北京奥运会开幕

　　北京奥运会十年，我们经历了什么，又改变了什么？

　　时光匆匆催人老，一转眼，北京奥运会已经过去了十年了。

　　那是怎样的一场繁荣盛世啊。2008年8月8日晚上的开幕式美轮美奂，成为了奥运历史上不可逾越的经典。一天之后，陈燮霞赢得了女子48公斤金牌，拿下北京奥运会首金，这也揭开了中国代表团夺金的狂潮。

　　最终，中国代表团金牌数定格在51枚，力压劲敌美国代表团，首登金牌榜榜首。（后三枚奥运金牌因兴奋期被取消，这是后话了。）“无与伦比”，这个形容词则成为了北京奥运会的注解。

　　以北京奥运会开幕为起点，到今天整整过去了十年。这十年，中国体育领域或者产业经历了什么？又发生了哪些改变呢？

陈燮霞拿到北京奥运会中国代表团首金

　　运动员之命运

　　北京奥运会，中国奥运选手被置身于一个高压锅之下。那是一种极端高压的状态，原则上没有体育总局的批准，运动员不得私自接受采访。总局训练局的大门更是戒备森严，没有官方的“批条”，闲杂人等无权进入。

　　因为北京奥运会首金花落女子举重48公斤这个项目上，中国举重队备受瞩目。平时，举重这个项目并不受媒体重视。相比其他运动队，中国队举重队对媒体持开放态度。即便如此，媒体仍需要先去举摔柔中心领取“官方批条”。

　　大多数运动员对于媒体采取敬而远之。一方面，各运动中心、运动队有令在先；另一方面，运动员也并不需要媒体的宣传，到奥运会上拿金牌才是唯一的使命。

　　运动员首先受命于国家，其次才是个体。他们的命运与历史嘱托、国家重任紧密相连。陈燮霞曾经亲口对我说过，“如果首金拿不下了，真是哭得心都没有。”其情其景，令人动容。他们所承受的压力可想而知。

　　几天前，在一个公益活动中遇到了郑洁，聊起了北京奥运会的往事。她透露，整个2007年因伤状态并不好，但为了北京奥运会，她受伤的情况始终未对外公开。当时，她和晏紫肩负着女双夺金的重任，大战在即不能自乱阵脚。

　　相似的故事发生在刘翔身上。只不过两人命运走向了不同的分叉，郑洁/晏紫夺得了女双铜牌，而刘翔因伤退赛为千夫所指。

　　没有一个命运是受个体左右的。呈现在公众面前的是千篇一律的面孔。十年过去了，运动员的成绩不再与国运紧密相连，运动员越来越多地展现出个性，傅园慧、张国伟都不是奥运冠军，但因为鲜明的个性为公众熟知。其中，也涌现出宁泽涛这种与官方相抗衡的特例。孰是孰非难下定论，但至少运动员的命运不再只剩下受人摆布。

刘翔退赛

　　国人之观念

　　北京奥运会，除了开幕式和闭幕式当天，令国人印象最深的日子当属8月18日。这一天，因为刘翔被永远刻在了中国奥运史册上。

　　这一天，刘翔的第一枪在鸟巢上演。彼时，刘翔是中国体坛最耀眼的明星，“飞人”承载着国人全部希冀。没有人想过刘翔会输，遑论退赛。

　　刘翔退赛的消息传来，举国皆惊，舆论哗然，进而在互联网上发酵成了一个公众事件。当时还没有微博以及朋友圈，如果放在今天，或许是一个令微博服务器宕机的大事件。从那一刻开始，网络上关于刘翔的攻讦不绝于耳，持续了数年之久。

　　当时，究竟发生了什么，外界始终无法了解到全部细节。但，显而易见的一个事实是：这一切不是刘翔所能左右的。

　　如前文所述，刘翔也不过是整台机器上的一颗螺丝钉，只不过他是最耀眼的那一颗罢了。他的命运从云端坠入深渊，其实也与公众超高的期待休戚相关。

　　多年以来，奥运成绩与国运联系起来。运动员走上奥运赛场，绝不仅仅是运动成绩的比拼，肩负着为国争光的重任。可以说，是国人将刘翔捧上了云端，又亲自将他摔向了深渊。他其实就是一个出色的跨栏运动员，本不应该背负如此多的枷锁。

　　十年之后，国人的观念正在逐渐改变，开始为运动员松绑。他们逐渐意识到，并不是拿了奥运冠军才是为国争光，每一个拼劲全力的运动员都配得上我们的喝彩。

　　里约奥运会，这一观念逐渐占据了上风，杜丽没有拿奥运冠军，但她的微笑无比感人。在400米自由泳主项，孙杨无缘卫冕，国人也没有责怪他，送上的都是鼓励。放下了包袱之后，孙杨在200米自由泳夺冠，成了新的励志故事。

　　傅园慧的走红更是国人心态转变的“产物”。在电视镜头前插科打诨的傅园慧，成为了全民宠儿，表情包瞬间占据了社交平台。

　　对于一个运动员来说，能够在家门口参加一届奥运会是幸运的。但他们应该会更羡慕现在的运动员，舆论环境的宽松，给了后者做自己的机会。掌握运动员命运的应该是他们本身，而非公众的意志。

黄金联赛折射体育产业发展

　　产业之崛起

　　从体育发展角度来说，北京奥运会成功举办起到了巨大的推动作用。

　　那个年代，还没有体育产业的概念。体育充其量只是一个行业，带有浓厚的计划体制色彩。体育明星退役之后，要么进入体制成为官员、教练员，要么前往娱乐圈打拼。体育产业欠发达，无法为他们提供发展的土壤。

　　李宁当然是一个特例。北京奥运会之前，李宁这个品牌已经成为中国体育装备品牌的领军者。当李宁在鸟巢点燃奥运圣火的那一刻，李宁这个品牌也迎来了巨大历史契机。

　　但是，一枝独秀不是春。李宁大踏步前进的同时，带动了中国体育产业装备的发展，安踏、匹克等国产品牌后来居上。

　　对于中国体育产业而言，体育装备是基石。正是因为李宁的飞升，安踏、匹克的崛起，以及361°等众多国产品牌走进公众视野，中国体育产业才有了雏形。

　　可以说，北京奥运会成为了体育产业发展的催化剂。它直接带动了装备品牌的发展，进而为体育产业打下了坚实基石。毕竟时至今日，体育装备产值在体育产业中仍占据半壁江山。

　　等到2022年北京冬奥会成功申办时，正赶上体育产业迎来爆发期。这一好消息提振了行业士气，为体育产业起飞添了一把柴。

　　这里面当然也有北京奥运会的功劳。北京奥运会留下了很多奥运遗产，包括奥运场馆以及运营经验。奥运场馆本身就是体育产业后续发展提供了更好的场景。一流的场馆，以及丰富的办赛经验，则成为了北京获得冬奥会举办权的关键因素。

　　在此助力下，北京成为了历史上首座既举办夏奥会，又举办冬奥会的城市。北京奥运会从多维度带动了体育产业走向繁荣。

　　流水带走了光阴的故事，改变了很多人和很多事。北京奥运会亦然，它改变了很多人的命运，改变了很多人的观念，也改变了我们所处的整个行业。