北京时间8月1日早间消息，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在电话会议上暗示该公司将推出一款娱乐服务，但并未披露具体内容。
库克在苹果第三财季财报电话会议上盛赞了苹果最近与奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）展开的合作。双方达成了一项持续多年的原创内容合作协议，这也被外界普遍视作是这家科技巨头准备在日益拥挤的内容领域向Netflix和亚马逊宣战的信号。
“我们很高兴与奥普拉合作。”库克在电话会议上说，“她在连接世界各地的听众方面具有无可比拟的能力——无人能及。我认为我们可以一起制作一流的原创内容。”
库克还特意提到了去年加盟该公司的“两位倍受尊敬的电视高管”——索尼电影电视前总裁扎克·范·埃姆博格（Zack Van Amburg）和杰米·埃利希特（Jamie Erlicht），他们共同负责苹果的全球视频业务。
“我对目前的进展感到无比振奋。”库克说，“我们拥有这一领域的优秀人才，他们来自不同领域，对我们最终将提供的服务都很看好。”
据科技媒体The Information上月报道，苹果正在开发一款订阅服务，准备将苹果的原创电视节目、音乐服务和杂志文章整合到一起。这款服务与亚马逊Prime类似——但只提供娱乐内容，并不包含电商服务。
据报道，苹果有望在明年推出一款数字新闻订阅服务，这也将成为该公司向这款更广泛的服务迈出的第一步。
但苹果并未提及与此有关的任何内容。
这位苹果CEO只是暗示了一款电视服务，他指出，一些“关键催化剂”正在重塑娱乐行业。他还表示，传统有线电视服务的用户正在加速减少，“速度超出人们的广泛预期”。另外，苹果自己的Apple TV流媒体服务也实现两位数的增长，而第三方视频订阅也获得了欢迎。
“所有的事情，所有因为外力而被迫推出的功能，这一切都表明内容领域的剧烈变革将会加速。”库克说，“我们很高兴能开发一些东西——但现在还不能深入探讨。”
事实上，自从已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）向其传记作家沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）透露了自己的野心后，苹果观察家一直在等待这家公司重塑电视行业。
“我想创造一台一体化电视机，需要非常简单易用。它会与你所有的设备同步，还会跟iCloud同步。”乔布斯当时说，“用户再也不用摆弄DVD和有线电视那些复杂的遥控器。它将配备最简单的用户界面。我终于破解它了。”
至于这款服务究竟会在何时推出，只能拭目以待了。
苹果第三财季净利润同比增32% 大中华区营收增长19%
北京时间8月1日凌晨消息，苹果公司今天发布了2018财年第三财季业绩。报告显示，苹果公司第三财季净营收为532.65亿美元，比去年同期的454.08亿美元增长17%；净利润为115.19亿美元，比去年同期的87.17亿美元增长32%。其中，第三财季大中华区营收为95.51亿美元，比去年同期的80.04亿美元增长19%。
苹果公司第三财季营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期，且对第四财季营收的展望也超出分析师预期。受此影响，苹果公司盘后股价大幅上涨近3%。
苹果公司董事会宣布，将向公司的普通股股东派发每股0.73美元的现金股息，这笔股息将于2018年8月16日向截至2018年8月13日营业时间结束的在册股东发放。
详细业绩：
在截至2018年6月30日的第三财季，苹果公司的净利润为115.19亿美元，比去年同期增长32%；每股摊薄收益2.34美元，比去年同期增长40%，创下公司历史上的第三财季纪录新高。2017财年第三财季，苹果公司的净利润为87.17亿美元，每股摊薄收益1.67美元。
苹果公司第三财季运营利润为126.12亿美元，高于去年同期的107.68亿美元。
苹果公司第三财季净营收为532.65亿美元，比去年同期的454.08亿美元增长17%，其中国际销售额所占比例为60%。
苹果公司第三财季营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期。财经信息供应商FactSet调查显示，分析师此前预计苹果公司第三财季每股收益为2.16美元，营收为523亿美元。
