AC米蘭、國際米蘭、多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森納、利物浦、切爾西……從這個月開始，歐洲各大豪門將登陸中國，開啟他們的“淘金之旅”，這也是各支球隊拓展海外市場、推廣球隊品牌、培養海外球迷的絕佳機會。在7月18日至24日短短七天時間內，竟然集中了八場歐洲豪門的“中國行”賽事。那么，歐陸豪門為何偏愛中國，訪華究竟能夠給他們帶來多大的利益?而他們又給中國球迷帶來了什么?

　　●票房“神話”不斷

　　倫敦德比、英超亞洲杯、國際冠軍杯，三大賽事即將輪番亮相，包括英超、意甲、德甲在內的多支歐洲豪強，不遠千裏來到中國，足跡將遍布廣州、上海、深圳、南京、香港等城市。既然歐洲球隊個個都風塵仆仆，不惜放棄家門口的新賽季體能備戰也要四處走穴，這其中自然少不了豐厚利潤的驅使。實際上，來華熱身早已成為歐洲豪門的共同選擇，2003年皇馬來華輕輕松松“卷走”4000萬元人民幣，把豪門商業走穴推上第一個高峰，此後，嘗到甜頭的歐洲豪門紛至遝來。2011年在鳥巢舉辦的意大利超級杯堪稱商業賽最高峰，著名的“米蘭德比”創造了8000萬元人民幣的票房“神話”。

　　●“撈錢”也得變花樣

　　體育市場日趨成熟、體育熱情不斷高漲，都是歐洲各大豪門如此青睞中國市場的原因。而隨著中國在全球經濟地位的提高，在世界范圍內影響力的擴大，尤其是商業市場巨大，對於各大俱樂部背後的主要贊助商同樣具有重要意義，這些都是豪門中國行此起彼伏的源泉。不過，隨著豪門越來越多地出現在中國賽場，國內球迷“人傻錢多”的時代也一去不複返。曾經歐洲豪門與國內球隊間的交鋒，對於中國球迷而言，已經很難再有吸引力。豪門們也意識到，只有改變商業賽的模式，才會帶來再一次的“淘金”熱潮。

　　在這樣的背景下，倫敦德比、英超亞洲杯、國際冠軍杯等賽事應運而生，豪門間的直接對話也更符合中國球迷和贊助商的胃口。實際上，中國球迷對足球的熱情不會改變，只是隨著審美的疲勞，他們對豪門來華商業賽的競技標准要求會越來越高，這也使得歐洲豪門的來華“淘金路”，還將會演變出越來越多的新花樣。

　　本報記者 史光明

　　7月18日19:20 7月19日19:20 7月19日18:00 7月19日20:00 7月22日17:35 7月22日19:40 7月22日20:00 7月24日20:05 AC米蘭 VS 多特蒙德(廣州，國際冠軍杯)拜仁慕尼黑 VS 阿森納(上海，國際冠軍杯)萊斯特城 VS 西布朗維奇(香港，英超亞洲杯)利物浦 VS 水晶宮(香港，英超亞洲杯)拜仁慕尼黑 VS AC米蘭(深圳，國際冠軍杯)切爾西 VS 阿森納(北京，倫敦德比)英超亞洲杯決賽(香港，英超亞洲杯)國際米蘭 VS 裏昂(南京，國際冠軍杯)