鳳凰科技訊 北京時間1月11日消息，科技網站AppleInsider今天撰文稱，最近一段時間分析師紛紛看空蘋果，認為iPhone銷售將開始走下坡路，但他們只關注了蘋果，沒有考慮其競爭對手的處境。競爭對手2016年處境更是艱難，在各個產品領域無法對蘋果構成真正的競爭威脅。以下為文章摘要：

　　2015年蘋果獲得全球智能手機市場利潤的94%，平板電腦和智能手表利潤豐厚，Mac銷量出現增長，推出了成功的NFC支付系統，在流音樂市場上占領相當大份額，推出了新的智能家居平台。那麼問題來了，蘋果2016年能再創輝煌嗎?

　　目前，許多分析師都看空蘋果，認為蘋果2016年處境堪憂。但他們沒有考慮蘋果周圍世界的變化。實際情況是，由於競爭對手的處境不如2015年，2016年蘋果在銷售iPhone、iPad、Apple Watch和Mac方面會更輕松。

　　2015年蘋果競爭對手處境不佳

　　2015年蘋果主要移動設備競爭對手都遭遇困難。在Mac銷售出現增長的情況下，幾乎所有大牌PC廠商都在考慮逃離PC市場。包括平板電腦和PC在內，蘋果計算機銷量最大，而且價格最高(幾乎價格最高的計算機都出自蘋果之手)。

　　蘋果真正的競爭對手並未出現。考慮到蘋果快速增長而且龐大的現金儲備，分析師應當考慮的一個問題是，蘋果是否會遭遇有效的競爭。

　　蘋果真正的競爭對手並非是“競爭對手”有代表性的產品。以穀歌Nexus設備為例。盡管業界媒體總是侃侃而談地稱穀歌Android占領了80%的移動設備市場，但其與蘋果產品競爭的Nexus設備幾乎可以忽略不計(據IDC稱，其市場份額為0.1%)。購買Nexus手機的用戶數量甚至少於Windows Phone，一個理性人絕對不會認為微軟能在智能手機市場上對蘋果構成實質性威脅。

　　2012、2013年，iPad被認為將面臨價格只有199美元的Nexus 7的重大威脅，一時間所有人都在看蘋果如何應對。但實際上蘋果甚至沒有理會Nexus 7，而是仍然繼續以高於對手2倍的價格銷售iPad。

　　即使如此，iPad銷量仍然遠超Nexus 7，更不用說華碩的其他平板電腦了(Nexus 7出自華碩之手)。很顯然，蘋果並沒有把Nexus看作是需要通過價格戰應對的競爭對手。實際情況也證明，Nexus從未對iPad構成威脅。

　　即使在面臨Nexus 7競爭的情況下，iPad銷量、利潤還是屢創新高。2年後，iPad銷量出現滑坡，但原因並非在於競爭對手。穀歌已經放棄銷售廉價平板電腦，其平板電腦銷售從未達到讓人重視的水平。

　　有效的競爭不會來自有價格優勢但銷量不大的產品。去年，蘋果幾乎沒有面臨有效競爭，甚至在iPhone平均售價上漲的情況下，其銷量還是出現了增長。

　　科技產業硬件的價格被認為會不斷下跌，但這是對其他廠商來說的。同步下降的還有利潤率和利潤。在進入2016年時，蘋果的交通工具無疑是由現金打造的“飛行器”，而競爭對手則是跛著腳走進2016年的。

　　蘋果處境無需擔憂

　　多名分析師都根據去年第四季度蘋果供應鏈的情況預測今年第一季度iPhone銷售可能出現滑坡。

　　請不要忘記，在當前看空第一季度iPhone銷量的分析師中，許多人2008年曾警告稱蘋果將面臨令人擔憂的全球宏觀經濟環境，高端手機將因此面臨滅頂之災。

　　當時分析師擔憂的不僅僅是銷量，還擔憂營收和利潤。那種論調會打壓投資者對蘋果股票的需求。但實際情況並非如此。盡管全球性金融危機造成失業率上升、消費者手中的現金減少，但蘋果Mac和iPhone的銷售卻逆勢增長，利潤屢創新高。

