文/李儒超

　　移動直播一出生就含著金鑰匙。享受著PC直播時代的紅利，移動直播帶著升級版“每個人都是生活的導演”的Slogan，在這個“各領風騷一兩年”的時代展開新一輪的攻城略地。

　　然而，PC時代遺留的監管難題，伴隨著一系列社會事件的發酵，最終促成了前所未有的嚴峻形勢。

　　今年4月14日，文化部公布了一批網絡直播平台查處名單，包括鬥魚、虎牙、熊貓TV、戰旗、龍珠等19家直播平台赫然在列，幾乎囊括了國內幾乎所有主流直播平台。

　　四天之後的4月18日，《北京網絡直播行業自律公約》發布，公約內容包括主播需要實名認證、網絡直播視頻保存不低於15天，不為18歲以下主播提供注冊通道等內容。除此之外，為了配合監管，不少平台甚至出現了“女性胸部的裸露面積不能超過胸部的三分之一”等量化規定。

　　至少從目前來看，直播平台靠“擦邊球”吸睛的日子可能真的一去不複返了。哪怕“擦邊球”曾經的流量貢獻有多大，如今平台也需要對其嚴加管理加以杜絕。

　　這讓人不禁懷疑，戴上“緊箍咒”後，新興移動直播平台是否還能延續此前的熱度?

　　從走“面子”到走“裏子”

　　直播平台應對監管層的態度，在近一年間發生了巨大改變。

　　雖然以涉黃為代表的監管問題自PC直播時代就由來已久，但由於直播行業曾具有一定垂直屬性，並未像如今一樣被監管層嚴抓。相關企業在對外口徑上的配合，使得監管層在很長一段時間內並沒有“下狠手”。

　　一位曾在YY直播間從事運營工作的人士告訴網易科技，在當時很多直播平台甚至以“擦邊球”為賣點，對此類行為存在著不同程度的視而不見，最聳人聽聞的是，“個別當時算得上知名的平台，甚至成立了專門制造擦邊球的運營及營銷部門，短期提升流量的同時，還嘗試進行事件營銷”。

　　在那個直播平台小打小鬧的時代，“桃色”因之成為直播平台的重要印記。直到YY和9158的上市，直播平台才第一次真正有意識的去“洗白”。

　　在9158 CEO傅政軍看來，9158正是從第一天開始就嚴防色情所以才走到了今天。據介紹，在成立之初，9158先後頒布了《聊天室/室主/房間管理員管理規范》、《視頻房間管理制度》和《主持人管理制度》等約束制度;在之後相關執法部門的多起行動中，9158也配合其進行了嚴打。這很大程度上保證了9158這家秀場鼻祖長達11年來的“安全”。

　　即便這樣，9158上市時依舊招致了來自資本層面的諸多非議。

　　而在此後，多家直播平台的融資文件中，監管風險更是屢被提及。資本市場的謹慎，使得這把“達摩克利斯之劍”進一步被提升重要性;然而，在擦邊球帶來流量和關注度面前，直播平台陷入了長時間的遲疑與矛盾。

　　直到2015年，諸如“直播造人”等多起社會性直播事件的出現，讓直播平台終於意識到，這塊肥肉必須要完全舍棄了。

　　當然，這不得不歸功於日趨強硬的監管層----在網站關停和流量下滑之間，所有平台都選擇了後者。

　　真的是自廢武功?

　　從行動上看，各大平台幾乎都動起了真格。虎牙相關負責人介紹，其平台加上母公司有300人的監控團隊，技術可對所有開播直播間每5秒掃描一次，監測識別視頻畫面和聲音是否符合規定;鬥魚則直接表示，其識別到最終封停，僅需要幾秒鍾。