产品销量：
苹果公司第三财季共售出372万台Mac，比去年同期的429.2万台下降13%；共售出4130万部iPhone，比去年同期的4102.6万部增长1%，不及华尔街分析师预期；共售出1155.3万台iPad，比去年同期的1142.4万台增长1%。FactSet调查显示，分析师此前平均预期苹果公司第三财季iPhone销售量为4200万部。
按地区划分：
苹果公司第三财季美洲部门营收为245.42亿美元，比去年同期的203.76亿美元增长20%；
欧洲部门营收为121.38亿美元，比去年同期的106.75亿美元增长14%；
大中华区营收为95.51亿美元，比去年同期的80.04亿美元增长19%；
日本部门营收为38.67亿美元，比去年同期的36.24亿美元增长7%；
亚太其他地区营收为31.67亿美元，比去年同期的27.29亿美元增长16%。
按产品划分：
苹果公司第三财季来自于Mac的营收为53.30亿美元，比去年同期的55.92亿美元下滑5%；
来自于iPhone的营收为299.06亿美元，比去年同期的248.46亿美元增长20%；
来自于iPad的营收为47.41亿美元，比去年同期的49.69亿美元下降5%；
来自于服务的营收为95.48亿美元，比去年同期的72.66亿美元增长31%，并创下了历史新高；
来自于其他产品的营收为37.40亿美元，比去年同期的27.35亿美元增长37%。
业绩预期：
苹果公司对2018财年第四季度业绩作出了如下预期：
营收为600亿美元到620亿美元；
毛利率为38%到38.5%；
运营支出为79.5亿美元到80.5亿美元；
其他收入为3亿美元；
不计入独立项目的税率约为15%。
苹果公司第四季度营收预期区间的中值为610亿美元，超出分析师此前预期。汤森路透调查显示，分析师平均预期苹果公司第四季度营收为595亿美元。
资本回报计划：
苹果公司董事会宣布，将向公司的普通股股东派发每股0.73美元的现金股息，这笔股息将于2018年8月16日向截至2018年8月13日营业时间结束的在册股东发放。
高管点评：
苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）称：“我们很激动地宣布苹果公司创下了有史以来最好的第三财季业绩表现，并连续第四个季度实现了两位数的营收增长。第三财季业绩的推动力来自于iPhone、服务和可穿戴设备继续强劲的销售表现，我们对开发中的产品和服务感到非常激动。”
苹果公司首席财务官卢卡·麦斯特里（Luca Maestri）表示：“我们强大的业务表现推动每个地区的业务都实现了营收增长，净利润达到了115亿美元，运营现金流达145亿美元。我们还在这个季度中通过资本回报计划向投资者返还了近250亿美元现金，其中包括通过回购股票形式返还的200亿美元。”
股价变动：
当日，苹果公司股价在纳斯达克常规交易中上涨0.38美元，报收于190.29美元，涨幅为0.20%。
在随后截至美国东部时间17：05（北京时间1日5：05）为止的盘后交易中，苹果公司股价再度上涨5.31美元，至195.60美元，涨幅为2.79%。过去52周，苹果公司的最高价为195.96美元，最低价为149.16美元。
淡季中的火热财报：还有谁能阻止苹果市值破万亿？
在强劲业绩的推动下，苹果股价再次上涨，距离市值万亿美元大关已经越来越近。或许唯一能够阻止苹果突破万亿美元市值的，只有特朗普政府的疯狂贸易战。
第二季度(第三财季)从来都是苹果的销售淡季。准确的说，是iPhone的销售低谷。原因也很容易理解，很多有意换机的消费者都在持币观望，等待即将于9月份发布的新iPhone。去年第二季度，iPhone销量甚至一度被华为所超过。
不过，这一次，即便是年度淡季，苹果也交出了一份火热到发烫的财报，创下了自己的第二季度业绩新高，带动股价盘后大涨3.6%。在近期亚马逊、Facebook、Twitter、Netflix财报发布后遭到抛售的背景下，苹果的逆势上涨更加明显。库克统领的苹果市值如今已经达到了9350亿美元，距离万亿美元的大关已经近在眼前。
这份财报有多火热？市场最为看重的几项指标，苹果的表现都高于预期。当季苹果营收与利润双双高于分析师预期，连续第七个季度加速增长。营收同比增长17%，达到532.6亿美元，利润同比增长32%，达到115.2亿美元。
