在奢侈品市場增長放緩后，美國知名珠寶品牌Tiffany & Co.蒂芙尼的光澤也開始有些黯淡。

 

　　雖然2015財年還未結束，但剛剛過去的假日季(2015年11月與12月)，受其最主要的美國市場萎靡影響，Tiffany集團銷售與同店銷售都有所下跌，為改善營收與利潤的下滑的狀況，Tiffany也開始了裁員和門店調整計劃。

 

　　在亞太市場，雖然受到香港、澳門地區的業績拖累，但是Tiffany中國大陸地區增長依舊強勁，并繼續保持擴張計劃。

 

　　“在過去2~3年中，大多數奢侈品在華高速發展近10年后受到經濟增長放緩和中國政府的反腐政策的影響，但Tiffany由于其輕奢品牌定位和面向訂婚、結婚等特殊消費人群較多，因而受到的影響相對較小”，奢侈品業內資深人士，有機家創始人陸曉明對《第一財經日報》記者表示，當然其在中國的門店目前也相對不太多，但如果其不保持審慎的發展步伐，在2016年經濟繼續增長放緩的情況下，也可能被殃及。

 

　　國際知名咨詢公司貝恩預計，“2016年奢侈品牌的銷售狀況將會有一定的改善，同時也給品牌帶來新的挑戰并提出新的要求。”

 

　　裁員與關店

 

　　Tiffany集團最新財務數據顯示，假日季(2015年11月與12月)期間，總銷售額為9.61億美元，相比2014年同期的10.2億美元下跌了6%。即使撇除匯率影響，假日銷售季總銷售額還是比2014年同期減少3%，同店銷售減幅更達到5%，主要因為美洲和亞太地區的下滑抵銷了歐洲和日本的增長。

 

　　而亞太地區中的中國內地被指有持續強勁的增長，不過香港和新加坡極度疲軟，拖累整個區域市場總銷售和同店銷售分別按年減少6%和9%。

 

　　Tiffany集團預期截至1月底的全年盈利跌幅由此前的5%~10%下調至10%，并開展裁員計劃。

 

　　“由于消費者支出放緩、全球經濟情況不確定性和珠寶市場的挑戰加劇，將對集團整體營業額產生負面影響，預計2015年整體利潤將低于集團預先設定的范圍，”Tiffany&Co.集團CEO Frederic Cumenal表示。

 

　　奢侈品“寒潮”持續 珠寶龍頭蒂芙尼裁員“過冬”

 

　　Tiffany方面表示，本次裁員計劃主要面向總部辦事處，不涉及門店員工，裁員規模與2008年金融危機時的裁員相比規模較小，但該公司并未透露具體裁員數量等細節，僅表示四季度會產生每股0.04美元的“雇員和職位削減”開支。2008年Tiffany為800位員工提供了自愿退休激勵計劃。

 

　　此外，Tiffany集團門店數量由去年同期307間減少了11間至296間。其中125間在美國，56間在日本，81間在亞太地區，39間在歐洲，此外，公司在阿拉伯聯合酋長國運營了5間門店。根據集團公開的數據，去年亞太地區關閉了8間店鋪。

 

　　在發布倒退的假日季業績后，Tiffany股價連日暴挫，近6個月來已經下降了三分之一，創下自2013年1月以來新低，為刺激投資者，該公司日前還發布為期三年的5億美元股票回購計劃(從2016年1月21日至2019年1月31日)。

 

　　Frederic Cumenal強調：“Tiffany & Co.持續感到美元強勢的壓力，因為對于非美元區外國游客而言，中間的匯率差價將對他們的消費力度產生影響，集團預計這種現象將持續到2016年。”

 

　　2015年第一季度 Tiffany就近5年來遭遇的首次銷量下跌，雖然由2013年新上任的Tiffany首位女性設計總監Francesca Amfitheatrof的新作——Tiffany T系列2015年依然大賣，并有可能創下Tiffany史上最高成交量記錄，但也很難讓整個品牌在宏觀經濟下行的大環境中逆流而上。

 

 

　　往中國游客流動的地方前行

 

　　1837年成立的美國珠寶和銀飾公司Tiffany是全球知名的奢侈品公司之一，根據國際知名咨詢公司貝恩的調查報告，Tiffany在華是珠寶品類中的前五大奢侈品牌之一，也是2015年少數幾家在華保持高增長的奢侈品公司。

 

