HTC U手機

　　吳清

　　如果不是時不時的發布會新聞，或許不少人已經忘記智能手機行業還有HTC這個品牌，更不會想起其一度曾是智能手機代名詞，把蘋果手機拋在身後。

　　2017年1月12日下午4點，HTC在台灣召開主題名為“ForU”的新品發布會，會上正式發布了3款新機型，引人注目的是在發布會上，HTC智能手機與聯網設備業務的總裁Chialin Chang證實，在2017年HTC不會像2016年一樣采用機海戰術，而只會推出六到七款手機。

　　HTC公關部門負責人在2017年1月17日回應《中國經營報》記者采訪時表示，2017年2月底3月初U系列手機會正式在中國上市，屆時會集中發布相關信息並回應各種疑問。

　　而就在發布會前幾日發布的HTC2016年年報顯示，該公司2016年營收為新台幣781.6億元，較上年下滑35%，創11年來最低，並且不到2011年高峰時期的17%。

　　對此，手機中國聯盟秘書長王豔輝在接受本報記者采訪時表示，高端市場有蘋果、三星等品牌，中低端市場被華為、小米、vivo等逐漸占領，留給HTC的市場空間在縮小。縮減機型來保證利潤是HTC的現實之舉。

　　新機型縮減一半

　　在本次新品發布會上，HTC正式發布了傳聞已久的HTC U Ultra和HTC U Play兩款機型，HTC U Ultra也就是傳聞中代號為Ocean Note的旗艦機，主打高端市場，其最大的特色就是正面擁有一塊類似於LG V系列的副屏以及擁有藍寶石版本。而HTC U Play則為一款中端機型。

　　其中HTC U Ultra成為了大家關注的焦點。這並不是因為它的配置有多好，有多少新特性，而是因為它折合5000元的起步價格，藍寶石屏幕版的售價更是突破了6000元大關。“雙屏幕、雙面玻璃??從配置和設計上能看出這次推出的新機型HTC還是有誠意的”。易觀高級分析師趙子明告訴記者，相比較此前蘋果、三星等推出的5000元價位以上機型，這個定價還是合理的。

　　據熟悉HTC未來發布計劃的內部人士稱，One系列並不會因為U系列的到來而被HTC放棄，只不過會退居二線，開始面向中端市場。

　　同樣引人關注的是，HTC2017年不會像2016年一樣采用機海戰術，而只會推出六到七款手機，從而打造明星機型。與2016年推出11至12款機型相比縮減一半。

　　這在王豔輝看來也屬正常：“HTC手機一直走中高端路線，在市場空間被壓縮的背景下，只好通過縮減機型和提高售價來保證利潤。”

　　而這也得到趙子明的贊同，HTC如果繼續使用機海戰術肯定拼不過華為、小米等內地手機廠商。

　　據悉，此前就有業內人士爆料，HTC手機2016年的總出貨量僅1000萬台，甚至還不及華為、小米一個季度的銷量。

　　營收創11年新低

　　手機業務萎縮的背後是HTC公司整體營收的持續滑落。

　　2017年1月9日，HTC公布的2016年營收數據顯示，該公司2016年營收為新台幣781.6億元，首度出現年營收未能達到千億元新台幣大關，較上年下滑35%，並且創下11年來最低營收紀錄。而比起2011年營收4658億元新台幣，2016年營收連當年的17%都不到。

　　在這段時間內，HTC的運營利潤率出現了變化，從2016年第一季度的-32.4%升至2016年第三季度的-9%。業內多認為這是因為協助穀歌代工Google Pixel、Google Pixel XL等手機，使營收回暖。

　　不過其2016年第四季度的營收卻又連續3個月下跌。從2016年10月營收81.72億元新台幣，再到2016年11月的76.7億元新台幣，如今2016年12月營收甚至只有64.1億元新台幣。分析師指出，這有可能是穀歌代工訂單減少所造成的結果。

　　“業績下滑和其在中國市場表現不佳有很大關系，HTC手機業務這些年一直都在萎縮，並有青黃不接的趨勢。”趙子明認為，HTC2016年在中國市場出現了不少失誤。最典型的就是在推出大陸市場版本時配置大幅縮水。

　　2016年HTC為大陸用戶帶來一款特供版的旗艦產品HTC10 Lifestyle，其中，驍龍820處理器被換成了高通中端芯片——驍龍652，運行存儲也相應地從4GB壓縮至3GB。相比海外版，因配置大幅縮水而被網友戲稱“閹割版”，飽受各界詬病。同時，該款產品售價卻高達3799元。

　　手機業務何去何從?

　　從2013年開始，HTC手機業務被收購的傳聞不斷，其中華為、360、TCL、華碩等廠商，都先後傳出收購意向。2016年11月，坊間又有傳聞，稱多次委托代工生產Nexus系列手機的穀歌公司有望收購HTC手機業務。

　　不過對於曾給HTC帶來無上榮光的手機業務，HTC及掌門人王雪紅一直割舍不斷，一次次地辟謠出售手機業務的傳聞。

　　以上世紀末為起點，HTC手機畫了一條在前半段坡度突然爬高，達到一個讓人震驚的高度後便極速下滑的拋物線。2008 年至 2012 年的五年間，HTC 一共發布了超過 50 款手機，而同期蘋果只發布了 5 款iPhone。2011 年世界各地媒體都在報道 HTC 市值超越諾基亞，並且在蘋果手機主場的美國市場出貨量超過蘋果的新聞。未曾想到5年後，蘋果手機占據手機市場九成利潤，昔日手機霸主諾基亞已是明日黃花，HTC則依然在苦苦掙紮。

　　代工思維、供應鏈和專利缺失、渠道限制、營銷滯後??對於HTC手機業務突然輝煌後的隕落，業界在扼腕的同時也分析過各種原因。

　　不過與持續萎縮的手機業務形成鮮明對比的是，HTC在新領域Vive VR眼鏡表現搶眼。據統計，截至2016年11月，HTC Vive銷量已經遠超14萬台。

　　在“錢景”看好的大背景下，HTC將工作重心逐漸從手機轉向VR也是必然。甚至有分析人士認為，持續萎縮虧損的手機業務漸成雞肋，縮減機型表明HTC在手機市場且戰且退。

　　“HTC此次推出的U系列產品，從目前的配置設計上看，可能會為其在中國內地市場贏回一些口碑。但其在中國內地市場沒落太久了，今天留給HTC的市場空間已經不大。”趙子明表示。