今年春節，各地提倡“就地過年”，網络直播、“雲旅遊”、“雲團聚”、“雲美食”成為新的過年方式。黃山旅遊（600054）提前謀劃，於春節前後利用新媒體資源開展了一系列新穎吸睛的宣傳活動。
當下，正值春暖花開。記者瞭解到，黃山旅遊將重點圍繞春季市場，以“三八”國際婦女節為契機，針對女性群體，順勢“她經濟”，採用微博話題、直播、短視頻等多種形式開展“致敬她時代 黃山等妳來”三月女神春遊季系列宣傳推廣活動。
“山居春節”豐富多彩
臨近春節，為更好地配合疫情防控，減少疫情傳播的風險，黃山旅遊發佈了針對本地居民和外來務工群體的“黃山人免門票遊黃山”活動公告，並在新浪、新華網等線上平臺配套軟文和視頻宣傳，邀請黃山市民來山上過個“山居春節”，向網友展現了置身冬雪山林撒歡的暢快，排雲型旅“向山而型，放野生活”的潮流旅居體驗，雲亼山宿靜依山間一隅的超脫，以及豐富多彩的春節民俗體驗等活動，號召網友就地過年，“盡己所能，守望相助”。
大年初一（2月12日），黃山旅遊首次以黃山官抖及黃山官博雙平臺直播的形式開展了“雲遊黃山過大年”活動。該活動是國家文化與旅遊部資源開發司主辦的“雲遊闔家歡，就地過大年”系列宣傳推廣活動之一。由黃山旅遊旗下雲亼山宿管家章秀枝帶著網友們一起迎接新年第一縷曙光，觀賞美景、體驗民俗、體會雲亼山宿“偷得浮生半日閑”的逍遙自在，一起登高祈福、許下新年的美好祝福。直播持續了近兩個小時，觀看量超過三萬人次。
徽式年味 “食全十美”
1月29日，黃山旅遊聯合黃山交通旅遊廣播共同舉辦了“星廚掌勺·年味到家”直播活動。公司旗下黃山國際大酒店、昱城皇冠假日酒店走進黃山交廣融媒體可視化直播間，登陸《花樣美食》欄目，向市民展示了超高性價比的年夜飯組合、網紅包子、金湯佛跳牆、精緻下午茶等春節特惠產品。直播線上人數峰值達12742人，總觀看人次達2.6萬，現場氣氛火爆。動動手指，特色年飯配送到家，滿足了防疫期間市民“居家過年”的需求。
節前，由中央網信辦主辦的2021年“網路中國節·春節”主題活動正式上線，黃山旅遊與新華網合作，於2月2日至2月11日（農曆臘月二十一至除夕）在安徽頻道推出《年夜飯來了》系列微視頻，由黃山旅遊旗下徽商故里集團金牌大廚現場烹製並推出十道家常年菜，寓意“食全十美”。
該系列在新華網PC端和客戶端總流覽量超過775萬次，除在新華總網首播，也被新浪、鳳凰、騰訊等各大媒體轉載，宣傳效果顯著。此次系列微視頻的推廣不僅展示了徽菜的精美工藝，體現了徽州的傳統文化，也以美食為載體，進一步提升了黃山旅遊的品牌形象，擴大了黃山旅遊的品牌影響力。
营銷在線 持續發聲
大年初六（2月17日），黃山旅遊官方微信視頻號首次聯動騰訊微信創造營官方視頻號，參與到由國家文旅部資源開發司指導的“好看中國年·雲遊視頻號”系列直播活動中。公司宣傳推廣中心的兩位員工組成CP，化身主播“球球”和“小魚”，從風景、人文、美食等方面，為網友奉上了一場“雲遊”黃山過大年的雙帳號同步直播活動。
本次直播在黃山精華景區之一的玉屏景區開展，從黃山松保護的角度介紹了“迎客松寶寶”，採訪了守松人胡曉春；通過介紹摩崖石刻，解讀黃山歷史照片，展現黃山人文之美；帶網友體驗玉屏樓“網紅陽臺”的絕佳視角，向大家推介了黃山旅遊官方平臺，安利了“黃山好禮”文創和“六百里”好茶等黃山特色產品，並進行了黃山燒餅、迎客松桃酥等美食的現場製作和展示，以及新年寫“福”字活動體驗。
直播持續兩個小時，共吸引1.7萬人次線上觀看，互動點贊6.1萬次，微信視頻號官方數據顯示同時段直播觀看量位居前三。
春節期間，黃山旅遊融合新浪、新華網、抖音、微博等多個新媒體合作平臺和黃山旅遊官方平臺、黃山官抖、黃山官博等自媒體管道，圍繞“就地過年”“減少聚會”的號召，開展了多輪宣傳引導工作，展現了黃山旅遊的社會責任感和國企擔當，保持了黃山旅遊在春節期間的持續發聲，進一步拓展了新媒體营銷模式。（記者 吳敏 通訊員 李弋瑋 圖/黃山旅遊）