瑞金——共和國搖籃景區

　　【香港商報網訊】「互聯網+」作為一種新業態、新模式、新技術，已經實實在在地影響我們的生活，農村電商市場儼然成為一片新藍海。瑞金電子商務的迅速崛起，猶如暗夜里的星光，既給予江西眾多縣市發展電子商務以參考，也昭示了縣域電商大成功的紅都瑞金範本。日前，瑞金市又被評為「江西縣域電商十大領軍縣（市、區）」。

　　一座聞名中外的傳統紅色故都，在一年不到的時間里，電子商務發展從無到有，從一枝獨秀到百花齊放，從星星之火到燎原之勢，成為瑞金激活發展潛力的一個新抓手。2015年，瑞金搶抓「互聯網+」發展新機遇，大力推進電子商務產業發展，努力推動大眾創業、萬眾創新，加快培育經濟增長新動力，全年實現網上消費筆數70.68萬筆，實現電商交易額8.6億元。

　　瑞金市委書記許銳表示，「電子商務給農村尤其是貧困地區一個最重要的賦能，它賦予他們一個前所未有的能力，在增量創新上去激活他們的創業創新潛力，讓更多的人利用電子商務。瑞金正充分利用這種賦能，打造激活一個全新的『綠色引擎』。」香港商報記者林穎萍

　　政府強力推進 謀定而動

　　2015年瑞金市建立健全了電子商務工作領導機構，先后出臺了《關於加快瑞金市電子商務產業發展的實施意見》、《瑞金市2015年電子商務產業發展工作方案》及《瑞金市電子商務產業發展扶持辦法》等相關配套文件。值得一提的是，瑞金市商務局為進一步開拓發展電子商務產業，創刊編制了瑞金市電子商務工作簡報，每月一期，囊括政府動態、業界動態、他山之石等內容。這在江西實屬首創。

　　在人力投入上，當地市領導更是親上戰場。瑞金市委書記許銳深入調研電子商務工作，多次主持召開全市電子商務工作調度會，并組織領導干部赴廣州、深圳、義烏等多地考察學習，在杭州、義烏、東莞開展電子商務招商推介會。

　　電子商務產業的發展崛起，是一個系統工程，涉及工商、農業、質檢、檢驗、物流等各個方面，這些都離不開政府部門的高位推動。瑞金積極建設電商孵化平臺，在瑞金國家級經濟技術開發區打造了占地面積46.3畝，建築面積約2萬平方米的電子商務孵化園，集辦公、培訓、食宿、倉儲、物流、金融、中國特色瑞金館於一體，形成一個功能設施完善的電子商務產業孵化基地。政府對入園企業實行3年免水電、租金、網絡費，快遞每單補貼2元的政策，吸引入駐企業120餘家，創業就業人員500多人。

　　目前，淘實惠電商服務中心、郵政e郵運營服務中心、阿里巴巴農村淘寶瑞金服務中心已正式開業運營，并在瑞金全市各鄉鎮建設電子商務農村村級服務站101個，其中農村淘寶村級服務站41個，郵政e郵村級服務站25個，淘實惠村級智慧商店35個，構建起新型城鄉一體化中的電商O2O新生態。

　　開放生態為基礎 放水養魚

　　雖然農村市場潛力巨大，但目前物流等基礎條件并不完善，同時面臨著消費習慣難改等多重問題，遠未到遍地淘金的地步。

　　吸引電商企業發力農村市場工業品下鄉和農產品進城渠道溝壑重重。

　　瑞金農村電商的后發燎原之勢，成功并非是打造數十個數百個「淘寶村」如此簡單，而是要完全惠及數十萬普通農村用戶，這是打破地域、經濟發展水平的廣義上的電商下鄉。「我們要激活農村電商，讓電商扎根農村，必須要為農村建立良好的電商生態，尤為重要的是該生態必須是開放的。」主管電商工作的瑞金市委副書記吳虹表示。

　　瑞金市著力構建阿里巴巴農村淘寶網、農村e郵網、淘實惠電商服務網「三網」體系，延伸觸角，進一步夯實電商發展基礎。

　　隨著電子商務產業發展的春風吹入瑞金，當地掀起電商產業進農村的熱潮。瑞金一八旬老太廖秀英趕上時髦，試水農村電商，搭上了郵政電子商務的快車，運營起自己的「廖奶奶鹹鴨蛋」網店，讓鹹鴨蛋成為城里人餐桌上的「香餑餑」。在郵政部門的扶持下，2015年5月，她的「廖奶奶鹹鴨蛋」登陸「村郵樂購農村e郵」電商平臺，銷售鴨蛋、自制豆醬、臍橙、茶油等特色農產品。今年春節期間，從農歷大年初十到現在，該網店每天都能賣掉將近200枚鴨蛋，對於這個數字，初次試水農村電商的廖秀英既欣喜又震驚，「我16歲開始醃制、售賣鹹鴨蛋，那時還要背著鹹鴨蛋步行到三公里外的集鎮上去賣。沒想到，現在足不出戶就能將我的鹹鴨蛋銷售到全國各地。」

　　近年來，農村電子商務在中國進入快速增長期，中國商務部2015年發布的數據顯示，從產品上看，過去以工業品下鄉為主，到現在正在向農產品進城拓展和發展。2015年1至9月份，生鮮農產品網絡零售額已經達到380億元人民幣，超過2014年全年總數的1.5倍。