　　這一在外界看來是“自廢武功”的行為，最終成為了直播平台的常態;哪怕是以往被當做監管不力借口的“防不勝防”，如今也變成了平台毫無怨言的對人力物力的投入。

　　但換來監管層相對信任的同時，更讓人們開始擔憂其前景。

　　不過，據網易科技了解，當這場被稱作“史上最嚴監管期”的時間來臨時，不少企業發現，其受到的影響卻比預想中小了很多。

　　這更多體現在已經成氣候的大平台上。在經過兩年左右的“主播”大戰後，無論是遊戲、體育還是秀場，類似於“大V”的主播成為新晉平台圈粉的最佳路徑。隨之而來的是主播身價的暴漲。虎牙直播市場總監黃恂恂告訴記者，在2014年-2015年之間，國內主播的身價至少翻了10倍。

　　這使得原先專注於話題營銷的團隊，開始大量轉移到拉主播並為其精細化運營粉絲的事情上來。擁有穩定粉絲群後，直播平台的流量和營收都得到了一定程度上的保障;相應的，平台走“歪門邪道”的動力也大為減少。

　　但這並不意味著直播要變成一門“理性生意”。一位秀場從業人士告訴記者，在秀場領域，如今擁有固定粉絲群的主播有不少都來自於曾經的“出位”;借由曾經的名氣，這些主播得以在直播平台籠絡粉絲，並使其沖動消費。

　　這一模式的弊端在於，出位方式的嚴管對新入者形成了門檻：由於新人主播已經難以借“擦邊球”出位，打出名氣的難度隨之變大，一定程度上打擊了新興主播群體的積極性，“即便如今平台依靠現有主播就能保證流量優勢，從長遠來看，新人變少，老人價位就會變高”。

　　擴大到直播平台亦是如此。新興直播平台以往倚靠“擦邊球”出位的捷徑幾乎被阻絕，而拼硬實力，往往不是新興小平台的強項。

　　無疑，直播、尤其是最為火熱的移動直播，正演變為一場只有大玩家才玩得起的遊戲。監管則成了這一趨勢的重要推手。

　　靠明星直播突圍?

　　但哪怕退一步，不僅僅是小平台，對真正有硬實力的新平台，沒有“擦邊球”，也很大程度上削弱了其突入紅海的實力。

　　如同互聯網中曾經火爆的其他領域，先突入市場的平台，早已占盡先發優勢，龐大的用戶基數進一步帶來了資本的加持，相應的壁壘進一步讓後來者如果沒有某一方面的明顯優勢，就很難在紅海市場上立足。

　　在直播市場，主要體現在主播之戰的日漸平穩。新平台包括資金實力在內的綜合實力已經讓新平台望而卻步，新入者再想通過挖主播的形式出位，難度也在逐漸變大;另一方面，全民直播的興起，一定程度上也削弱了一般主播的影響力。

　　在這種情況下，不少平台選擇了明星直播。由於明星比起主播擁有更強和更持久的吸粉能力，一時間多個平台開始注意對明星的引入。粗略估計，范冰冰、Angelababy、劉濤、蔣欣、佟大為等明星等或多或少開始正式踏入“網絡主播”的范疇。

　　這對於具備相關資源積累的入局者是一件利好。旗下擁有秒拍、小咖秀的一下科技CEO韓坤表示，作為市場的後來者，一下做直播上依舊有幾點優勢，一來是明星資源，試運營階段已經有近百位明星入駐;二來是紅人優勢，秒拍小咖秀有大量的紅人資源。這顯然與一般移動直播平台形成了差異化。

　　做此類嘗試的入局者不止一下科技。此前芒果TV旗下芒果直播在《我是歌手4》中就嘗試讓明星自己做主播，而此類嘗試將來更有可能推廣到湖南衛視旗下的其他欄目中。

　　此外，由於移動直播對明星拉近與粉絲距離有所裨益，尤其在一些如影視劇電影宣傳、明星生日等事件上，可獲得比微博這類文字載體更有效的互動效果，一定程度上也獲得了明星群體的歡迎。

　　不過，對明星的吸引與維護，則是另一門“學問”。比起曾經靠“擦邊球”出位的行為，靠已成名的明星出位，已然高出幾個段位，只是能否玩轉明星經濟，又將成為行業的一大新難題。

　　但無論如何，直播行業正在洗白的路上越走越遠。