中國會展業，正處在一個承上啟下的時間結點上。隨著“十二五”收官和“十三五”規劃建議的審議通過，中國經濟面臨結構轉型升級，中國會展業也面臨著挑戰。

 

　　日前，在首屆中國會展發展·北京對話會上，中國會展經濟研究會會長袁再青表示，盡管已經感覺到展會數量和規模出現下行趨勢，但中國會展業的發展仍具市場空間。因此，中國會展業需要新的增長動力，拓展新的發展格局。

 

　　新格局

 

　　據中國會展經濟研究會（以下簡稱會展研究會）常務副會長儲祥銀介紹，近期由中國會展經濟研究會與商務部經濟貿易司完成的2014年展覽統計分析顯示，去年，中國舉辦展會8009場，展覽面積超過1.0276億平方米，比2013年增加了9.43%。

 

　　會展城市排名也發生了新變化，一改此前的北上廣的排列順序。統計顯示，目前的四大展覽城市排名依次是上海、重慶、廣州、北京。

 

　　儲祥銀指出，北京的展覽數量有所下降，但單個展覽面積在增加。

 

　　去年開始，政府的宏觀把控力度加大。由商務部牽頭對政府（正部級、省級政府）主辦的559個的展覽會進行了清理規范，計劃到2019年將此類展會減少到200個。與此同時，會展業的市場化進程提速，已有多家會展企業先后在新三板掛牌，并取得了突破性進展。

 

　　隨著“一帶一路”戰略的推進，一批“一帶一路”的新展覽項目誕生，會展“走出去”力度加大。

 

　　此外，綠色會展引來更大關注。令人欣喜。

 

　　新變遷

 

　　在過去的15年，中國會展業發生了太多變化。

 

　　北京第二外國語學院經貿與會展學院院長劉大可認為，中國會展業有三大明顯改變：一是完整的行業架構基本形成；二是業務的廣度和深度逐步拓展；三是會展業的區域布局基本形成。

 

　　劉大可表示，支撐會展業改變的是其背后的五波動力：

 

　　第一，市場化改革。多數的展覽企業是在1992年市場化改革的背景下成立的，并形成了國有會展企業和民營會展企業兩大陣營。第二，會展業的對外開放。這一動力源自2000年中國加入WTO，外資會展公司開始進入中國市場。第三，會展城市間的競爭。自2002年起，繼京滬穗之后，各城市間開始爭先恐后地進行展館建設，加大政府扶持力度。第四，國家的周邊戰略。隨著東博會平臺作用的凸顯，先后有中國吉林東北亞博覽會更名為中國東北亞博覽會、烏洽會更名為中國亞歐博覽會、銀洽會更名為中國—阿拉伯博覽會，哈洽會更名為中國—俄羅斯博覽會，都在國家的周邊戰略指導下，發生了轉變。第五，會展人才隊伍的崛起。自2002年，各大院校開始設立會展專業，人才隊伍的擴大遠遠快于產業的增長速度。可以說，隨著中國會展業的一系列格局的變遷，催生了龐大的會展教育，進一步促進了會展業的發展。這些都是過去15年積攢的力量。

 

　　擁抱“互聯網+”

 

　　近期，會展業內關于如何擁抱“互聯網+”進行了不同層面的探討，但目前如何實行“互聯網+”戰略仍未解。

 

　　有人說“互聯網+”是十年前探討的虛擬會展的變形，是一種傳統會展行業門外的“野蠻人”，將吞噬會展行業的蛋糕。

 

　　對于虛擬會展將取代實體展會的說法，廣東會展組展企業協會會長劉松萍、中青旅國際會議展覽有限公司高級副總裁郭俊華都認為，不大可能。

 

　　郭俊華表示，對于會議和獎勵旅游行業來說，其更愿意將“互聯網+”看作“互聯網滲透率”。原因有兩點：第一，通常說的“互聯網+”，從撮合交易的平臺角度來看，是很有限的。

 

　　第二，會議活動、獎勵旅游實際上提供的最根本的解決方案包含創意、服務，這些都是互聯網解決不了的。互聯網只是起到將信息進行對接的作用。不能為客戶提供好的創意以及現場服務。人仍然是會展活動的第一要素。

 

　　哈爾濱商業大學教授孟凡勝認為，互聯網和會展業這兩者間是相互協同，相互支撐，共同發展的邏輯關系。

 

　　此次，在第一屆中國會展發展·北京對話會上2015年勵展大中華區獎學金的頒獎儀式舉行，包括北京第二外國學院會展專業學生在內的38名學員獲得了一二三等獎。

 

　　劉大可表示，勵展獎學金的設立，表明了其在履行社會責任的同時，也對中國會展教育充滿信心。