前两天如果你有打开 Instagram，大概会刷出一大堆各路明星齐聚美国加州 Coachella 音乐节的靓照。当然，你还有可能看到一堆五颜六色的奶昔照片。

为了这个一年一度的音乐节，美国第四大快餐连锁店 Sonic 专门推出了第一款专为 Instagram 设计和制作的食物——奶昔。

为了让这款产品的颜值更符合 Instagram 的气质， Sonic 也找来了在 Instagram 上经营着 ChefJacquesLamerde 美食账号的明星厨师 Christine Flynn 做设计。奶昔的用料突出 Sonic 新的乳脂奶昔产品线里的一些新的高质量的调料，包括薰衣草，红糖和奶油太妃糖等原材料。有意思的是，这款产品还都被设计成了 Instagram 一样方方正正的形状，看起来的确很上相。

奶昔的真实样子

“Instagram 和食物正好很搭。我认为，Instagram 也是食物绝佳的展现平台。” Sonic 的首席营销管 Todd Smith 说。

自 2015 年 9 月到今年 4 月， Sonic 在 Instagram 上的粉丝数量增加了 72%。现在，这个公司在 Instagram 上的粉丝并不太多，一共有 12.7 万。“ 80后，90 后是我们的主要消费群体，我们也想通过音乐节的影响力培养吸引更多的年轻消费者。” Todd Smith 说。

借助 Instagram 涨粉是它们的最大目的。这个做法看起来不太难，理论上让人反复like一张照片就好了。在音乐节那几天，Instagram 会推广加上＃ Coachella 字样的主题照片集合， Sonic 要做的就是让自己在这些照片里脱颖而出——这个要比平时更为海量的照片大赛容易一点点。

因此，还有什么比好看且能直接购买的奶昔更诱人的呢？

理论上，如果有人在 Instagram 上点击“购买”按钮，Sonic 就能免费送货。事实上，Sonic 这款奶昔产品只在 Instagram 上售卖，也只为参加 Coachella 音乐节的消费者提供。Sonic 也是想鼓励更多的人能乘着 Coachella 音乐节在 Instagram 上放更多的照片。

Sonic 也并不是唯一一个想要乘 Coachella 音乐界东风的品牌。

3 月，Mango、Free People 等等品牌纷纷推出了音乐节系列的服装。H&M 连续第七年成为艺术节的官方合作伙伴，做了 “重生”为主题的场馆，吸引音乐节的明星潮人去游玩和拍照。而牛仔品牌 Levi's 的做法是在音乐节时用了 Airstream 房车，开了一个快闪店——我们曾经报道过这个，请看文末的延伸阅读。

“如果想要做营销，Instagram 是一个很容易开始的平台。” Todd Smith 说，“因为消费者就在这里，80 后，90 后的人也很喜欢这里。“

不过，Sonic 当天的 Instagram 营销还是出了乱子。网友在 taleeyonce 在 Sonic 的Instagram 官方账号上留言说：“我试了在 Instagram 上订货，可是为什么一直不成功？” 结果得到的官方回复是：“噢，再给你另外一个订货链接。”

题图和文内图来自：Sonic Drive-in @  Instagram 。