■本報記者  蘭馨

　　近日，在浙江海寧·中國家紡城國際貿易中心舉辦的2016年海寧·中國家用紡織品（春季）博覽會（以下簡稱海寧家博會）上，再出發的海寧家用紡織品企業抓住國家戰略機遇，進一步加快轉型升級，力爭在品牌創新上尋求新的競爭力。

　　據悉，以“平衡·創新·專注·共贏”為主題的本屆海寧家博會，其規模達到50余萬平方米，吸引了3100多家國內外家紡布藝、家居軟裝行業的品牌參展。

　　謀求戰略機遇

　　與大多行業一樣，海寧家用紡織品的企業同樣面臨“去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”的挑戰。

　　尤其是近兩年來，從國家提倡的“一帶一路”政策解讀，到產業轉型的壓力，布藝名鎮許村也經歷著轉型的陣痛。在這一背景下，許村聯手2016年中國紡織工業聯合會創新人物組委會，從產業集群的轉型出發，本著跨界共贏的思路，為海寧家用紡織品企業的創新升級，提供可借鑒的經驗。

　　據海寧許村鎮鎮長杜瑩池介紹，今年前2個月，許村家紡生產總值達40億元，利潤2.5億元；同比分別增長了12%和25%。盡管去年家紡年產值下降了0.55%，但預計今年將仍保持增長勢頭。

　　杜瑩池強調說，今年許村家紡將進一步幫助企業提升家紡布藝的品牌知名度，在品牌創新上，政府將給予配套支持。

　　打造O2O平臺

　　本屆海寧家博會期間，由許村鎮支持的窗簾布藝行業O2O平臺“簾到家”與京東達成戰略合作，借助京東家居家裝板塊的優勢，實現窗簾布藝產業鏈資源整合、優勢互補，在提升行業品牌價值和消費者體驗的同時，為窗簾布藝行業的轉型尋求新的機遇。

　　作為品牌窗簾O2O模式平臺，“簾到家”致力于創新窗簾行業的發展，通過整合產業鏈各環節資源，充分利用電商優勢，以網絡平臺為銷售載體，以線下服務網點為體驗據點，有效實現產業集群、品牌抱團、規模發展。

　　據了解，消費者通過“簾到家”平臺在線上下單后，就會有線下工作人員提供上門測量、實物展示、設計制作等服務，每筆交易有發票、可追蹤，真正做到“陽光銷售”。目前，“簾到家”服務點已有3000余家，覆蓋浙江、山東、黑龍江、福建、江蘇等地，已有1666款產品在京東上線。

　　業內人士認為，“簾到家”在打破上下游產業鏈、制造商與消費者之間的樊籬，給消費者帶來實惠的同時，也實現了產業集群、規模發展。

　　助推轉型升級

　　“‘簾到家’也將加速行業洗牌，淘汰產品不達標的企業，促進產業結構調整。”海寧市家用紡織品行業協會會長曹咬強在接受采訪時指出，傳統家紡產業已然出現產能過剩、產品品質參差不齊、盜版侵權行為泛濫等問題，行業亟待轉型。

　　據了解，本屆海寧家博會是首次實行市場化運作，旨在通過市場化吸引更多的客商與會。

　　“本屆展會客流量明顯增大。”海寧中國家紡城董事長姜仲民介紹說，今年第一次接手展會，在加大了資源整合力度的同時，邀請電商團隊進駐展會，為與會客商提供便捷的服務。

　　姜仲民強調，隨著市場環境的變化，參展商的觀念已經發生了根本上的改變。本屆海寧家博會融進了論壇、創意大賽等活動，利用展會這一平臺，將原本1+1做的事情，讓更多人參與進來，匯聚更多群體的智慧。此外，展會主辦方還與廣交會組委會合作，邀請境外客商與會，促進出口貿易。

　　曹咬強表示，隨著客商數量和展會品牌知名度的提升，將有助于海寧家紡設計理念，實現大家居的目標。他強調，家紡用品的趨勢將以成品為主，這也是企業需要面對的創新與轉型升級。