近期，「辛巴直播帶貨即食燕窩」事件引起社會關注，廣州市場監管部門第一時間介入，依法依規對相關當事人進行立案調查。

　23日，廣州市場監督局對「辛巴直播帶貨即食燕窩」事件進行處理結果通報：對辛巴所屬廣州和翊電子商務有限公司（以下簡稱「和翊公司」）處90萬元行政罰款，對燕窩提供方廣州融昱貿易有限公司（以下簡稱「融昱公司」）處200萬元行政罰款，並責令雙方停止違法行為。

　通報顯示，和翊公司作為涉事直播間的開辦者，受商品品牌方融昱公司委託，於2020年9月17日、10月25日，安排主播「時大漂亮」通過快手直播平台推廣商品「茗摯碗裝風味即食燕窩」。在直播帶貨過程中，辛巴僅憑融昱公司提供的「賣點卡」等內容，加上對商品的個人理解，即對商品進行直播推廣，強調商品的燕窩含量足、功效好，未提及商品的真實屬性為風味飲料，存在引人誤解的商業宣傳行為，其行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定。

　根據《中華人民共和國反不正當競爭法》的規定，市場監管部門擬對其作出責令停止違法行為、罰款90萬元的行政處罰。

　廣州融昱貿易有限公司的調查處理情況

　經調查，和翊公司直播期間投放的商品購買鏈接，是融昱公司在天貓平台開設的「茗摯旗艦店」，消費者點擊上述鏈接可直接進入該網店購買涉案商品，收款和發貨等行為均由融昱公司實施。據此，市場監管部門認定涉案商品的銷售主體是融昱公司。

　融昱公司為和翊公司直播活動提供的「賣點卡」，以及在天貓「茗摯旗艦店」網店發布的內容，均存在引人誤解的商業宣傳行為，其行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定。

　經涉案商品產地的市場監管部門抽檢，融昱公司銷售的「茗摯碗裝風味即食燕窩」的13個項目，符合GB 2760-2014、Q/DZXY 0010S-2020、GB 14880-2012要求，但該商品標簽存在瑕疵。

　根據《中華人民共和國反不正當競爭法》等規定，廣州市場監管部門擬對其作出責令停止違法行為、罰款200萬元的行政處罰。

　下一步，廣州市場監管局將堅持依法行政，嚴厲打擊網絡直播營銷活動中的違法行為，切實保護消費者合法權益。同時，該局也將會同有關部門規範網絡直播營銷活動，引導行業自律，促進網絡直播營銷行業健康有序發展。(記者 賴小青  通訊員 穗市監）