創新精神，擁有科技島美稱的台灣只會被拋弃，經濟日益被邊緣化，淪為附庸地位。