新浪科技 餘一

　　從6月7日零點點映開始，《魔獸》電影在中國就一路創造票房奇跡。首映票房超過了5000萬元，首日票房2.5億元，上映第五天票房超10億元。據貓眼的數據，上映十天，《魔獸》票房已經累計到了11.8億。

　　但是拋開情懷和粉絲光環來看，《魔獸》並沒有達到它所號稱的遊改電影翻身之作的高度。全球來看，它也並沒有打破遊改電影的魔咒。雖然在中國不斷創造紀錄，但是更像是一種偶然且催化的成功，從某種意義來說，是透支了續集乃至同類型遊戲產品的市場。

　　至於《魔獸》之後，遊戲IP電影化成為大熱門，但是現實很殘酷，《魔獸》其實是一個很難複制的成功案例。

　　美國評論票房雙挫折

　　在中國創造記錄的同時，《魔獸》在北美卻遭遇了票房慘敗，和惡評如潮的命運。

　　在《魔獸》上映之前，歐美的影評人基本上就給予了一邊倒的差評，幾大重要雜志報紙寫出“經典的失敗電影”、“華麗的虛飾”、“死氣沉沉”等評價。

　　雖然《魔獸》在北美影院拍片率並算不太高，但是3400家影院上映四天僅有2837萬美元(貓眼數據)，票房不到《招魂2》的二分之一，開局表現並不好。

　　在歐美主要的三大電影評分網站上，《魔獸》的IMDb評分為7.7/10，另一家網站Metacritic上影評人的打分只有32/100，“爛番茄”(Rotten Tomatoes)上，《魔獸》只拿到了4.1分的平均得分，而“新鮮度”僅有27%，是暑期檔大片中評價最低的一部。

　　正式上映之後，除了影評人的評價之外，在社交網絡上，《魔獸》的口碑也遭遇了滑鐵盧。例如覺得浪費了《魔獸》IP，根本沒有好好講故事，面無表情看完等惡評也開始發酵。

　　在差評和遊改電影題材的影響下，《魔獸》票房的走勢十分堪憂，歐美媒體預測《魔獸》在北美的最終票房很可能只有7000萬美元左右。但是四天的票房來看，7000萬也許都岌岌可危。也許box office Mojo預計的4500萬美元才是最後的結果。

　　如果沒有中國市場，恐怕《魔獸》將完全被歸到遊戲影視化的失敗案例裏。約1.6億美金制作成本，加上營銷費用約2.5億美金的總成本，能讓制作單位賠的褲子都沒了。

　　遊改電影魔咒

　　遊戲IP電影化，在1993年就開始了。《超級瑪麗》被改編成的電影《超級馬裏奧兄弟》是第一部遊改電影。但是一開局就以慘敗告終，上映3周後僅收獲2100萬美元的票房，不及4800萬美元投資成本的一半，IMDb得分也僅有4分。

　　自從《超級馬裏奧兄弟》之後，遊改電影似乎一直沒有跳出票房低和口碑差的魔咒。

　　好萊塢自1993年至2014年共有30餘部遊戲改編電影的案例。從票房的角度來說，僅有《生化危機》系列和《古墓麗影》系列高於行業平均回報率，為制作公司賺到了錢。

　　《生化危機》系列五部電影，總投資成本2.48億美元，收獲全球票房9.04億美元，票房的投資回報率218%; 《古墓麗影》系列總投資成本2.17億美元，全球票房合計4.39億美元，投資回報率為102%。

　　但是其他大部分遊改電影連成本都沒有收回。《極品飛車》到《殺手47》等平均回報率都在10%左右徘徊，也低於行業的平均回報率，如果去掉影院分成，對制作方而言是沒有賺到錢的。

　　2010年，被寄予厚望的《波斯王子：時之刃》，在投資成本2.29億美元的情況下，全球票房僅有3.36億美元，並且遭遇票房和口碑的雙重失敗，直接導致好萊塢6年後才再次嘗試奇幻類視頻遊戲的改編。

　　以IMDB數據來看，30多部遊戲改編電影的評分也普遍偏低。得分最高的是2002年《生化危機》的6.7分，最低是2003年《死亡之屋》的2分，平均4.9分。

　　打破魔咒有曙光

　　目前來看，《魔獸》雖然不能算是真正打破遊改電影魔咒。但是《魔獸》確實是最接近打破魔咒的遊戲IP改編電影。

　　遊戲IP改編電影在90年代以來，一直都給觀眾單薄劇情和無腦打鬥的觀感，這種刻板印象也是《魔獸》北美市場遇冷的重要原因。不過需要指出的是，在《魔獸》上映之前，憑借宏大的世界觀和故事線，觀眾對於《魔獸》打破傳統印象是有希望的，但是最終呈現的結果卻讓人不甚滿意，惡評如潮也有一部分這個原因。

