香港曾培育出眾多時裝品牌。
【香港商报网讯】香港曾是亞洲服裝品牌重鎮，培育出不少著名的服裝品牌，如班尼路(Baleno)、堡獅龍(Bossini)、鱷魚恤(Crocodile)、Episode、思捷(ESPRIT)、縱橫二千(G2000)、佐丹奴(Giordano)、I.T、真維斯(JEANSWEST)及慕詩(Moiselle)等。當前面對全球產業鏈重新布局，服裝業界亦自強不息，努力尋找新出路，近期JEANSWEST、Bossini及ESPRIT三家服裝品牌，分別運用不同的策略應對這場疫變。這幾家公司的成敗得失及其在關鍵時刻的抉擇，在全球經濟深度調整的當下，應能給更多企業以啟發。香港商報記者 姚一鶴
香港曾是區內主要服裝生產中心，也是全球服裝採購樞紐，本港服裝貿易公司對布料採購、銷售推廣、品質控制、物流安排、服裝設計以至國際及國家法規均經驗豐富，本港專業水平及周全服務傲視區內同儕。
內地改革開放後，眾多本港服裝品牌生產線北遷，藉此降低營運成本。隨着生產設施遷移外地，本港服裝製造商數目正逐漸減少。截至2019年3月，業內有558家機構，僱用3468名員工。
香港特區政府統計處公布，今年3月香港零售業總銷貨價值的臨時數字，較去年同月下跌42%，已連續下跌14個月。數據顯示，3月香港零售服裝銷貨數字更下跌了67.2%。面對新冠肺炎來勢洶洶，全港市民都盡量留在家中，沒有心情外出購物，3月服裝產品銷情慘淡，這是全球共同現象。
浸會大學財務及決策學系副教授麥萃才表示：「服裝企業本身來說，疫情影響應該不算太大，但是因為一些生產鏈，比如基地不在香港，在內地，之前疫情沒有復工就會有一些影響。」
事實上，大部分服裝用品生產線受疫情影響有限，但全球零售蕭條對服裝業帶來沉重打擊，因為沒有生意，服裝店租金仍然要支付，人工亦照樣要支出，故疫情肆虐多久，對全球經濟影響就有多大，消費者何時恢復信心，便左右服裝品牌的前景。是守、是進、還是退，考驗着這些企業的智慧。
Bossini 引入白武士
堡獅龍近期被收購後股價大幅攀升。
5月14日，創業板公司非凡中國(8032)宣布收購堡獅龍(592)。當日，堡獅龍收市報0.148元，而非凡中國只用每股0.043元去收購，比市價折讓70.95%。換言之，非凡中國以3折「超筍價」就奪得堡獅龍控制權，也意味老牌港資Bossini變身中資企業。是次收購總代價僅4662萬港元，只相當於香港一個旺區商舖的價格。
收購買家是一間合資公司，由非凡中國及羅正杰分別持有80%及20%。非凡中國大股東就是李寧(2331)創辦人、內地知名前體操選手李寧及由其家族控制，而羅正杰其實是堡獅龍大股東羅家聖的侄兒。今次堡獅龍大股東願意以市值大折讓逾七成賣盤，肯定有玄機，估計大股東是希望引入「白武士」挽救這盤生意。
1987年堡獅龍在香港開設首間專賣店，1993年在香港上市，2004年堡獅龍股價創2.4元最高位後，便反覆走下坡。過去三年堡獅龍業績疲弱，虧損持續上升。去年本港爆發修例風波，堡獅龍的淨虧損高達1.39億元。加上今年新冠肺炎疫情癱瘓全球經濟，相信其大股東意興闌珊。
事實上，類似堡獅龍等港資服裝品牌，近年漸漸失去光芒。不少品牌北上時水土不服，在龐大的內地市場往往不敵地頭蟲，加上近年網上購物潮興起，沒有把握好這股潮流下，便逐漸沒落下來。
從收購者角度看，堡獅龍前景絕非慘淡。非凡中國管理層便表示，對堡獅龍的長遠前景持積極、樂觀態度，皆因Bossini在2018年前10年期間產生穩定溢利。非凡中國強調，「有信心且有能力提升堡獅龍在中國市場的地位」，認為能夠增加堡獅龍的收入來源。
新東家入主堡獅龍股價曾升10倍
是次非凡中國入主堡獅龍市場反應好正面，堡獅龍自從宣布將被收購後，股價持續上升，截至昨日為止，股價已較公布收購當天升了153%，現價比非凡中國收購的成本，升了7.72倍有多，反映市場相信有白武士入主可為堡獅龍注入新活力，前景進一步看好。
JEANSWEST謀求時尚話語權
真維斯向來以物超所值為賣點。
