【香港商報網訊】一說起「哈舅」，來過青島西海岸新區金沙灘啤酒城的遊客腦海中會立馬呈現出一個身着與啤酒同款色號T恤、擁有啤酒杯式「倒三角」身材、頭戴耳機潮酷范兒的「青島小哥」。自從去年「哈舅」和「哈舅媽」在西海岸新區金沙灘啤酒城亮相後，瞬間成為啤酒節的網紅。作為金沙灘啤酒城的永久IP，今年他們再次在多元化的哈舅大本營歡迎市民遊客。
用「哈舅」的故事講述啤酒文化
「哈舅讓遊客感受到啤酒城熱情，留住啤酒節的記憶，就成了我們對IP形象創新升級的出發點。」青島黃島發展（集團）有限公司黨委書記、董事長劉書武向記者說道。
今年，中央美術學院設計學院專業教師徐彤及其中國IP設計專家團隊，從「來我家喝酒」、「找哈舅喝酒」、「青島！喝酒！」三條文化記憶出發，全新推出「哈舅2.0方案」。打造了哈舅「酒類品鑑官」人設，讓懂啤酒的哈舅向五湖四海的遊客推介更好的啤酒。「哈舅」和「哈舅媽」也帶着他們家的寵物狗「哈不夠」、好朋友小海鷗「歐耶」、畫家「小魷魚」、愛唱歌和作曲的「小海星」，以及極具演奏天賦的「小嘎啦」，以更加鮮活生動、更能貼近生活的故事線，給今年的啤酒節增添了更多的歡樂，增加了時尚的節慶氛圍。
用「哈舅」的產品傳遞文化的體驗
今年，青島金沙灘啤酒城借鑑國際主流的IP形象推廣方式，打造了總面積1000平方米哈舅大本營，加快推進「哈舅」IP市場化、品牌化運營，促進文化全產業鏈條形成的全新嘗試，讓「哈舅」這一特色文旅IP走出金沙灘啤酒城，成為具有市場價值的商業品牌和衍生項目。
「我想讓更多的人了解西海岸新區這座城市的歷史文化和民俗故事，所以我創作了以哈舅為主題的24節氣插畫。」獨立插畫師、陶瓷雕塑設計師竇焜向記者介紹道，24節氣明信片可以了解到青島文化，還可以寄給遠方的朋友。據了解，明信片只是哈舅大本營衍生產品中的冰山一角，還開發了6大類、近千款哈舅IP旅遊衍生品。
用「哈舅」的品牌打造城市特色文旅IP
「我們以小狗『哈不夠』的外形打造了全新的琅琊瓷產品，跟海青茶，頭客酒等本地品牌以及施華洛世奇等國際品牌進行了深度合作，助力本地產業的發展，進一步促進IP全產業鏈條形成。」青島黃島發展（集團）有限公司策劃部部長王傳奕向記者介紹道。
具有本土化元素的哈舅衍生品一站式購物體驗空間也將在全國多個城市落地。此外，還打造了哈舅「酒類品鑑官」人設，將探尋全國各地精釀啤酒館、全國釀酒師，評選出優質精釀啤酒落地到「哈舅微醺館」。
「在未來以『哈舅』展開產品和形象的創意設計，將融合精釀啤酒文化、啤酒節慶文化，在全國推出現象級品牌、現象級IP，在大文旅方面進行開發和梳理，從深層次助推哈舅IP打造品牌化、立體化的平台模式進行輸出，讓「哈舅」這一特色文旅IP走出金沙灘啤酒城，成為具有市場價值的商業品牌和衍生項目。」王傳奕向記者介紹道。（齊薇然 秦思思）