　　這些數據，進一步印證了電子商務對廖秀英的鹹鴨蛋進城的推動作用。從網店運營至今，廖秀英銷售出20000餘枚鹹鴨蛋，在淘寶網曾多次脫銷。這個數字是她往年一整年銷售額的數倍，而且以前是她到處找買主求銷量，現在有買主主動來找她。對此，瑞金還專門成立了瑞金市壬田鎮廖奶奶鹹鴨蛋專業合作社，吸納20幾戶貧困戶養殖鴨苗。

　　此外，瑞金市村級物流通道的打通對農產品品質的提升意義頗大，以阿里村淘為例，其通過「年貨節」打造的當地農產品品牌，對其全網銷售有著極大幫助，即村淘的銷量可實現其品牌溢價最大值。記者走訪了瑞金市葉坪鄉朱坊村農村淘寶村級服務站直接原汁原味真空包裝農戶從地里挖來的荸薺，被泥土包裹的荸薺經過村淘的工作人員標準化壓縮，能賣到高於市場一倍的價格，主打原生態的特色農產品。

　　這些都是瑞金市政府主打開放式電商生態的成效。

　　把洋超市開到家門口 洋土結合

　　2016年新年剛過，瑞金出現了一家洋超市。「這是線上線下結合的體驗式購物。」海搗網超市店長告訴記者。在傳統的紅都瑞金人尤其是年輕女性看來，這家洋超市新鮮得不得了，多數人還是頭一次體驗O2O、保稅倉直發等新型購物方式，人們紛紛在朋友圈刷購物體驗，稱那是「最洋氣的進口超市」。「100%的原裝進口」幾個大字格外吸引眼球。店內貨櫃上，媽媽們的母嬰產品、中老年人的保健品專櫃、愛美人士的化妝品、休镕時尚的小食品分類擺設，一目瞭然。

　　這家超市全稱是騰邦集團海搗網（瑞金）跨境商品購物中心，位於瑞金市旅游集散中心。騰邦集團是深圳福田保稅區的龍頭企業，2015年在中國民企500強中排第65位，其麾下的電商購物海搗網在瑞金註冊了瑞金騰邦保稅跨境電子商務有限公司，設立了跨境商品購物中心，是瑞金市委、市政府引進的跨境電商項目，也是江西首家跨境商品O2O體驗店。

　　一邊是國外產品賣到紅都瑞金來，一邊是80后「村姑娘」袁曉芳把瑞金的品牌傳到世界各地去，有效實現了瑞金與其他國家的無縫對接。

袁曉芳是土生土長的瑞金市萬田鄉人，一個典型的山區村姑娘，她通過一個全球速賣通的賬號，專門在1688平臺上批發平衡自動車等產品，通過速賣通接單后，直接發貨至海外。現在她每月的跨境交易額逾3萬美金。

　　目前，在瑞金類似袁曉芳這種模式開展跨境電商業務的大小企業有30餘家，2015年瑞金全市跨境電商交易額突破5000萬美元。

　　涉足紅色旅游 打造電商扶貧範本

　　作為紅色故都，中央紅軍長征出發地，瑞金轄共和國搖籃國家5A級景區，發展紅色旅游得天獨厚。藉助「互聯網+」浪潮，瑞金整合全市景區景點資源，進一步完善了共和國搖籃旅游區手機APP平臺服務功能，與阿里巴巴、攜程網、去哪兒網等合作開設了瑞金旅游旗艦店，實現景區門票訂購、地方特產購買、旅游攻略、信息導航、意見投訴等旅游產品的在線發布和銷售，實現互聯網+旅游的深度融合。

　　「來瑞金的游客，可以逛國外超市，還可以在江西（瑞金）特產展銷中心購買江西本土的特色產品，『互聯網+』豐富了游客的旅游購物體驗。」瑞金市旅游開發投資有限公司董事長劉春華告訴記者。

　　電子商務對瑞金這片紅土地來說，還深具扶貧開發意義。電商扶貧是瑞金市政府開出的「精準扶貧」藥方，其積極探索精準扶貧和科學扶貧的新載體，設立了電商扶貧產業專項發展資金，對扶貧對象進行免費培訓，無償提供設備、指導開展電商業務，積極鼓勵貧困群眾依託本地特色產業和資源優勢，打造「一村一品、一鄉一業」，把當地的特色農副產品通過電商平臺銷往全國各地，真正使電子商務產業成為貧困群眾增收致富的新途徑。

　　記者手記

　　這是一個產業的飛速發展，這是一種夢想的文化表達，這是一座城市的涅槃重生，記者在瑞金這座國家歷史文化名城調研采訪時，深切感受到這三者的有力體現。

　　瑞金的電子商務產業可謂勢如破竹，上爭扶持，外擴宣傳，內興產業，風生水起。一個個村級便民服務站、隨處可見的牆貼標語、津津樂道的村民農戶……「生活想要好，趕緊上淘寶」、「一臺電腦就創業，點點滑鼠就賺錢」，瑞金的電商氛圍呼之欲出。

　　凡是過去，皆為序曲。然而，序曲就是一種準備。互聯網時代的來臨，不僅僅是一個城市的厚積薄發，更是自我革新。因此，過去的種種鋪墊，文化的醞釀、產業的蓄積，皆是拉開瑞金新時代、新機遇的序曲。一向安居深閨的瑞金，此番豪情霸氣，殊不尋常。

　　紅都瑞金驚天下，激盪電商，大有可期。