牛仔褲服飾品牌真維斯(JEANSWEST)成立已48年，原本是澳洲品牌，1990年被港商旭日集團(393)老闆楊氏兄弟收購，引進內地市場，一向以大眾化名牌物超所值為賣點。近期真維斯面臨「中年危機」。據外媒報道，JEANSWEST澳洲公司日前宣布進入自願託管程序，即進入破產清算階段，不過，真維斯澳洲以外的業務並未受影響。
真維斯1993年在上海開設第一家門店，曾以價廉物美紅遍內地，2012年巔峰時期全國範圍內擁有2500餘家門店，當時內地營收高達49.59億港元。但是，隨着ZARA、H&M、UNIQLO等快時尚品牌進入中國，以及電商管道的崛起，給經營路線較保守、轉型緩慢的真維斯帶來了巨大衝擊。2013年至今，真維斯已關店1300多家。2018年及2017年，其中國內地業務分別虧損4600萬港元及4500萬港元。
面臨轉型難題
畢馬威零售重組業務負責人JamesStewart認為，JEANSWEST澳洲業務陷入破產清算境地，主要是市場環境艱難和線上電商市場競爭激烈所致。而業內人士認為是次真維斯斬掉澳洲的根，集中資源力保中國市場的佔有率，希望透過國際特許經營模式，再向海外市場拓展。
真維斯國際(香港)有限公司董事長楊勳，身兼全國政協委員，在今年兩會期間，他便語重心長指出，「提升中國品牌時尚話語權是當務之急。」他建議中國服裝行業要充分發揮知名品牌與設計師的時尚引領作用，培育和扶持一批優秀品牌和設計師，走向國際時尚發布平台，並加強終端渠道建設，增強中國品牌、文化的全球影響力……。這一番話相信也是服裝業界面對全球產業鏈變局的心聲。
豐盛金融資產管理董事黃國英認為，香港服裝品牌十幾年來在創新求變上步伐太慢，與消費者脫節。這十年來，國外的快時尚消品牌，如ZARA、優衣庫、H&M等加快進軍香港及內地市場，同時內地也有不少品牌在淘寶等電商佔有一席之地，這些平價服裝對香港的服裝品牌衝擊較大，而香港服裝品牌明顯較缺少發揮。
ESPRIT重新定位
思捷環球品牌老化如何起死回生是一大挑戰。
今年3月1日，思捷環球(330)ESPRIT公布將告別亞洲市場，最近更宣布於5月31日全面關閉內地分店。作為國際知名時裝品牌亦曾做過香港藍籌股，今時今日ESPRIT的衰落令人唏噓。
事實上，從今年2月份開始，ESPRIT就開始把產品清倉大平賣。記者當時登錄ESPRIT的天貓旗艦店，看到原來500元人民幣一件的針織衫，可以買五件。記者又致電北京花鄉奧萊店，店員表示全場商品五件以上一折起售，其又補充：「想買要盡快，因為ESPRIT會全方面撤出亞洲市場。」
ESPRIT在1968年成立於美國，1996年港商邢李買下美國ESPRIT63%股權，成為大股東，2007年底高峰時，股價曾升至133元，市值逾1715億元。令人津津樂道的是邢李眼光獨到，善於把握機會在高位減持，在ESPRIT股價見頂前的一年，即2006年9月便辭任ESPRIT主席，轉任為非執行董事，2008年1月30日更辭任非執行董事，全面退出思捷環球管理層。
是次ESPRIT壯士斷臂告別亞洲市場，希望重新定位。2019年12月1日，內地時裝品牌慕尚集團(1817)與思捷環球附屬公司萬成資源合組公司，慕尚集團向合資公司投入6000萬元，持有60%權益，意味慕尚集團接手了ESPRIT中國內地發展。
資深金融專家及投資銀行家溫天納坦言：「ESPRIT其實已經老化，被市場所淘汰，如果想要有新的出路就必須與時俱進，例如ZARA這些相對成功的品牌，讓產品周期變短，更多款式吸引消費者眼球。」
慕尚集團聯合創辦人兼CEO余勇曾向傳媒透露，他亦認為以往ESPRIT的轉型尚未成功，慕尚集團將會從銷售渠道、定價、品牌形象上，替ESPRIT重新定位，將會和現在ESPRIT完全不一樣。門店上，過往ESPRIT做的大多是像H&M、ZARA這樣的大店，未來會調整為100至200平方米的中型門店，主打新生代的購物中心渠道。
要將一個品牌重新包裝，說易行難，究竟慕尚集團有沒有能力令ESPRIT脫胎換骨，尚需要時間才能驗證。相對股價表現就最快反映，自ESPRIT3月1日公布將告別亞洲市場，次日ESPRIT的股價1.33元，截至昨日ESPRIT的股價已跌至0.94元，短短四個月，股價已跌近三成。