　　但分析師都錯了。2009年蘋果股價漲幅超過1倍，2010年再度增長近1倍。實際上，除去年外，自2008年以來每年蘋果股價都會出現上漲。去年，分析師開始重複他們2008年的觀點。

　　雖然目前蘋果股價創下新低，但仍然是2008年的約780%。不理解蘋果業務的分析師認為蘋果將遭遇嚴重危機，當時，許多投資者都認為分析師的觀點就是“共識”。

　　這些分析師目前對蘋果的理解不可能比當時更深刻，部分原因是目前蘋果規模更大，進入許多不同的新市場，供應鏈也更複雜了。2008年，iPhone在美國只通過AT&T銷售，而且沒有進入中國市場。

　　iPhone 6s智能手機

　　從前年的iPhone 6系列開始，蘋果增加了顯示屏尺寸，許多分析師認為它們將面臨三星同類產品的激烈競爭。過去一年，iPhone 6和6s系列手機的銷售表明它們非常成功。與此形成鮮明對比的是，三星Galaxy S6和Note 5需求卻萎靡不振。

　　三星不僅將在2016年面臨增長乏力的困境，去年智能手機業務的增長就劃上了句號。三星不僅是蘋果最大的手機硬件競爭對手，還是能對iPhone構成真正競爭威脅的唯一一家主要手機廠商。但三星在“坍塌”，它警告員工和投資者稱，境況短期內不會好轉。

　　蘋果沒有向分析師和投資者發出iPhone增長停滯的警報。首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在去年9月份的財報分析師電話會議上還反其道而行，解釋稱iPhone 6/6s的增長態勢未來將會持續。

　　看空蘋果今年業績的分析師沒有考慮到蘋果最大的競爭對手三星已經“焦頭爛額”，盡管推出了多款新產品，2015年三星也沒有能顯示出真正挑戰iPhone的能力。

　　去年，三星推出了2倍於以往的旗艦機型，推新產品的頻次是蘋果2倍。但沒有一款三星產品能真正阻礙iPhone 6的增長。

　　之前3年，三星為尺寸更大智能手機的流行鋪平了道路，但在蘋果推出大屏智能手機後卻一敗塗地。之前，大屏是三星智能手機的差異化競爭優勢。

　　蘋果和三星

　　未來智能手機的明星特性是什麼?盡管三星推出了屏幕分辨率高於iPhone的手機，但在市場上，像素並非是明顯的差異化競爭優勢。根據2015年手機市場的銷售情況，iOS比超高像素密度更重要。2014年這種情況並不明顯，大屏Android手機確實蠶食了部分iPhone銷售。

　　這表明2016年像素在影響手機銷量方面的作用不會出現大的變化。三星不會繼續發布尺寸越來越大的手機，因為屏幕尺寸超過5.5英寸，大尺寸顯示屏的邊際價值會迅速降低。三星(和其他iPhone競爭對手)必須發明全新特性，才可能有機會在高端市場上奪回被iPhone蠶食的市場份額，但沒有一家Android廠商擅長發明全新高端特性。

　　Android的成功主要來自與iOS的相似性，三星的成功則幾乎全部基於盡可能逼真地模仿iPhone的外觀、操作和特性。Android獨特的創新和三星發明的新特性幾乎全軍覆沒：LED軌跡球、多個硬件按鈕、曲面屏、3D屏、眼球追蹤和面部識別等。

　　另一方面，Android陣營對LTE、NFC和4K視頻等新技術的支持早於蘋果。這種情況發生了變化。蘋果開發了自己的A系列芯片，Android手機廠商在創新方面則遇到了困難。

　　但30年河東、30年河西，蘋果有一系列明顯優勢，Android手機廠商無力在低端手機上添加這些特性，因為價格已經越來越成為不同Android硬件的唯一區別，價格低意味著廠商沒有足夠資金投資新技術。

