【香港商報網訊】對於消費者而言，“雙12”意味著又是一個狂歡購物的消費體驗季;對於電商企業來說，無疑是一場賺得盆滿缽滿的饕餮盛宴。然而，在享受購物狂歡之餘，“山西商品和品牌如何在這場盛宴中分得一杯羹”成為山西各商家必須思考的問題。12日，山西汾酒創意定制公司總經理侯清泉表示，山西汾酒將利用電商平臺，面向全球招募微店合夥人。

　　建立酒+互聯網行銷模式

　　在互聯網時代背景下，線上和線下銷售深度交融成為未來酒企的生存之道。此前，茅臺、瀘州老窖、五糧液等多家知名白酒企業，都已經成立了自己的電子商務中心或者電子商務行銷平臺。白酒行銷專家認為，對比線下經銷商的困局和整個行業的慘澹，酒類的電子商務或將有效扭轉這種困局。

　　為此，汾酒于2016年開啟了運營模式探索，首次提出將線上線下銷售結合，讓線上線下各自發揮自身優勢，相互補充、完善行銷網路。對於汾酒來說，“酒+互聯網”的行銷模式，不僅僅是增加一種銷售管道，而是要在銷售過程中，不斷強化品牌文化及增加品牌曝光度。

　　電子商務雖不能完全代替傳統線下銷售，但其發展勢頭不容忽視。隸屬於汾酒集團公司的山西汾酒創意定制有限公司，將於2017年面向全球招募兩萬名微店合夥人。據介紹，汾酒微電商直營店無需店面、無需人工、無需存貨、無需售後。物流提貨全程無憂，提供高效配送體系覆蓋全國。

　　近年來，曾經風生水起的白酒行業面對增長乏力、傳統消費萎縮等現實困境，諸多白酒企業開始錯位行銷、借助電子商務發力。針對這個問題，山西白酒行業老大——汾酒集團積極謀求創新行銷管道，培育新興市場，“創意定制”便應運而生。