[香港商報網訊]報道： 7月27日，白雲山(600332，SH)發公告披露了有關王老吉系列官司的最新進展，有關王老吉起訴加多寶“七連冠”廣告語虛假宣傳案，北京高級人民法院7月23日對此案做出了“駁回加多寶上訴，維持原判”的終審判決。這是2012年廣藥集團勝訴王老吉商標仲裁案後，王老吉和加多寶一系列糾紛案件迎來的第一個終審判決，敗訴方加多寶將為“七連冠”廣告語付出300萬元的賠償。

　　據悉，包括改名案、怕上火案、紅罐裝潢案等，王老吉與加多寶有多個官司正在審理中，王老吉共向加多寶索賠近50億元。目前已開庭的案件加多寶均敗訴，王老吉已經勝訴10起案件。隨著多起糾紛將進入終審階段，加多寶將面臨更多的賠償。

　　王老吉維權獲北京高院支持

　　2014年12月，北京第三中級人民法院一審判定“加多寶涼茶連續7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶連續7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”等廣告宣傳語，由於在表達上不真實、不恰當且遺漏了重要的信息，構成了虛假宣傳，判令加多寶公司停止侵權行為，並賠償王老吉300萬元。隨後加多寶提出上訴，北京高級人民法院受理。7月23日北京高院終審判決維持原判。

　　加多寶廣告內容的根基，是中國行業企業信息發布中心出具的2007年至2013年度全國罐裝飲料市場銷售額或銷量調查數據。

　　在該案件一審中，北京三中院認為，“加多寶”品牌自2012年才開始被獨立投入使用，其品牌曆史尚未有7年之久，2008年至2012年中國行業企業信息發布中心的中國罐裝飲料市場銷售額第一名頒給的是“王老吉涼茶”，加多寶進行上述宣傳故意混淆和誤導消費者，讓消費者誤認為加多寶涼茶就是王老吉涼茶，構成了虛假宣傳。

　　北京高院判決書中明確表述，根據《反不正當競爭法》，經營者的宣傳行為必須符合公認的商業道德，不得以引人誤解的宣傳方式攫取不正當的競爭優勢，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序。

　　北京高院認為，加多寶的上述廣告語，顯然是對相關商品信息的片面、歧義性宣傳，因而已構成虛假宣傳。

　　北京高院最終判決，原審判決認定事實清楚，駁回加多寶的上訴，維持原判。

　　值得一提的是，就在3月份，加多寶一貫沿用的數據機構中國行業企業信息發布中心被央視《經濟半小時》曝光為三無機構，並涉嫌數據造假。 這也從另外一個側面佐證了加多寶引用數據的不可靠和虛假宣傳。

　　“七連冠”廣告語案件是商標仲裁後王老吉和加多寶系列官司中第一個終審判決的案件，截至目前，加多寶在所有已開庭審理的案件中均以一審敗訴告終。

　　加多寶面臨近50億賠償

　　2012年，王老吉依法收回紅罐和紅瓶生產經營權，並成立廣州王老吉大健康產業有限公司生產經營。加多寶則推出自有品牌，但其陸續通過“改名”、“七連冠”和“10罐7罐”等虛假廣告語、包裝侵權、商標侵權等手段試圖侵吞王老吉品牌資產，使“王老吉”的品牌商譽損失重大。

　　為了保護王老吉品牌資產，制止加多寶誤導和欺騙消費者，王老吉對加多寶侵權行為陸續提起訴訟。目前已開庭審理的案件有10起，王老吉均勝訴。隨著加多寶方面的侵權行為接連被判賠，可以看出法律對侵權行為的打擊力度在逐步加強。這也意味著，在依法治國的整體大環境下，企業通過踩著法律紅線進行營銷的做法已經越來越沒有空間。

　　加多寶也將為系列侵權行為付出高昂的代價，從王老吉與加多寶系列案件涉及的賠償金額來看，索賠總額已經接近50億元。如果王老吉訴請全部獲得法院支持，加多寶將面臨毀滅性打擊。

　　有媒體提出，從王老吉加多寶系列案件看，加多寶一貫不按照法院判決執行賠償，此前已有先例。這次“七連冠”廣告語案加多寶徹底敗訴，面臨300萬元的賠償，加多寶如果不按法院判決執行，王老吉將會采取怎樣措施?

　　對此，王老吉律師表示，加多寶如果不按法院判決執行，王老吉方可向法院申請強制執行。此前也早有先例。2012年，王老吉商標仲裁案加多寶敗訴後，加多寶並未按法院判決賠償廣藥集團。2014年底加多寶拖欠王老吉商標仲裁費被法院強制執行。

　　王老吉獲10連勝

　　王老吉與加多寶官司打了三年，目前系列案件已經陸續進入終審判決時間。除了廣告語系列案件進入二審之外，關鍵的紅罐裝潢案，去年12月一審判決王老吉全面勝訴後，二審也已在今年6月開庭。而從紅罐案一審敗訴以來，今年4月，加多寶推出新罐全面“去紅”，顯然已經做好最終敗訴的准備。

　　一位熟悉加多寶的業內人士表示，一直以來，“紅罐+怕上火”在消費者心智中等同於涼茶，加多寶推出新罐面臨諸多挑戰。“從新罐推出的這3個月來看，動銷很差。上半年無論是在產量上還是在銷量上，加多寶都是在下滑。”

　　而王老吉作為勝訴的一方，一方面繼續鞏固消費者心目中“紅罐才是正宗涼茶”的形象，另一方面也迎來一系列利好。今年1月，白雲山百億融資方案披露將增資40億元王老吉大健康;3月，王老吉北方總部正式運營，加速“南北雙核”戰略升級;4月，王老吉大健康產業(雅安)生產基地一期正式量產，南沙生產基地、梅州生產基地等即將投建;5月，王老吉推出“超吉+”戰略以及與年輕消費者群體深入互動的越熱越愛態度罐。

　　隨著在戰略布局、資金和生產經營多方面的利好，王老吉品牌回歸三年，已經進入了發展的快車道。2014年，王老吉涼茶實現200億元銷量，今年更將劍指七成市場。據悉，目前，2015年王老吉上半年時間過半，任務過半。

　　王老吉有關負責人透露，通過近年的市場打造，王老吉不僅在第一品牌地位上更為鞏固，同時通過對餐飲、禮品、即飲渠道的全力打造，王老吉大健康公司已經成為業內公認的快消騎兵。今年以來，王老吉在涼茶的主銷區域一路飄紅、快速增長，無論是市場基礎面還是市場份額都大幅提升，包括四川、重慶為主的西南區域、華南區域等都增長可觀。