據韓國《中央日報》網站3月11日報道，韓國奶粉市場占有率第一的南陽乳業索性打出了“中國網上購物商城專用奶粉”。今年1月，南陽乳業與世界排名第三的電子商務公司中國京東商城合作，推出了“星倍能”這一品牌，正式在中國全境流通該奶粉。每日乳業于上月19日在京東全球購開設了官方網上購物中心。去年11月，每日乳業成立可涵蓋中國在內的“亞洲母乳研究所”。

 

　　3月1日，樂天食品李榮鎬代表在中國當地召開了旗下出口的主要奶粉“Pasteur Grandnoble”的品牌戰略發布會，制定了“截止到2020年成為銷售額達30億元的中國前十大品牌”的目標。目前僅通過韓國國內免稅店向中國間接出口的日東Foodis也計劃今年開始正式攻略中國市場。

 

　　報道稱，中國在2004年假奶粉事件、2008年“三聚氰胺奶粉”事件之后認為“即使價格高，給孩子吃的奶粉還是買海外產品”的消費者較多，因此海外品牌占據中國奶粉市場的40%。100多個國家的1500多個品牌在中國展開激烈競爭。

 

　　荷蘭奶粉約占據中國市場的三分之一，而韓國產品所占比重只有3.5%左右。但是韓國產品的銷售額正在急劇增長。2007年只有147萬美元的韓國奶粉向中國的出口額去年輕松越過了9397萬美元。各企業的銷售額也大大增加，南陽乳業從2011年的640萬美元增加到去年的3500萬美元，每日乳業從2007年的80萬美元增至去年的3800萬美元。每日乳業奶粉銷售額的約20%來自中國。

 

　　南陽乳業相關人員表示，“因韓流熱潮，對韓國產品的信賴度高，且又同是亞洲圈產品，這比西方奶粉更適合中國寶寶體質，因此中國對韓國奶粉的歡迎度越來越高”。因為中國放寬了限制生育“一個子女”的政策，從今年起實施“二孩政策”，預計奶粉市場會快速、持續增大。

 

　　此外，隨著中國的戶均消費增加，選擇高端奶粉的現象也在逐漸增多。“經典名作宮(Absolute)”、“林貝兒(Imperial)”等韓國奶粉賣到750~800克238~288元人民幣，這不僅超越中國品牌，還比美國美贊臣(900克215元人民幣)與日本明治奶粉(850克188元人民幣)要貴。

 

　　某牛奶企業相關人員表示，“中國市場需花費大量的營銷費用，標記韓語的產品無法流通等，存在諸多絆腳石”，但同時表示“在國內市場縮減且牛奶過剩的情況下，不得不全力攻略急速增長的中國市場”。