“幾樹半天紅似染，居人雲是木棉花。”冬去春來，海南昌江黎族自治縣的木棉花又盛開了，四面八方的遊人慕名前來觀景賞花，不僅攪熱了昌江旅遊市場，也啟動了相關文化活動。近年來，昌江加強“昌化江畔木棉紅”旅遊品牌推廣，並逐漸將其打造成為極具特色的旅遊文化IP。今年春節至今，已累計2000萬人次於線上線下共赴這一場春天的“木棉之約”。

 

 

    春節黃金周至3月期間，由中共昌江黎族自治縣委、昌江黎族自治縣人民政府主辦的“昌化江畔木棉紅· 2021年海南昌江春季文化旅遊系列推廣活動”，取得了線上網友和線下游客的廣泛參與關注和喜愛。

 

    本次系列活動在延續往年經典的基礎上積極創新，以線上線下“雙線並行”的方式。其中，線下的美麗鄉村生活節和“花開黎鄉·唱響春天”賞花放歌昌江行活動，在二月份活動期間，共接待賞花遊客達38.67萬人次，旅遊過夜人數達10.8萬人次。熱情的黎族舞蹈演藝，動人的黎語情歌對唱，讓人驚歎的非遺技藝展示等活動，無一不讓遊客駐足留戀。“花開黎鄉·唱響春天”賞花放歌昌江行則邀約顧莉雅、何奕、阿儂子黎等民族歌手體驗賞花路線，走進山海黎鄉。

 

 

 

    與此同時，線上開展的“雲賞木棉紅”活動中，特設“昌化江畔木棉紅”抖音話題，截至目前話題播放量已超1848萬次。目前，線上“雲賞木棉紅”活動仍在火熱開展中，持續推出的“木棉花開幸福來”“木棉花開愛情來”等多條主題短視頻，引發了數萬網友點贊轉發。“唱黎歌·學黎語·黎鄉情話唱出來”和“15秒快嘴玩轉昌江十大景區景點”兩大挑戰更是吸引了數千人參與，共贏昌江旅遊基金大獎。此外，已上線的“木棉花開愛情來”H5小遊戲，以極具互動性和趣味性的特點，吸引過萬網友參與分享，實現150萬次曝光。

 

 

    當前，昌江正圍繞發展全域全季旅遊，著力打造“春賞木棉紅、夏品芒果香、秋遊棋子灣、冬登霸王嶺”的四季旅遊品牌。“春賞木棉紅”作為海南近年來最為受歡迎的旅遊品牌之一，已成為昌江黎族自治縣獨特的旅遊名片。

 

    本次系列活動通過線下互動體驗及線上視頻、圖文等形式全方位展示了昌江木棉美景、自然生態、黎族苗族傳統文化、旅遊康養等特色資源，全面營造了“春天到昌江來賞花”“春天到昌江來唱歌”“春天到昌江來生活”的美好氛圍，進一步釋放昌江旅遊新活力，提升昌江旅遊品質服務，加快旅遊業態創新，升級旅遊文化行銷模式，致力於提供更加優質的旅遊文化體驗，加快打造“海南西部一流旅遊目的地”。（記者 吳軍暉 通訊員 林朱輝）