張碧珊

　　就如同看熱鬧的永遠嫌事不夠大一樣，對電商而言，哪怕是造再多節仍不嫌多，一年365日最好天天都買買買。

　　人為造節雷大雨小

　　6.18既是年中又是京東生日，原本只屬於強東哥的店慶日，卻遭遇其他電商一擁而上扎堆拋售，馬雲無法獨享雙11，京東6.18也不能清净。為了這一天的決戰，蘇寧、國美紛紛主動出擊，據說國美派出20萬員工將每30分鐘調價一次，買貴差價3倍返回;蘇寧則發布比價平台「小雷達」，為消費者們自動比價，好拼的感覺，將淘貨們感動得不要不要的。

　　事實卻未必如此……就拿最近小夥伴們口口相傳的華為P9手機為例，同一款32G皓月銀全網通，天貓、蘇寧、國美和京東均有在售，無一例外都是3188元人民幣，由此可見，在6.18這一天價格空間連一分錢都沒有。也就是說，貨真價實的商品其實并沒有什麼價格戰可以打。

　　自營優勢一去不回

　　經歷兩月暴跌三分之一、一年縮水將近半之后，上周五京東勉強在納斯達克守住20美元，距離19美元發行價僅一步之遙。現時電商紅利幾近耗盡，連價格戰都打不起來，6.18還能成為京東挽救股價的殺手曖麼。

　　從前，6.18這天對京東來說確實是好日子，充其量不過是貓狗打一架，如今，國美牽手了百度，蘇寧聯姻了阿里，傍大款的抱大腿的，京東狗一不小心就掉水里。想當年，京東自營模式曾是一時佳話，為傳統零售店貼上了互聯網+的翅膀，現在看，不過是將商品換了一個貨架擺賣罷了。自營優勢步步失去，「一直被模仿從未被超越」的神話遭天貓攻破，眼下還有蘇寧國美圍追堵截，感覺京東被逼到了牆角。

　　主動請入「野蠻人」

　　一覺醒來，或許劉強東也是時候超越王石了，主動引入「野蠻人」，那便可稱之為戰略投資合作夥伴。已經不在同一個重量級別的阿里和京東，想要守住自己、留住投資人，京東不變不行了。如何選擇白騎士，就得考驗強東哥的眼光了。

　　在此之前，京東也可以提升自我戰斗力。例如迎娶聯姻一些輕奢網站，如果說唯品會已經樹大招風了，那麼尚品網也是不錯的選擇。牢牢守住正品初心、彌補時尚品牌短板，畢竟馬雲只有一個，要放「假貨比真貨好」這樣厥詞何止底氣。但毫無疑問，即便品質過了關，也不會受待見的。此言一出，便隨即惹怒了一眾大牌，聯合發聲譴責馬雲說法誤導，甚至是誹謗，與打擊假貨的行動背道而馳。

　　今時今日想要打敗阿里巴巴談何容易，倒還真不妨考慮牽手企鵝，畢竟敵人的敵人就是朋友，雖說領域稍有不同，但歸根到底都是互聯網企業，整合重組共御外「敵」。