日前，甘肅省「非遺過大年 文化進萬家」系列活動落下帷幕，期間，甘肅精心遴選推薦的天水太昊伏羲祭典等10個非遺年俗項目在抖音、快手、微信公眾號、微博等新媒體平台展演展播，全省十四個市（州）的其他非遺項目也積極參與各類線上展示展演活動，深受網友喜愛熱捧，吸粉無數。

 

 

    各地高度重視 參與積極性高

 

    自「非遺過大年 文化進萬家」活動開展以來，在省文旅廳的督促指導下，全省各地文旅部門高度重視，安排專職人員負責對接該項工作，從非遺視頻的拍攝、剪輯、製作到審核、上傳，每一環節的任務都保質保量完成。本次活動中，甘肅省非遺工作者工作積極性極高，用心用力做好新媒體平台賬號的運營，確保非遺項目的宣傳效果，展示出了高度的責任感和使命感，用最好的姿態迎接新時代非遺工作的新挑戰。

 

 

    活動範圍廣 涉及非遺項目多

 

    活動前期，根據文旅部文件要求，甘肅省遴選了10個非遺項目作為重點展示內容。後在各地的廣泛參與下，活動範圍擴大到全省各市（州）縣（區）的多個非遺項目。近40天的活動時間裡，蘭州太平鼓、慶陽王錄「拉板糖」、隴東（崇信）民歌、舟曲東山轉燈、文縣麻晝舞等280餘個非遺項目也加入進來，自行開展線上展示展演活動。「非遺過大年　文化進萬家」活動的開展，對甘肅省多個非遺項目進行了全方位、多層次的宣傳，讓人民群眾在疫情防控常態化背景下感受到濃濃的家的味道、年的味道，提高了甘肅省非遺項目的可見度和影響力。

 

 

    傳播效果好 社會影響廣泛

 

    本次「非遺過大年 文化進萬家」活動，藉助抖音、快手、微信公眾號、微博等新媒體平台開展。得益於線上傳播速度快、交流互動性強以及平台的流量支持，甘肅省非遺項目獲得廣大網友的高度關注，平台播放量、點讚量、閱讀量持續攀升。據不完全統計，2021年春節、元宵節期間，甘肅省在抖音平台累計發布非遺相關視頻380個，播放量超80萬次，點讚量約6.5萬個，活動開展以來所漲粉絲數超2萬人次；在快手平台發布視頻約360個，播放量約730萬次，點讚量超11萬個，增長粉絲近2萬人次；「隴上非遺」及各市州微信公眾號發布推文過1000篇，閱讀量約48萬次，點讚量超6萬個；在甘肅省文化旅遊廳官方微博發布視頻和圖文30餘個，獲得約120萬的閱讀量。同時，甘肅省文旅廳推薦的景泰滾燈宣傳視頻，參與微博平台「2021我最喜歡的#非遺過大年#十大視頻」評選活動，取得了全國第七的優異成績。

 

    此外，活動開展初期，文化和旅遊部官網、甘肅省人民政府官網、香港商報等多家官方媒體對甘肅省「視頻直播家鄉年」活動進行了宣傳報道，引起熱烈反響。

 

    積累活動經驗 打下堅實基礎

 

    新媒體傳播速度快、效率高、受眾面廣，是「互聯網+」時代做好非遺項目宣傳的必然要求，它讓傳統文化以「新鮮」的方式再次進入大眾視野，使更多的人了解和學習非遺相關知識，喜歡上非遺。2021年「非遺過大年　文化進萬家」活動的成功舉辦，為今後各項非遺項目的線上宣傳提供了借鑑、奠定了基礎。甘肅省文旅廳將繼續發揮新媒體傳播優勢，在不同的網絡平台開展形式多樣的線上非遺活動，向大眾展示甘肅省多姿多彩、底蘊深厚的非遺項目，不斷豐富人民群眾的精神文化生活，進一步加強非遺新媒體傳播能力建設，促進形成非遺傳播常態化工作機制。（記者 寇剛 通訊員 王衛衛）