誰給了明星們 博鰲的“門票”

　　近年來影視文化產業的崛起，吸引了大量的資本涌入，明星作為這個產業最核心的資源，自然成了資本拉攏的對象

　　洪偌馨

　　張靚穎去過，任泉、汪峰也去過，今年的博鰲亞洲論壇又多了兩個新面孔：佟大為和徐崢。

　　隨著行業邊界逐漸被打破，跨界融合所產生的“化學反應”持續發酵，演藝界明星們也成了財經論壇的座上賓。

　　事實上，過去一兩年里，趙薇、黃曉明、范冰冰、吳奇隆、羽泉、汪峰、鹿晗等一大批演藝明星的商業故事已經頻頻見諸報端，開公司、做投資已經成為不少明星的標配。

　　徐崢和佟大為也不例外。前者早已轉型做導演、開公司，后者去年也“跨界”投資了多個互聯網公司，開始自己的二次轉型。

　　佟大為在接受《第一財經日報》專訪時表示，影視文化產業的崛起、行業跨界融合的新趨勢都給明星帶來了更多的商業機會。并且，明星們因為擁有一定的品牌效應和粉絲基礎而更容易接觸到好的投資項目和合作機會。

　　明星：攪動資本圈

　　與此前任泉靠一張合影引發關注、汪峰靠8分鐘脫口秀走紅不同，佟大為在博鰲成為焦點，是因為其與搜狗CEO王小川之間的一場激烈交鋒。

　　佟大為認為，科技拉遠了人與人的距離，這遭到了資深“科技粉”王小川的反駁：“做技術的奴隸也挺好的”。就在雙方“火藥味”十足之際，螞蟻金服總裁井賢棟和北京大學教授饒毅出來打了圓場。

　　若在以前，演藝明星與政壇領袖、金融大佬、互聯網巨頭們圍坐在一起激辯的場景恐怕很難想象。“近年來影視文化產業的崛起，吸引了大量的資本涌入，而明星作為這個產業最核心的資源自然也成為了資本拉攏的對象。”某影視投資基金投資總監告訴《第一財經日報》記者，所以，包括阿里影業、唐德影視(64.200, 0.30, 0.47%)等一批上市公司、準上市公司都不乏明星股東的身影。

　　這位投資總監還表示，現在單靠片酬已經很難吸引一線明星的參與，出讓一定的股份，一方面是留住明星資源的利益捆綁，另一方面也是明星希望能夠深度參與到項目的開發過程中，實現更大的綜合效應。

　　去年的博鰲論壇上，以StarVC創始人身份亮相的任泉，就堪稱明星轉戰商界的代表人物。而今年亮相博鰲的徐崢則憑借電影《泰囧》、《港囧》成功樹立了“娛樂+資本”雙贏的經典樣本。

　　就在前不久，暴風科技發布并購公告，宣布買下稻草熊影業60%的股份，該公司背后的藝人吳奇隆、劉詩詩因此獲得了約2億元的資本回報，這也成為今年又一個“娛樂+資本”雙贏的案例。

　　佟大為也在2011年與妻子關悅成立北京佟悅名新文化傳媒有限公司，開始涉足影視劇投資、制作，IP開發，藝人經紀等領域。

　　除了在自己的主戰場“掘金”，越來越多的明星開始把投資觸角延伸至其他行業，服飾、餐飲、互聯網等都成為明星投資人扎堆的領域。去年，佟大為“跨界”，投資了OraCleen智能牙刷、股權通等多個項目。

　　盡管目前大部分明星還是以參投項目為主，但已有不少人開始成立獨立的投資基金，除了前文提到的StarVC，胡海泉成立的海泉基金、Angelababy成立的ABCaptial等最具代表性。

　　對此，佟大為認為，粉絲經濟日益蓬勃，明星們將自身的品牌優勢和其他資源、資本相結合是一個必然的過程，“在‘互聯網+’的時代，跨界和融合是大勢所趨，跨界才有勢能。”

　　在他看來，專業的資本運作并不是一個商業項目成功的唯一因素，例如，在互聯網時代，品牌塑造和整合營銷的重要作用也日益凸顯，而這正是不少明星及其團隊所擅長的。

　　佟大為表示，從早期請明星代言到后來邀明星入股，再到最近聘請明星出任重要職位，企業看中的不再只是明星的品牌背書，而是雙方從資本到資源更深度的整合。

　　佟大為：拒絕復制爆款

　　娛樂與資本的融合催生出了更多的商業機會，但各種風險和爭議也隨時而來。例如，前段時間《葉問3》票房造假牽出的資本迷局、倒閉P2P平臺背后的明星股東等負面事件，都把那些攪動資本圈的明星們推上了輿論的風口浪尖。

　　佟大為認為，資本的進入是推動影視文化產業快速發展的重要動力，但創造繁榮的時候也要警惕泡沫的產生。例如現在資本熱捧的IP概念、不斷刷新的票房紀錄、明星涉足投資圈等都需要理性對待。

　　對于明星跨界投資、轉戰商場，外界評論褒貶不一，“玩票、炒作、不專業……”各種爭議聲不斷。

　　王小川在反駁對科技認知不夠“積極”的佟大為時稱：“如果缺少理想主義情懷，不僅做不好演員也做不好投資人。”

　　“明星大都用自己的錢投資，沒有大家所說的那么草率。”佟大為告訴本報記者，明星的背后也有專業的投資團隊作支持，也會尋求專業人士的意見，例如他投資的智能牙刷和股權通都有知名投資人徐小平的參與。

　　不過，在佟大為看來，“娛樂+資本”的跨界融合催生出了更多的商業機會，確實也蘊藏著很多風險，例如對于互聯網金融項目他就尤為謹慎，“明星自帶品牌效應，更需要慎用自己的號召力和公信力。”

　　即便是自己所熟悉的影視行業，佟大為認為，敬畏邊界同樣重要。

　　中國商業文明研究中心主任、秦朔朋友圈發起人秦朔在博鰲論壇上對話佟大為時提到，根據中國上市公司的數據，去年金融企業的市盈率大約為9.52倍，房地產企業約為22.92倍，文化、體育娛樂37家公司平均的市盈率60.51倍。

　　影視文化產業正吸引著越來越多的資本涌入。最近幾年，不少商學院的同學和企業家朋友找上佟大為。“我們也做一個《泰囧》、《夏洛特煩惱》這類的戲吧，資金不是問題。”對于這樣的合作邀約，佟大為統統一口回絕了。

　　“影視行業，70%虧錢、20%勉強保本，最多10%賺錢。”他告訴記者，最終成功盈利的那一成片子里包括了多少行業精英、專業運作，甚至運氣，并非可以輕松復制。

　　根據公開數據，2015年中國電影票房達到了440億，同比增長48.7%。但其中票房超5億的16部電影總票房163.53億，票房1億~5億的32部電影總票房85.89億，這就占了全年總票房的近六成份額。

　　佟大為表示，與電視劇相比，電影的制作投入較大，從拍攝到上映整個過程中的變數也很多，從投資角度而言，電影絕對是一個高風險的行業。專業的投資基金或者大型電影公司都是采用分散的、批量的投資方式來分攤風險。

　　對于當下資本的瘋狂涌入，佟大為喜憂參半。他認為，任何一個產業的崛起和繁榮都離不開資本的助力，資本的進入可以帶來更好的技術、人才和資源，也可以推動相關產業的迅速發展，加快和其他產業的連接、互動。但另一方面，資本涌入所催生的泡沫和風險同樣需要警惕。

　　“藝術并不一定要遠離商業，但不要讓資本沖壞文化屬性。”佟大為說。