【香港商報網訊】記者王思娜 侯利剛報道：鄂爾多斯市委三屆五次全委(擴大)會議提出，打造鄂爾多斯旅游品牌，建設我國休閑度假旅游目的地，到2017年，全市游客入境人數達到1000萬人次，旅游總收入達到250億元。這標志著鄂爾多斯將要與早已到來的旅游休閑時代實行全面的對接，把旅游休閑產業真正納入全市轉型升級創新創業的戰略視野。無疑，隨著旅游觀光、休閑度假客流的不斷增加，鄂爾多斯將迎來以旅游休閑為主的現代服務業的大發展。

　　一、旅游形象定位，是一個城市一個地區各種旅游資源的高度抽象概括，也是其在激烈的旅游市場競爭中發揮著十分重要作用的品牌利器。隨著形勢的發展變化，適時的調整、完善旅游形象甚至再定位，也是一個城市和地區旅游管理者的責任。

　　旅游形象定位，是一個城市一個地區各種旅游資源的高度抽象概括，她不僅全面準確地反映了旅游目的地的旅游產品特色，最重要的它是一個召喚、吸引游客的品牌利器。顯然，旅游形象定位準確且形象生動，能夠讓人容易記憶、口碑相傳，其品牌的吸引力、召喚力就大。改革開放以來，我國各地都在大力發展旅游產業，許多城市和地區在旅游形象定位及形象宣傳方面下了很大的功夫，也取得了很好的效果。如北京的“品味北京 感受中國”;大連的“浪漫之都”;成都的“成功之都、多彩之都、美食之都、休閑之都”。山東是我國的一個旅游大省、強省，在其境內有東岳泰山、圣人故里、蓬萊仙境、水泊梁山及青島、威海、煙臺等許多聞名遐邇的旅游景區和海濱旅游城市，山東各個城市都有自己簡潔凝練的旅游形象定位及宣傳口號，那么應該怎樣定位山東現代旅游業的品牌形象，以此服務于山東省建設旅游休閑大省的戰略，讓更多的海內外游客來山東旅游、休閑、度假呢?近幾年來人們在央視等主流強勢媒體看到、聽到的是“好客山東”。一句“好客山東”，使山東省的旅游形象定位由一般對山水風光等自然的概況描述，上升到對山東人的性情品格的概況與承諾，出門在外休閑旅游，有誰不愿意去一個山美水美、熱誠好客的地方呢?

　　杭州是國內著名的風景旅游城市，但很長時間里在國際旅游市場上缺乏知名度，許多國際旅游者甚至不知道有杭州這么一個城市，原因是杭州在國際旅游市場中缺乏一個易懂、易記、易傳播的國際旅游形象。為此，杭州向國際旅游市場推出了“生活的城市”這一旅游形象且取得了很好的效果，因為這個旅游形象及宣傳口號讓國際游客易懂好記，來到杭州旅游能夠感受到像家一樣的方便與溫馨。可見，旅游形象定位又具有動態性，隨著形勢發展變化，適時的調整、完善，甚至對旅游形象再定位，也是一個城市地區旅游管理者的責任。

　　二、“避暑休閑之都”這一旅游休閑品牌的價值，不僅僅是鄂爾多斯旅游形象的準確定位，她更具有實用價值。

　　2012年夏季，東勝區被國際休閑產業協會授予“避暑休閑之都”。此前，經過十多年的精心努力，鄂爾多斯已經形成了“成吉思汗長眠地 鄂爾多斯蒙古風”的旅游形象，并且培育出內蒙古僅有兩個5A級景區-成吉思汗陵和響沙灣旅游區及唯一的4A級城市廣場景區-成吉思汗廣場區。但我們應該承認，鄂爾多斯的旅游業仍處于觀光旅游的階段，鄂爾多斯還沒有成為國內旅游的目的地，鄂爾多斯旅游不僅面臨著由旅游觀光向休閑度假的轉型升級的重任，而且還要在地區經濟與社會發展的困難時期，擔當創新創業的重要角色。顯然，“成吉思汗長眠地 鄂爾多斯蒙古風”這一典型的觀光旅游形象定位，是無力擔當上述重任的。

　　華北、華東、華中、華南及重慶、四川等地集中了大半個中國的人口，每逢盛夏初秋，酷熱憋悶、令人難耐，上述地區約十億人口的避暑渴望為我們提供了一個巨大的市場需求，中國經濟持續30多年的高速增長，又使這些地區相當規模的人口具備異地中短期避暑休閑度假旅游的經濟能力，而鄂爾多斯又是中國少有的距離這些地區最近，能夠大規模接待避暑休閑游客的地方。所以，鄂爾多斯要抓住這個天賜的“涼”機，將城市旅游形象定位由“成吉思汗長眠地 鄂爾多斯蒙古風”調整為“避暑休閑之都，”在相當長的一段時間內要集中力量打造避暑休閑度假旅游品牌!從而實現鄂爾多斯旅游業的轉型升級，推動整個服務業的發展。

　　三、“ 冬居海南寶島、 夏住鄂爾多斯”，作為“避暑休閑之都”--鄂爾多斯旅游品牌的第一層次宣傳口號，形象生動恰如其分、朗朗上口便于記憶和傳播，應該讓其像當年的“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界”一樣，傳遍祖國的山山水水和每一條大街小巷。

　　“冬居海南寶島 、夏住鄂爾多斯”，是于2012年夏天根據“避暑休閑之都”--鄂爾多斯新的避暑休閑度假旅游品牌形象定位，而創造的避暑休閑度假旅游形象第一層次宣傳口號。

　　第一，海南是世界知名的國際旅游島，每年有3000萬人上島觀光旅游;460萬 “候鳥”人登島避寒過冬;170萬人歡度春節。一南一北、一冬一夏、一居一住，簡潔、形象、生動地向人們描述了這個與海南齊名的避暑休閑旅游度假勝地--鄂爾多斯，彰顯出鄂爾多斯避暑休閑度假旅游不凡的實力和底氣，能夠起到借勢揚名、四兩撥千斤的宣傳動員作用。

　　第二，《2014中國城市避暑旅游發展報告》指出：“氣候對旅游的驅動力就在于一些呼吸道、心腦血管或精神類疾病如抑郁等能夠通過短期異地旅游得到緩解或控制，在國外叫氣候療法或轉移療法”。夏季是中老年人心腦血管疾病的高發期，同每年有大量的中老年人需要找一個“稱心”的地方避寒過冬一樣，每年夏季也有許多中老年人需要找一個“如意”的地方避暑度夏、療養身心。因此，傾心打造夏住鄂爾多斯“避暑休閑之都”旅游品牌，使之成為國家的避暑休閑、療養度假基地和休閑度假旅游目的地，聚集人氣、增加消費，有效促進鄂爾多斯旅游從觀光向休閑度假轉型升級，從而推動整個現代服務業的發展。

　　作為鄂爾多斯“避暑休閑之都”旅游品牌第一層次宣傳口號，“冬居海南寶島、夏住鄂爾多斯”到目前只在東勝區連接鐵東與鐵西的兩個鐵路橋洞廣告牌上得到展現，視域范圍內僅有來往的車輛與行人可看到。建議政府采取有力措施，讓其像當年的“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界”一樣，傳遍祖國的山山水水和每一條大街小巷。