【香港商報網訊】記者 付彥華 張曉磊 報導：6月26日，北京中國大飯店群星薈萃，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的2019年（第十六屆）「世界品牌大會暨2019年（第十六屆）中國500最具價值品牌發佈會」在這裡舉行，會上發佈了2019年中國500最具價值品牌分析報告，來自祖國東北的黑龍江北大荒農墾集團三大品牌——「北大荒」「九三」「完達山」再次攜手榮登中國500最具價值品牌排行榜。其中，由黑龍江北大荒農墾集團總公司持有的「北大荒」品牌，品牌價值789.18億元，排名第52位，較2018年的682.75億元增長106.43億元，增幅15.59%，排名提升2位，仍然是領跑中國農業的第一品牌；由九三糧油工業集團持有的「九三」品牌，品牌價值376.95億元，排名第166名，較2018年的317.98億元增長58.97億元，增幅18.55%；由完達山乳業股份有限公司持有的「完達山」品牌，品牌價值366.18億元，排名第175名，較2018年的328.69億元增長37.49億元，增幅11.41%。自2004年該榜創立起，「北大荒」「完達山」已連續16年上榜，16年來，「北大荒」品牌價值已增值44.06倍，並成為2019年度最佳表現品牌之一。

 

 

　　七十二年砥礪奮進，七十二年奮勇拼搏，北大荒品牌成為中國農業品牌最閃亮的一顆明珠。發佈會期間，北大荒農墾集團總公司（農墾總局）黨委副書記、副董事長、總經理徐學陽就品牌建設和發展戰略接受本報記者採訪。

 

 

　　徐學陽說，近年來，北大荒大力藉助資源和產業優勢，不斷夯實「北大荒」品牌之基。北大荒具有得天獨厚的綠色資源優勢和綠色發展模式，289萬公頃的沃野良田和原生態的自然資源稟賦是發展現代化大農業和生產綠色有機食品的天然王國，綠色有機農產品監測面積達到240萬公頃，292個產品獲得綠色食品證書，「北大荒」品牌系列農產品成為百姓放心的餐桌食品，「北大荒」已經成為綠色、健康、安全的代名詞。

 

　　現代化大農業發展水平位居世界前列，基本建成防洪、除澇、灌溉和水土保持四大水利工程體系，有效灌溉面積佔耕地面積的63%，農業機械化率達99.6%，農業科技貢獻率達68.2%，科技成果轉化率達82%，實現了全過程、全面積、全作物的標準化生產和持續穩產高產的糧食生產模式。形成了高度融合的生產體系、產業體系和經營體系，依託種植業、養殖業優勢，形成了「米、面、油、乳、肉」等十大支柱產業，培育了九三糧油、完達山乳業、北大荒米業等54家國家級和省級農業產業化龍頭企業，規模和實力均居全國同行業領先地位，建立了物流、農機、種業、保險等大型專業公司，基本建成了覆蓋農業產前、產中、產後，農林牧漁結合、種養加銷一體的全產業鏈體系。

 

 

 

　　徐學陽說，農墾改革順利推進並取得了顯著成果，為壯大北大荒」品牌提供了體制機制保障。黨中央、國務院高度重視農墾事業發展，2015年底印發了《關於進一步推進農墾改革發展的意見》，明確了「農墾是中國特色農業經濟體系不可或缺的重要組成部分，在新時期承擔著更加重要的歷史使命」。

 

　　2016年5月，習近平總書記在黑龍江考察調研結束時作重要講話指出「深化國有農墾體制改革，以墾區集團化、農場企業化為主線，推動資源資產整合，產業優化升級，建設現代農業大基地、大企業、大產業，努力形成農業領域的航母」。

 

　　2018年9月，習近平總書記視察東北三省，首站選在農墾建三江，對農墾定位、發展戰略、深化改革、糧食生產、綠色發展、農業科技等工作做出一系列重要指示，講到了「中國糧食、中國飯碗，戰略基地、戰略產業，綠色發展、科技翅膀，滄桑巨變、令人感慨」，為推進農墾改革發展指明了方向、明確了路徑、描繪了藍圖。

 