苹果财报最重要的指标莫过于iPhone业务，当季全球销量4130万部，同比增长1%。然而，当季iPhone营收却同比增长了20%，达到299.1亿美元，为苹果贡献了56%的营收，正好是同一季度另一巨头微软的营收规模(300亿美元)。
这意味着，当季iPhone的平均售价达到了724美元，远远高于分析师预期的693美元和上年同期的606美元，但低于第一季度的728美元。这主要受到999美元起售的iPhone X等高端机型的提振。这意味着，至少有四分之一的iPhone销量都来自于iPhone X。按照库克所说，iPhone X从发布之后就是苹果最为畅销的智能手机机型。
在这样的销售淡季，iPhone取得这样业绩实属不易。全球智能手机市场目前正处在饱和阶段，去年全球出货量首次出现下滑，第四季度更是下滑了6.3%，而今年第一季度再次下滑2.4%。另一巨头三星的营收也因此出现了下滑。
而且，今年第三季度苹果还将有一大波新iPhone来袭。据研究苹果的知名分析师郭明錤预计，今年苹果将发布三款不同尺寸的全面屏iPhone。其中包括6.1寸的LCD屏幕iPhone、5.8寸的新iPhone X以及6.5寸的iPhone X Plus，覆盖600美元到1000美元的三个价位。
受此推动，苹果预计第三季度营收600亿-620亿美元，同比增长14%-18%，也高于分析师预期的595亿美元。在智能手机市场陷入衰退的情况下，苹果依然可以保持销量稳定，而且还能以高端机型，不断提升平均售价，确实令人叹服。
苹果财报的第二大亮点是服务业务。库克去年曾经预计，这一包括iCloud、Apple Pay、iTunes、苹果音乐等产品的业务营收会在2020年增长超过一倍，达到140亿美元。显然库克并没有夸张预计。服务业务过去几个季度一直是苹果增长最快的业务，已经成为苹果仅次于iPhone的第二大营收来源。
当季苹果服务业务营收95.48亿美元，同比增长31%，再次高于分析师预期的92亿美元。据库克在分析师电话会议透露，苹果付费订阅用户超过了3亿人，音乐服务总用户数达到了5000万人，同比增长了50%。此外，Apple Pay的移动交易数量已经超过了Paypal和Square两大先发多年的竞争对手。
虽然iPhone的市场占有率仅为Android五分之一，但苹果应用商店的总营收几乎是谷歌Play商店的两倍。此前几乎完全依靠硬件业务的苹果正逐渐成为全球最大的互联网服务巨头之一，毕竟单季度近百亿美元的服务营收已经是行业巨头级别。
虽然Mac和iPad因为市场饱和的原因出现营收下滑，但服务业务的迅猛增长已经完全弥补了这两大硬件业务的衰退。在新硬件业务方面，虽然苹果没有透露苹果手表的具体销量数据，但市场调研公司预计Apple Watch当季销量增长了40%。
苹果财报的第三个亮点是大中华区业务。当季大中华区营收95.51亿美元，同比增长19%。虽然大中华区依然排在美洲和欧洲之后，是苹果的第三大市场，不过已经连续第四个季度实现同比增长。
库克早在2012年就预计中国市场会成为苹果的最大市场。随后中国市场的迅猛增长也令库克喜上眉头，同比增长甚至一度超过了一倍。2015年第二财季也一度达到168亿美元，首次超过了美洲市场(得益于大屏iPhone在中国春节的火热销量)。
但接下来的势头却令库克始料未及。从2016年第二财季开始，苹果的大中华区业务遭受了连续六个季度的下滑，跌幅一度达到了三分之一。直到去年才开始出现回升。虽然iPhone依然是中国最畅销的智能手机之一，但在国产手机的群狼围剿之下，苹果在中国市场的占有率已经下滑到了第四位，落后于华为、Oppo和Vivo。
虽然业绩喜人，但中美贸易争端却令苹果的未来蒙上了一层阴影。近日来，苹果在中国面临着打击色情赌博和假冒伪劣信息不利的媒体批评。这一动态也吸引了美国主流媒体的关注。在美国主动挑起贸易争端的情况下，苹果等美国跨国公司的处境显得尤为敏感。
在分析师电话会议上，库克努力淡化贸易争端对苹果可能带来的负面影响，但这已经超过了他的预期和操控能力。“无论是美国对中国的500亿美元进口关税，还是美国对钢铁和铝的进口关税，都没有涉及到苹果产品。但苹果正在评估美国政府目前还在拟议阶段的、对中国2000亿美元的进口关税(这一关税毫无疑问会导致中美经贸彻底降到冰点，给苹果这样制造链严重依赖中国的跨国公司带来沉重打击)。我们希望中美这两大经济体通过对话解决贸易问题。”
或许，阻止苹果成为首个市值万亿美元上市公司的，只有特朗普政府了。
