故宫博物院掌门人。

　　【香港商报网讯】故宮變了，變得越來越年輕，越來越時尚，越來越具有“科技感”。無論是“一年賣出10億”的故宮“萌皇帝”，還是在角落里不被人注意的“大銅缸”，亦或是新晉“網紅”故宮保安“故宮貓”。近年來的快600歲的北京故宮仿佛正在“逆生長”，越來越受到年輕人的歡迎！4月14日，文化部黨組成員、故宮博物館院長單霽翔走進湖南為近千名90后文創新秀“開腦洞”，為文化旅游產業發展注入了一股 “活力”。

现场90后创客云集。

　　故宮文創“走紅”的背后

　　“故宮浩瀚的文物藏品，不僅僅是明清文物，而是中國上下五千年文物藏品的精華，是歷代工匠匠心獨具的匯總。”單霽翔表示，如今要做的，就是把古代工匠所傳承下來的精神，真正融入到現代生活。在他看來，小到一枚書簽、一個手機殼，都可以作為故宮文化的載體，讓游客“搶”著帶回家，“我們所要做的就是喚醒庫房里沉睡的文物，讓它們真正‘活’起來。”

　　除了“網紅”紀念品，故宮博物院還自主研發并上線了8款應用產品，取得了平均下載量上百萬的顯著成績，以輕松幽默的方式促進了故宮文化的傳播。單霽翔最喜愛的是一款針對9-11歲兒童的APP《皇帝的一天》，這款游戲讓兒童寓教于游，體會到做小皇帝也是‘蠻拼的’。”單霽翔說：“孩子們一關關通過去，可以學習很多的知識，兩個小時快快樂樂地過去，可以獲得很多的知識，所以在生活當中實用性、互動性比較強，才可能贏得人們跟文創產品之間的對話。”

　　“高大上”的故宮從被時代推著走，到如今主動融入普通人的生活。2016年名為《我在故宮修文物》的紀錄片火了，這讓文物修復從小眾的專業技術成為大眾熱議的話題，可讓單霽翔沒想到的是“點贊”最多是年輕人！“最重要是創意。”單霽翔說，文創產品要研究當下生活，只有實用性、互動性強才能使人們更多了解歷史。

　　單霽翔介紹，故宮博物院過去四年間“腦洞大開”，研發了9170種文創產品，“博物館開展文創產品研發就是本業，這不是副業更不是不務正業。”

　　“文創旅游”在市場上極受歡迎

　　“激動！很激動！”在場不少大學生創客自稱“單叔控”，并表示為自己的文創項目收集了滿滿的靈感。如今“文創旅游”在市場上極受歡迎，但“文創旅游”不僅是一個概念，它為各個景區景點都帶來了實實在在的客流，正是這些文化創意產品吸引網友，去看真實的文物，感受文化的力量。

　　事實上，外國人也在利用“文創旅游”聚攏游客、傳播文化。開在美國紐約中央公園的《老友記》主題咖啡館，也開到了北京和上海。中國粉絲們消費的不僅是咖啡，更是美國的咖啡文化和異國情調。全國人大代表、中國陶瓷藝術大師黃小玲坦言，“文創旅游”讓游客在無形之中，體會到當地的文化內涵。其感悟之深更勝過走幾個景點、拍幾張照片。

　　“全域旅游時代一定要重視鄉村旅游與文創結合，為鄉村旅游植入文創元素！”“港洽周”前夕，湖南省旅發委主任陳獻春在接受記者專訪時透露，旅游創客和小微企業能夠解決大眾旅游時代的多元消費需求，旅游行業的精細服務需要小型化、品牌化、連鎖化。“旅游部門會把鄉村創客當成一個大事，我們不僅要抓重大項目，更要對于鄉村旅游創客基地足夠重視！”

　　據悉，湖南省目前已率先在全國乃至全球范圍內掀起湖南文創熱潮，包括全國其他省份、港澳臺及美英法意等地區和國家的創客都將文創的視角伸向了湖南。湘潭大學副校長、湖南省旅游研究基地首席專家劉建平教授認為，湖南省抓“文旅創客”，可謂抓到了“牛鼻子”，因為創客，正迎來最好的時代！唐竟淳