發布會現場

　　【香港商報網訊】記者劉曉寒報道：12日，由南紅之謎市場調研中心編撰的《南紅消費市場白皮書(2017-2018)》(以下簡稱《白皮書》)，在2018昆明國際石博覽會召開期間正式發布。《白皮書》對2017年以來南紅消費市場經歷的變化，及2018年下半年南紅市場將迎來怎樣的發展進行了分析闡述。

　　直播銷售成南紅市場熱點

　　《白皮書》顯示，2017年以來，南紅拍賣、直播銷售達到前所未有的高峰。以翡翠王朝直播、對莊直播、久寶直播、藏友匯、東家以及微拍堂等為代表的行業屬性較強的直播平台發展迅猛，一件、美拍、火山小視頻等直播平台也備受追捧。

　　直播市場總體呈現三個趨勢：一是以平台為主的專業化直播;二是依托第三方平台的實體店主+直播模式，三是流動于市場的個體，借助第三方平台為主的直播。直播銷售模式主要為：直播銷售，直播代購、砍價等，與翡翠等其他珠寶玉石品類直播相似。

　　調查發現，95%以上的南紅從業商家都聽說並關注過網絡直播銷售;行業內外對直播的討論、關注等熱度超過任何時期。調查顯示，南紅從業者中(有門店的商戶)有80%以上的人參與過或正在通過網絡直播平台進行銷售。此外，消費者參與度空前。觀看南紅直播的人數空前，僅以翡翠王朝為例，一場3小時的直播，觀看人數峰值時達到2萬多人次。以單件產品價值5萬元以內的為主的直播銷售，是直播銷售的主流。以南紅之謎為例，直播銷售最高峰時期，直播間銷售量佔比超過銷售總量的40%以上。

南紅

　　2017年以來，南紅原料供應不足，推高了原料價格，也導致成品市場的價格攀升。初步統計，櫻桃紅成品價格較去年同期上漲15%左右，柿子紅成品市場價格上漲18%左右，玫瑰紅成品價格上漲比較迅猛，達到30%左右。冰飄、火焰紅等成品價格也不同程度上漲，漲幅分別為8%和11%。總體來看，2017年以來，南紅成品價格增長較快。

　　《白皮書》指出，2017-2018年，隨着直播、拍賣、社交媒體的不斷介入，南紅的互聯網曝光率、關注度等市場熱度不斷提升。南紅產業資源聚集趨勢愈加明顯，受近年來珠寶玉石市場大環境的影響，2017至2018年，南紅產業資源在向西昌和保山聚集，尤以西昌最為明顯。主要表現為：一是原料商向源頭集散市場聚集;二是雕刻、加工人才向源頭集散市場聚集;三是實力企業向源頭集散市場聚集;四是成品交易向源頭集散市場聚集。 

　　據悉，2018年下半年，南紅收藏市場將迎來大料子成品的抄底機會;櫻桃紅和冰飄市場或持續升溫;高端南紅小料迎新一輪競爭;鑲嵌設計新品將頻頻亮相。此外，直播銷售將進入轉型升級期，南紅直播將向專業化方向發展，專業直播人才會大量涌現，直播場景也將向生產加工環節延伸。未來直播將逐漸進化為系列化、主題化和標准化產品為主流的形式，直播節目化、品牌化，主播、專家、現場模特佩戴演示等新型直播形式會更加明顯。