这个问题很难回答，全世界媒体人都在思考。昨天再有香港纸媒传出裁员消息，面世约半年的《E周刊》盛传计划缩减刊物页数及裁员，拟削减整份刊物的四至五成开支。香港纸媒的势头如同一只被洗仓的股票，股价正一泻千里。

　　个人从两个层面思考，从公司角度看，就是要成为BAT那样的庞然大物。媒体是连结一切，互联网也是连结一切，BAT因而也可以称之为新媒体。BAT尤其是腾讯、阿里抢了传统媒体的奶酪，传统三大媒体包括纸媒、电视、广播企业因而江河日下。此消彼长，BAT悄悄地壮大，传统三大媒体悄悄地式微。

　　传统三大媒体悄悄式微

　　从个人角度看，出路之一就是成为「网红」或「大咖」。「网红」即网络红人，「大咖」则是闽南话引伸出来的一个词，本意为大角色，后指为在某一方面的达人。亦即一个记者或编辑，从此再难遵循传统新闻学的理论，隐身幕后纪录历史，而是需要走到幕前推销自己，吸引关注度，需要为五斗米折腰。

　　这是一个估值问题，传统新闻工作者隐身幕后默默地传播资讯，构建不了一个合理的估值模式，媒体人及媒体企业同理；新一代的媒体网红或媒体大咖自有盈利方法，能够估得了值。估值模式代表什麽？代表资金流向，代表这终究会是传媒业界的大势所向。

　　估值模式决定媒体模式

　　香港传媒圈过於安逸，当风暴来临时显得措手不及。北望神州大地网红同业，网红经济学家李大霄参与的「功夫财经」公众号，融资多轮估值两个亿人民币，尽管刚刚被封，相信终会春风吹又生；内地最帅财经作家吴晓波的「吴晓波频道」更不得了，按照影响力估值，保守估计2个亿人民币走不掉，这些都是珠玉在前，不妨借监。

　　蔡清伟