　　2018年12月16日，北大荒農墾集團總公司掛牌成立，財政部代表國務院對北大荒集團履行出資人職責，標誌着黑龍江墾區從政企合一的管理體整建制地轉入集團化企業化經營管理體制，實現了墾區改革發展的新突破，進入了墾區全面振興發展的新階段。

 

 

 

　　徐學陽說，「要健康，就用北大荒」是「北大荒」品牌核心價值追求的一個非常重要的目標。「北大荒」品牌的核心價值追求是安全健康，讓消費者買得放心、吃得安心。北大荒以精深加工為基礎，延伸產品價值鏈，建立生產者信用評價體系和農產品信譽評價體系，實現從良田到餐桌的新型數字化產業生態，構建全透明、純綠色、無公害的北大荒綠色智慧大廚房。

 

　　北大荒將進一步提升組織化、規模化水平，提高糧食安全食品安全保障能力。以維護國家糧食安全和食品安全為己任，以農業供給側結構性改革為突破口，通過農業投入品統供統購，農產品統一營銷，實現「雙控」。進一步轉變農業發展方式，努力走出一條生產技術先進、經營規模適度、市場競爭力強、生態環境可持續的中國特色農業現代化道路。我們要進一步構建以加工為根本、科技創新和資本運作為支撐的「一體兩翼」創新發展模式，打造稻米、大豆、玉米、乳品、肉類、種子等「產業龍頭+基地」全產業鏈集團。進一步完善和延長產業鏈條，加快建設「三庫一中心」，形成以標準化生產、精深加工、現代物流和社會化服務為主要內容的現代農業產業體系。要進一步加快農業產業與互聯網技術深度融合，打造「北大荒SMART」數字農服平台，構建農業標準化、產業規模化、模式數字化的農業供給側雲產業平台，推進傳統農業向數字農業轉型升級，構建種、管、收、儲、運、加、銷全產業鏈農業服務體系，打造北大荒算法。要進一步提升國際化、品牌化水平，努力打造國際化大糧商和農業領域航母。以品牌建設為引領，建立以經濟品牌為主體、地域品牌為方位、文化品牌為核心、社會品牌為載體、政治品牌為靈魂的北大荒品牌體系。不斷提升北大荒品牌的知名度、美譽度和價值量，把「北大荒」培育成國際化大品牌。

 

 

 

　　徐學陽說，北大荒正有針對性地加強與實力雄厚的知名企業合作，補齊發展短板，努力提高「北大荒」品牌的核心競爭力和控制力。注重誠信建設，北大荒集團信用等級達到AAA級。積極響應國家「一帶一路」倡議，不斷提升農業國際合作水平，出口商品已達七大類80多個品種，先後與60多個國家和地區建立了經貿合作關係，初步構建了全方位、寬領域、多層次的對外開放格局。近一年來，北大荒集團與中信集團、浪潮集團有限公司、九次方大數據信息集團、貴州開磷控股（集團）等簽訂了戰略合作協議，與中行、國開行、農發行等金融機構建立了戰略合作關係。北大荒集團正以前所未有的自信和底氣，加快向國際化企業集團邁進。北大荒將堅持對外開放、走出去的發展戰略，並且通過對外合作，使「北大荒」品牌以及北大荒母品牌之下的子品牌，如「九三」「完達山」等品牌一同走向世界，計劃利用3年左右的時間，實現北大荒品牌價值衝擊千億元目標。

 

　　最後，徐學陽說，在本次年度品牌發佈會上，國務院國資委研究中心主任李明星博士發表的主題演講《國有企業可持續發展與品牌創新》讓我印象深刻。他說，創新品牌不是簡單地提高商業知名度，更為重要的是企業以高度的社會公民意識和崇高的經營哲學理念，不斷提升社會價值的創造能力，不斷增強理性社會責任績效，贏得各類相關利益。他舉例說承擔國家糧食安全「壓艙石」作用的北大荒農墾集團就是這樣一個國有企業。這是對北大荒品牌建設的中肯評價。新時期北大荒人將不辱使命，為維護國家糧食安全， 為保障「中國糧食、中國飯碗」作出新的貢獻！