出境游增長以及中國購物者對B2C海外網站的依賴和信任度增強，刺激了海外購的發展，也導致中國奢侈品市場的整體下滑。貝恩公司2015年度《中國奢侈品市場研究報告》顯示，2015年中國奢侈品市場規模為1130億元人民幣，同比下跌2％，主要下跌品類為手表、男裝和皮具。

　　貝恩公司發現，2015年購物者在奢侈品的購物地點選擇上出現了較大的變化。消費者蜂擁至日本購物，支出增長高達200％以上。匯率的優勢和具競爭力的奢侈品定價使韓國、歐洲和澳大利亞也成為熱門購物地。與之形成對比的是，中國內地消費者在中國香港和中國澳門的奢侈品消費下降了約25％。

　　隨著境外游熱度的不斷上升，作為2014年購買奢侈品的主要渠道之一，代購在2015年的規模縮小至430億元人民幣。原因在于：一是主要奢侈品品牌進行價格調整，導致代購的利潤下降；二是政府降低進口關稅并加強對灰色市場的管控；三是人民幣自2015年8月開始經歷貶值；四是其他購物渠道，尤其是跨境電商和海外購物網站的興起，約一半的受訪者表示去年通過這些網站購買過奢侈品。

　　貝恩公司大中華區消費品、零售及奢侈品業務主席布魯諾表示，展望未來，一些在2015年發生的現象在2016年可能仍將繼續，比如奢侈品品牌裁減門店數量，消費者從互聯網或應用軟件上接收奢侈品信息等。“在全球價差和政策調整的影響下，預計2016年奢侈品國內的銷售狀況將會有一定的改善，同時也給品牌帶來新的挑戰和要求。”布魯諾說。