　　在過去遊改電影中，動作遊戲IP占到了絕大多數，然後再是驚悚、犯罪和冒險題材，科幻和劇情類僅占到9%。

　　動作冒險題材遊戲改編電影，比較大的問題就是制作和改編模式相對單一，動作冒險類遊戲的設計重點是玩家在操控、策略和打鬥上的體驗，本身故事拓展性不強，而且很難滿足遊戲玩家對於代入感的要求。

　　現在遊戲類型的拓展，尤其是有豐富的劇情和完整的世界觀的優秀遊戲頻頻出現，讓遊改電影迎來了可能的轉機。通過電影質量的升級，從原來的純粉絲電影變成大眾電影，就像漫改電影一樣。

　　另一個魔咒可能被打破的轉機，則是遊戲玩家從小眾到大眾的變化，據2015年ESA(娛樂軟件協會)的最新數據，美國遊戲玩家數量已高達1.55億。新技術例如VR的出現，也是機會所在。

　　中國票房奇跡開始失色

　　談了那么多《魔獸》電影在美國和曆史維度中的情況，重新回過頭來看看《魔獸》電影在中國的情況。現在基本大家都在預測《魔獸》在中國將達到15-20億的總票房成績。

　　但是在上映第五天票房創下10.3億的票房記錄後，《魔獸》電影在排片率依舊有55%的情況下，票房出現斷崖式下跌，後面四天僅有1.56億票房。對於《魔獸》電影來說，恐怕情況也不太妙。

　　到了今天，《魔獸》包括點映在內，已經上映了10天，也就是核心群體遊戲玩家的購買力幾乎已經釋放完畢，但是電影並沒有因為質量而引發口碑效應，在市場上的聲音依舊是以“情懷”為主，無論是玩家還是已經看過的普通觀眾，都沒有給與太多其他的正面評價。

　　而且大波包場與贈票活動也基本接近尾聲，藍港互動、觸控科技、ACFUN、熊貓TV、鬥魚TV、聯想集團、英雄互娛等多家公司都組織了包場活動，多玩網、東方影都、網易雲信、360等貼片廣告廠商的贈票也釋放地差不多了。

　　在這種情況下，電影對於非玩家群體的吸引力並不是表現地很好，後勁不足的趨勢已經呈現出來，如果不是高排片率撐著，恐怕在端午假期過去之後，票房下跌的狀態會更難看。

　　對於制作方而言，這恐怕是一個很糟糕的消息，《魔獸》的制作成本約為1.6億美金，加上營銷費用，總體高達2.5億美金，也就是說全球票房要超過5億美金，扣除院線分成後，制作方才有可能實現盈利。

　　但是北美糟糕的票房，讓這種壓力更多地壓在了中國市場。15-20億對於別的電影而言是票房奇跡，對於《魔獸》而言，就是及格線了。

　　難以複制

　　對於《魔獸》電影是不是遊戲電影化的翻身之作，還有一個評判標准，就是能不能被之後的影改電影複制。從這個維度而言，其實《魔獸》電影的大爆，對於國產電影而言，並不具有太多的借鑒意義，甚至可能是透支了類似電影的市場。

　　出品方萬達、中影、騰訊影業、華誼兄弟，讓《魔獸》享受了非凡的特殊待遇。背負只許勝不許敗使命的萬達，此次排片率高達80%，強大的背景也讓其他院線大力配合。《魔獸》上映首日零點場排片高達13548場，首日全天排片更是高達12萬場。

　　並且在票房出現明顯跳水和後勁不足的情況，院線依舊給與極高排片，如果不是親兒子，很難想象會有這種待遇，而且可以預見的是，為了力挺票房，這種情況還將繼續。

　　在《魔獸》之後，不少國產遊戲公司都加快了自己經典遊戲IP影視化的進度。但是就覆蓋面和粉絲忠誠度上，這些IP和《魔獸》還是存在很大差距，而且世界觀和故事線也沒辦法和《魔獸》相比。

　　在情懷牌已經被《魔獸》打到了極致的情況下，後續的影改電影在推廣和營銷上難度將大大提高。尤其是在電影質量不佳的情況下，《魔獸》的情懷牌已經將市場的消費力進行了一次過度榨取。

　　也就是說，還想投機取巧的遊改電影機會已經不會很多了。但是在熱錢的催生下，一定會有一大波搶時間的遊改電影出現，可能徹底傷害市場。

　　至於說，可不可能用質量高的影片去複制神話。《爵跡》和《封神榜》的特效實在是讓人對於奇幻題材的遊戲改編不抱希望。而且中國此前從未有過遊戲IP電影化的先例，通常都是偶像劇電視的改編，業內人士也普遍認為，電視劇改編要比電影難度小，風險也低很多。

　　在中國和全球范圍內，出現真正的遊戲電影化的翻身之作，恐怕都還需要時間。