網易科技訊7月26日消息，據美國著名商業雜志Fast Company報道，經過數月的猜測和分析，雅虎收購大戰終於塵埃落定。美國通信運營商Verizon同意以48.3億美元的價格收購雅虎數字資產。按照收購協議，雅虎的剩餘資產(包括非核心專利、阿裏巴巴和雅虎日本股票等)將組成新的上市投資公司，並將取個全新的名字。

　　Verizon收購雅虎核心資產的消息立即對兩家公司股票產生積極影響，分別上漲了1.3%和1.4%。這份協議有望在2016年末或2017年初完成。對於Verizon來說，這份協議為其打造新媒體帝國鋪平了道路。這個新媒體帝國將可以為其提供數十億美元的潛在廣告收入，以彌補其無線和有線業務增長放緩的影響。

　　2015年，為了加強媒體和廣告業務，Verizon曾斥資44億美元收購了AOL，這被視為Verizon打造新媒體帝國邁出的一大步。在此後幾個月中，Verizon與初創企業視頻平台簽署了多項協議，包括AwesomenessTV和Complex Media。Verizon還於去年推出了自己的移動視頻應用Go90，通過其為YouTube一代提供體育和短片形式的原創內容。

　　有了雅虎電郵和雅虎財經等資產，Verizon就獲得了6億月活躍用戶，這對任何媒體公司的成長都至關重要，也是其追趕Facebook、穀歌以及Twitter等數字廣告大聯盟的捷徑。

　　Verizon為何要收購雅虎?

　　負責領導Verizon產品創新和新業務的執行副總裁馬爾尼·沃爾頓(Marni Walden)說：“在我看來，AOL的廣告技術是一流的，但他們沒有足夠規模的受眾。”Verizon首席執行官洛威爾·邁克亞當(Lowell McAdam) 已經給沃爾頓下達任務，要求其將Verizon的媒體努力變成價值50億美元的業務。

　　沃爾頓表示，在與得益於全球存在的Facebook等科技巨頭競爭時，建立足夠受眾需要很長時間。她說：“在我們收購AOL時，我們就知道，這不是故事的結尾，我們還需要付出更多努力。我們正建立某種東西，希望將其轉變成龐大的業務，而建立受眾和擴大規模是關鍵。”

　　沃爾頓已經親眼見證了受眾需求有多大。她說：“過去我曾負責管理Verizon的營銷業務，我喜歡為AOL花錢。因為在支出的同時，它們也能帶來更好的回報，它們的廣告技術非常棒。但我們面臨的挑戰是，即使我想為它們花費1000萬美元，它們卻沒有足夠的庫存。為此，我必須擴大規模才能達到目標。而在AwesomenessTV和Complex Media等公司的幫助下，我們將能夠做得更多。”

　　沃爾頓還說：“如果你了解2000年時的無線行業，那是投資、擴張、整合的漫長過程。我認為現在也正面臨類似的情況。但是這可能需要10年時間，而我們沒有那么多時間浪費，我們必須以更快的速度完成這個過程。”收購雅虎可為Verizon提供競爭所需要的無機增長潛力。

　　收購對雅虎、梅耶爾有何影響?

　　雅虎首席執行官瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)曾承諾帶領雅虎轉型，重現昔日輝煌。核心業務被Verizon收購，代表了其失去兌現承諾的最後能力。在執掌雅虎的4年至建立，梅耶爾重點強調設計，收購了大量初創企業，並聘請凱蒂·柯麗克(Katie Couric)等名人，希望能夠憑借雅虎品牌打造新的媒體帝國。但是梅耶爾未能將這些零散的碎片編織成觀眾能夠理解的完整故事，也未能找到能與其他競爭者相提並論的廣告解決方案。

　　梅耶爾發表聲明說：“這項交易為雅虎提供了巨大機遇，我們可以進一步建立分布渠道，加速在移動、視頻、原生廣告和社交方面的努力。”梅耶爾說，她並未為迄今取得的成就感到沾沾自喜，並有意繼續留在整合後的AOL-雅虎中，她說：“我對能夠通過這項交易擴大我們的勢頭感到興奮不已。”

　　梅耶爾簽署的合同規定，如果收購協議完成，而她因此失去工作，可以獲得5500萬美元的“遣散費”。與之相反，AOL前首席執行官蒂姆·阿姆斯壯(Tim Armstrong)如果能夠繼續掌舵至少4年時間，他可以獲得5900萬美元的獎勵。阿姆斯壯將負責領導AOL-雅虎整合事宜。幾個月前談及與梅耶爾的關系時，阿姆斯壯稱他們是朋友，曾共事了近10年時間，自從離開穀歌後始終保持聯系。

　　隨著電信行業與全國無線運營的整合，沃爾頓在Verizon經曆了多年並購大戰。她稱依然計劃維持雅虎的媒體品牌，同時將AOL的運營和廣告技術整合進來。沃爾頓說：“雅虎品牌將會繼續保留，它會成為最好的運營架構和平台。如果你願意，這裏將變成購物中心。但是各個部門依然會使用自己的名字，關鍵是吸引人們到來。它將與AOL和雅虎截然不同。你們將依然是AOL電子郵件、雅虎電子郵件、雅虎財經的忠誠粉絲。”

　　阿姆斯壯已經在Verizon的演化內容戰略方面建立起聲譽，他在現有品牌中應用了這種方法，比如允許《赫芬頓郵報》創始人阿裏安娜·赫芬頓(Arianna Huffington)這樣的領袖提供大量獨立創意，而他們負責提供訪客。

　　Verizon能擴張為頂級媒體帝國嗎?

　　展望未來，沃爾頓將繼續推行類似Verizon投資AwesomenessTV和Complex Media的交易，這些公司都擅長把握年輕受眾的興趣和行為。沃爾頓說：“這些公司非常善於吸引受眾，而且無需花費巨額營銷預算。他們不喜歡1個月投放4000萬個電視廣告，只是通過社交和分析進行。”

　　其他公司和競爭者也在追求相同的目標。為Go90應用提供內容的Vice已經獲得沃爾特-迪士尼(Walt Disney)和21世紀福克斯的支持。Facebook視頻之王BuzzFeed吸引了NBCUniversal作為其投資者。隨著越來越多的人關注數字視頻，它正對Verizon形成日益嚴峻的挑戰。沃爾頓說，她正尋找有潛力的內容創作夥伴，她需要依靠Verizon的合作夥伴Hearst、媒體集團以及人才。最終，Verizon的目標是創造讓用戶長期停留在應用中的內容，Verizon為此可獲得大量廣告收入。沃爾頓說：“與純粹的下載量或注冊相比，這些東西更為重要。”

　　新媒體初創企業變得越來越昂貴，而其他擁有雅虎類似用戶數量的企業出售的可能性太低，為此對於Verizon來說，通過收購和簽署創新協議培養更多受眾的方式很劃算。將來，Verizon可能會將其內容投放在Snapchat等第三方平台上，與其他分銷商共享收入。