靈童

　　近日，普華永道在發布全球全零售報告時指出，中國將引領全球網絡購物革新。其預言，未來3年，全球消費者將跟隨中國網購潮流。於是就有人提出，中國可否利用這種優勢，將中國式網購复制到全球呢?要達成此目標，不妨來看看僅次於中國的全球第二大網購市場美國，看看中國式網購能否复制。中美最大的差异在於人口結構和分布不同。中國人口密度大，消費能力強的人群集中在大中城市，為網購集中配送提供了條件。而且中國因勞動力價格相對低廉，以致於物流成本較低，可提供便利的網購配送。但地廣人稀的美國，勞動力成本比中國高出6倍以上，卻不存在這些推廣中國式網購的基礎，推廣起來定會事倍功半，吃力而不討好。

　　消費習慣是最大壁壘

　　另外，中國式網購近年來以雨后春筍式速度迅猛增長，還得益於第三方支付如火如荼的發展態勢。支付的便利，令到中國式網購近幾年來，每年都以雙位數以上的速度向上增長。目前中國三分之一消費者在網購時選擇手機支付，而普華永道調查顯示，全球只有12%的消費者用手機支付。為了將中國式網購推到國際去，中國的第三方支付嘗試著走出去，并選擇相對容易的東南亞地區進行突破，但不久前卻在東南亞遭遇風險預警，因此如何滿足海外監管要求，是中國第三方支付不得不跨過去的一道檻。這道檻直接關系到中國式網購，能否在新興市場國家打開局面。

　　比海外監管更難過的關，還有當地消費者的消費習慣，這可能是比反洗錢、隱私保護更難突破的壁壘，第三方支付都這麼難立住腳，中國式網購要在當地站穩腳根，同樣要面對這些挑戰。

　　還有中國式網購在中國大行其道的利器是價格。這把利器在海外會受到多大限制，不得而知。因此尽管通過移動支付設備完成購物，中國至少領先全球3年，但必須看到美國追趕的腳步，對中國領先優勢已構成直接挑戰。另外不少新興市場國家在某些方面已超越中國，呈現百花競開之勢，中國式網購需要注入更多新元素。