作者：張碧珊

　　雙十一的喧囂猶在，雙十二又洶涌而至。

　　雙十二又是一輪搶

　　雙十二怎麼玩，先聽聽主辦方的說法，「支付寶、口碑平台與數十萬商家，此次共同投入超過10億元人民幣，包括現金折扣、優惠券與單品優惠，一起掀起線下的消費狂歡」。五折——餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機場、美容美發、電影院等八大線下支付場景，國內國外總共30多萬家線下商戶參與促銷。而據阿里巴巴官方發布，今年雙十二遍及全國200多個城市外，還將範圍擴至全球以及港澳台。當然了，主要也還只限於華人區域。來看小家是怎麼玩的，一大早老媽已經幫兒女在超市行使過一次消費權利，緊接著回到家又讓兒女再註冊一個支付寶賬號，投入次輪搶購大潮。而大家又是如何的呢，據稱截至下午17時30分，家樂福全國門店在雙十二通過支付寶產生的交易額破億，與此同時，這天家樂福門店的客流量提升至少100%;西貝筱麵村一家分店在雙十二中午的2個小時內，總共接待了500桌客人，翻台率高達4。

　　廣告營銷存在硬傷

　　顯然10億元的雙十二與剁手「吃土」關系不大，充其量就是阿里巴巴砸錢自我營銷。追源溯本，雙十二原本只是淘寶為無法參加雙十一購物狂歡的一眾中小賣家量身定造的節日罷了。如今，惹得從未湊電商促銷熱鬧的微信也宣布聯合10萬商家加入混戰。然而一眾電商除了口水戰、造節日之外，在其功能的廣而告之上卻存在硬傷。比方說，支付寶和微信就有許多方便快捷的日常功能，一直深藏閨中無人識，互聯網+光依靠浮誇和砸錢顯然是不夠的。想知道，每天到底有多少人活用了支付寶和微信平台。要知道，無論是支付寶還是微信在內地同樣都可以預約挂號，而微信更是能夠完成診中支付。關鍵的是，這根本不是新聞，據深圳市婦幼保健院的說法，早與微信攜手，實現支付醫藥費與檢查費。賬可以這樣算，該院的紅荔院區日接診量3000人次，完成挂號、檢驗、取藥基本三部曲，那就是相當於每天有9000人次排隊繳費，近萬人在醫院里面為排隊而內耗著，然而使用微信其實就是動動手指這麼簡單就省掉了兩次排隊時間，無須扯上氣質與人品，輕松搞掂。

　　完美鏈條仍需普及

　　還聽聞，猴年未近紅包大戰開打。明明距離猴年春節還有兩個月，支付寶和微信已經為今年的春節紅包大打出手。騰訊公布2016年春節紅包方案，稱將拿出除夕前后5天的朋友圈廣告收入，全部以現金形式給微信用戶派錢。根據以往廣告收入預估派現規模定能跨越億元級別。而此前一周，支付寶宣布以2.69億元的價格拿下與猴年春晚的合作。在此強烈呼吁二馬在爭奪戰中，不要無時無刻緊盯一個錢字，深藏不露且好用的功能，不妨也拿出一點點時間和耐心來做一下功能普及。移動支付大戰，其實還拼一個完美的生態鏈條，醫療就是一個不錯的切入口，試問誰病殃殃的還希望不停來回折騰因為排隊;况且居然還有手持iphone6s的90后不知道微信可以支付簽證費;更有一眾80后不知道支付寶原來能為公交車卡充值……對於用戶來說，誰輸誰贏意義不大，重要的是誰能為日常生活帶來更多便利與實惠。