【香港商報網訊】記者吳軍暉報道：今年以來，海南加緊建設國際旅遊島建設、創建全域旅遊示范省的同時，尤為加大對國際客源市場的拓展力度，以“走出去”“請進來”的方式，向世界各地推廣“陽光海南度假天堂”的魅力。短短幾個月，海南已形成一個覆蓋歐美市場和俄羅斯、日韓及港澳台的海南旅遊境外促銷規劃。同時，海南旅遊繼續以“客”為“鏡”提升宣傳，並在主要客源市場的廣告投放上發力， 為下一階段的國際營銷做足鋪墊。

　　境內外推廣亮點頻現

　　據統計，今年1-7月海南省共接待近39萬入境遊客，同比增長18.08%。8月以來至今，在省旅遊委主導下，海南旅遊界已相繼到馬來西亞、香港和澳門參展，采取委托促銷、聯合促銷、專項促銷等方式，取得良好反響。

　　本月至10月，省旅遊委還將組團大舉走出國門，遠赴各大洲參展，趁熱打鐵加快海外促銷的步伐：首先是9月19-26日赴美國、加拿大參加國家旅遊局組織的“美麗中國——海上絲綢之路”美洲旅遊推廣活動;緊接著在9月20-25日，分赴俄羅斯和日本參加國際旅遊展，10月中旬，赴法國、德國、西班牙、泰國、越南、老撾等國開展旅遊促銷活動的籌備工作也在有條不紊地進行中。

　　此外，海南旅遊還將走進寧夏、廣州和四川等地，籌備參加國際旅遊博覽會，並針對所在地的外國人舉辦海南旅遊專場推介會。

　　在“請進來”方面，海南借力國家旅遊局，近期數番迎來外籍考察團踩線報道。受國家旅遊局駐首爾辦事處的邀請，上月韓國新媒體考察團一行9人來瓊踩線宣傳報道，在聽取省旅遊委對海南旅遊產品體系的介紹後，對海南豐富的旅遊資源給予了高度評價。9月19日，韓國最大、最具代表性的廣播電視台——KBS《步行世界》節目攝制組也將來瓊取材拍攝，屆時將通過紀錄片形式在韓國全境展現海南風采。

　　海南省旅遊委還計劃邀請匈牙利旅行商考察團來瓊踩線，以及通過全球知名運動市場營銷公司西班牙You First公司組織歐洲足球俱樂部來瓊冬訓等相關事宜，以進一步提升海南旅遊資源和產品在海外客源市場的知名度和美譽度。

　　國際化營銷步入快軌

　　作為海南旅遊國際化營銷的重要一環，省旅遊委將針對海南省重要境外客源市場，擬通過網絡、電視、戶外、報刊等多種途徑投放海南旅遊宣傳廣告，提高海南的“世界能見度”。

　　這些廣告投放市場包括港台地區和新加坡、俄羅斯、日韓等重要客源國。如聯合國家旅遊局駐新加坡辦事處在新加坡6輛公交車上投放海南旅遊廣告;籌備在俄羅斯最大搜索引擎YANDEX.RU投放實時競價廣告;9月-12月在香港地鐵站燈箱和巴士車身大批量投放海南旅遊廣告;籌備在韓國進行電視、戶外、紙媒、互聯網等多位一體廣告投放等等。

　　與此同時，海南省旅遊委還不斷以實際行動加快推動海南旅遊國際化營銷。這些舉措包括：舉辦大型國際賽事，如推動在海南舉辦首屆瓊港澳旅行商大會、2016年瓊澳暨東南亞“海上絲綢之路杯”高爾夫旅遊聯誼賽和2017年博鼇亞洲論壇旅遊分論壇;推動重點旅遊區域國際化改造，如招募數名外籍旅遊達人，對景區元素國際化程度進行評分反饋;完善交通設施，如推進建立入境旅遊團隊自由選用旅遊交通車的機制;建設海南旅遊咨詢官方網站及7個語種的海南旅遊網站，等等。

　　據了解，為培養國際旅遊人才，進一步開展海南旅遊在境外市場的精准營銷，省旅遊委計劃在近期完成境外營銷代表的招聘、培訓及派駐工作。派駐國家和地區包括香港、韓國、俄羅斯和德國。