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　　●陳瓊

　　中國人在微信上到底在看些什么？“雞湯”文貢獻了重要的力量。根據全球調研巨頭凱度集團發布的《中國社交媒體影響報告》，情感類內容文章的受歡迎程度較去年有明顯提升。

　　這份報告分析了微信上最熱門的50個公眾號在2015年9月15日到12月15日間發布的所有文章的閱讀情況。在這三個月里，這些公眾號共發布了26202篇文章，總閱讀量為69億次。

　　“通過與去年的比較，我們發現情感類內容，尤其是‘心靈雞湯’文章變得特別受歡迎”，凱度集團研究與咨詢部負責人徐凌蓓指出。

　　微信正在變得越來越“感性”。《報告》顯示，在上榜的“50個最熱門公眾號”中，有19個是情感類賬號，而去年只有三個。情感類文章的閱讀量份額也從去年的21%上升到了34%。然而，它們依舊沒能挑戰娛樂類內容的冠軍寶座。娛樂類文章的閱讀份額為41%，依然是最大的。健康類內容的份額為14%，與去年相同。新聞類內容從去年的5%上升到了8%，而時尚類內容的閱讀量份額從去年的12%大幅下跌到了3%。

　　“微信上‘雞湯’內容的受歡迎程度達到了爆發式的增長，因為有很多用戶需要心靈慰藉。不過，我們認為原創的，利用了多媒體素材的，與當時熱門話題有關的內容最有可能獲得病毒式傳播，”徐凌蓓表示。“從品牌的角度來說，它們在微信上需要打造出自己的內容風格，也可以與專業的微信原創大號合作以最大程度發揮微信傳播的力量。”

　　雖然微信在前臺設置了10萬+的閱讀量顯示上限，但對于微信大號來說，這個數字根本HOLD不住。徐凌蓓表示，在監測時間段內前100名閱讀量最大的文章都高于150萬次，最高的達到了856萬次。“這說明了微信上文章的質量差距很大。”