　　但Tiffany集團在最新的上述報告中指出：“中國(大陸)地區營業額的強勢增長被香港和新加坡的頹勢所抵消，不同區域市場表現不一。”

 

　　貝恩公司最新發布的《中國奢侈品市場研究報告》稱，2015年中國奢侈品市場規模為1130億元，同比下跌2%，主要下跌品類為手表、男裝和皮具。但奢侈品品牌在中國市場遇冷，并不能完全歸因于中國經濟增速放緩而導致的消費者購買力下降。貝恩調查顯示，去年中國人在海外的奢侈品消費，仍然呈現大幅上升趨勢：從上年的3800億元上升至4050億元。

 

　　和LV、Prada等奢侈品大牌一樣，Tiffany業績在香港、澳門地區表現欠佳，中國游客流向其他地區。Tiffany表示，也將會迎合中國消費者旅行之地，爭取在那些地方開設門店。

 

　　貝恩報告認為，匯率的優勢和具競爭力的奢侈品定價使韓國、歐洲和澳大利亞也成為了2015年中國消費者的熱門購物地。與之形成對比的是，中國內地消費者在中國香港和中國澳門的奢侈品消費下降了約25%。

 

　　不過，中國作為Tiffany繼美國后的第二大市場，Tiffany大中華區集團總裁Laurent Cathala此前在接受采訪時認為，中國還有廣袤的內地市場可以挖掘。

 

　　這也體現在2015年Tiffany在中國大陸的門店擴張，其中國在上海和杭州等地新開4家新店，使得這家2001年就在北京王府飯店大堂展開設了首間中國專賣門店的珠寶公司，目前在中國大陸專賣店數量達到31家，香港和澳門分別有9家和3家門店。

 

　　相比而言，2015年是繼2014年之后，大多數奢侈品在中國市場規模下跌的第二年，主要標志是多家奢侈品品牌大舉關店。在貝恩調查的24個奢侈品品牌中，只有6個品牌沒有在2015年關門。其中男士品牌關店數目最多：雨果博斯關閉了11家，是24個主要奢侈品牌中關閉門店最多的一家;另一男裝品牌杰尼亞在未增加新門店的同時，關閉了4家門店。

 

　　Tiffany還尚未在中國開設電商服務，相關服務目前僅向對美國、英國、加拿大、 日本和澳大利亞。其競爭對手之一卡地亞，去年在華開通官網電商購物平臺。

 

　　珠寶市場深度調整中

 

　　實際上，不只是Tiffany & Co，其近期公布財報的競爭對手如周大福、六福以及歷峰集團的Cariter和Van Cleef & Arpels等在假日季銷售均出現不同程度的下降。整個珠寶鉆石市場也在深度調整中。

 

　　Tiffany & Co整體的低迷業績亦反應整體鉆石市場的萎靡，全球最大鉆石供應商De Beers Group of Companies 戴比爾斯亦被傳將下調本年首批鉆石價格，而公司在2015年已經三次對原石減產減價，從最初的3400萬克拉一直下調至2900萬克拉，而今年該公司預計產量為2600萬克拉-2800萬克拉，低于2015年。

 

　　Tiffany & Co.的競爭對手之一周大福集團1月發布的最新財報顯示，截至2015年的三季度，公司同店銷售按年下跌15%，港澳同店銷售下降23%。內地零售值按年跌6%，港澳跌20%。周大福董事總經理黃紹基預測，業績下滑會延續至農歷新年。

 

　　為應對業績下滑的方式，周大福寄希望于內地市場，據黃紹基透露，內地的新店也會由當初計劃的150~160家減少至50~60家。從開店數量來看，周大福在2015年的擴張速度明顯放緩。

 

　　不過陸曉明對《第一財經日報》記者表示，相對而言，周大福等面對的還是傳統消費者，而Tiffany 從設計、工藝特點等角度而言，可能更受年輕消費者青睞，這或許是在中國經濟和奢侈品市場增長放緩的情況下，兩類品牌不同發展發展態勢的原因之一。

 

　　盡管中國市場存在諸多宏觀的、經濟上的和行業上的挑戰，但這并不意味著奢侈品牌就希望渺茫，貝恩公司全球合伙人布魯諾(Bruno Lannes)對《第一財經日報》記者表示，布魯諾認為， “品牌的大量增長機遇將來自更為獨特而時尚的品牌系列、數字化平臺互動、數字內容創作，以及能夠鼓勵中國消費者在本地消費的定價。”