　　只有少數Android旗艦機型提供Touch ID、64位芯片，或者支持三星、穀歌的移動支付服務，尚沒有一款Android手機提供類3D Touch技術。幾乎沒有Android手機廠商提供可與Continuity、HomeKit、HealthKit和CarPlay等蘋果生態鏈特性媲美的新特性。事實上，穀歌發布新的Android更新包速度較慢，只有不到三分之一Google Play用戶能使用Android Auto。

　　進入2016年時蘋果擁有功能更強的iPhone 6s和價格更親民的iPhone 6，三星則沒有什麼可依賴的，丟失了大量市場份額，高端手機用戶群出現流失。其他Android手機廠商則在市場上推出了大量更廉價的機型，增加了三星在高端市場反擊蘋果的難度。

　　2016年蘋果的競爭對手不是2015年的自己，而是2016年的三星，三星看起來極其“虛弱”。其他Android手機廠商的處境也不大好，黑莓和Windows Phone今年仍然需要為生存而戰，競爭能力更低。

　　鑒於去年僅30% iPhone用戶升級到iPhone 6，iPhone 6s更強大的功能和iPhone 6相對親民的價格將有助於今年6/6s進一步增加銷售。

　　由於與上代產品相比升級幅度不大，iPhone 6s系列需求相對疲軟。由於有價格高出100美元的Plus型號、有存儲容量為16-64GB的版本，即使用戶選擇更廉價的iPhone 6，iPhone的平均售價也不會受到大的影響。

　　由於三星和其他Android手機廠商在銷售高端機型方面遇到困難，即使最節儉的蘋果用戶也能使iPhone平均售價遠高於Android手機。

　　蘋果今年春季推出全新4英寸iPhone 6c的可能性，也可能使得喜歡單手操縱手機的iPhone 5/5c/5s用戶能升級到配置更好相機和支持Apple Pay的新機型。

　　但是，Android、Windows、Tizen和黑莓在日趨萎靡。它們日趨失去活力，用戶在眼看著蘋果不斷取得重大技術進展，快速發布免費更新包，保護iPhone用戶不會面臨安全威脅，為iPhone增添新功能。

　　盡管蘋果在為iOS 10開發新功能，穀歌則在忙於去除Android N中的侵權代碼，這一工作對用戶沒有任何幫助，只會推遲新功能的發布和修正缺陷，而且可能引入新缺陷。

　　現有用戶升級和其他平台用戶的倒戈，使得目前蘋果智能手機業務增長沒有停滯的趨勢。在全球范圍內，Android確實是一個更大的平台。但這對蘋果也意味著更大的機會。最近數年Mac計算機銷售的增長，就主要來自Windows陣營的倒戈者。

　　在智能手機市場上，Android是比Windows更大的“水池”，但高端手機用戶不多。它還代表著海量低端用戶，他們最終會購買高端機型。

　　5年前，微軟錯誤地認為與諾基亞合作和後來收購諾基亞手機業務能吸引後者龐大的功能手機用戶購買Windows手機，但事實證明它錯了。

　　蘋果無需花費數十億美元，向功能手機用戶宣傳智能手機的優勢。這些工作已經由穀歌“代勞”，其硬件合作夥伴每年投入巨額資金宣傳智能手機的優勢。但是，受益者無疑卻是蘋果。

　　全球智能手機運營利潤份額

　　在iPhone銷售真正登頂前，蘋果所有競爭對手表現非常差，用戶在考慮轉投iOS陣營，蘋果甚至無需花費精力吸引他們。一旦iPhone銷售放緩，才是分析師討論蘋果需要采取哪些措施應對危機的時候，例如下調價格、投入巨額廣告費用。現在，蘋果仍然財源滾滾，手機銷量尚未滑坡，分析師真的無需杞人憂天。蘋果目前的處境還不是個問題，而是每名首席執行官夢寐以求的。