【香港商報網訊】據統計，山東省“雙十一”期間（11月1日-11月11日），全網銷售量共計55991萬件，網路零售額共計315億元，銷售量和網路零售額分別位居全國第6位和第7位。山東省三、四線城市的“小鎮青年”，成為消費的新主力軍，“雙十一”期間有超過60%的訂單來自下沉市場。

 

　　據了解，山東省網路零售額占全國比重為3.5%，排名前三的地市分別為青島市、濟南市和煙臺市，網路零售額占比分別為41.0%、16.4%和5.8%，前三名的地市占比合計達63.2%。浪潮監測數據顯示，山東省“雙十一”期間，賣出的商品前五位分別是洗衣機、冰箱、電視機、女裝和空調，家用電器仍是山東省網路銷售的熱門產品。

 

　　據天貓數據顯示，山東省購買額位居全國第五，列購買金額增速榜單第二位；山東人最愛買的商品是：手機、羽絨服、褲子、面部護理套裝、空調；熱買城市榜中，青島位列第一，濟南、煙臺、濰坊、臨沂緊隨其後；在熱買區縣排名中，濟南的曆下區和曆城區，展示出了強勁的消費力，分列山東第一和第四。京東數據顯示，山東省新用戶增長率超過全站平均數2個百分點，全國排名第10位，其中，35歲以下人群占比57%，年輕人的消費需求增長強勁。

 

　　據悉，“雙十一”期間，山東省農產品網路零售額18.5億元，占全國農產品網路零售額比重為8.3%，位居全國第4位。其中，水產品占比最大，達21.4%；其次為滋補食品（18.4%）和休閒食品（16.4%）。在京東生鮮“超級省”計畫中，農產品成交金額達4000萬元，同比增長超50%，生蠔、蘋果、冬棗等暢銷全國，“山東省扶貧館”銷售額增長三成以上，其中濱州扶貧館產品最暢銷。

 

 

　　今年“雙十一”，下沉市場已成為電商巨頭們爭奪激烈的新戰場。用戶數量增長明顯，亦得益於各大電商平臺此前在包括農村、中小城市及村鎮在內的下沉市場的佈局。骸等山東省電商企業大力發展下沉市場，今年“雙十一”有超過60%的訂單來自下沉市場。

 

　　據京東數據統計，山東省的滕州、膠州、壽光、平度、青州五個縣區躋身山東省購買力的前五位，熱銷商品主要為　iPhone 　Xs、Max-Apple、iPad-Apple、iPhone XR-Apple等數碼產品，下沉市場的爆發力格外明顯。（劉佳）