6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十八屆)「世界品牌大會」在北京舉行，會上發佈了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告。五糧液以人民幣3253億元品牌價值，榮登「2021年中國500最具價值品牌」榜單第17位，較去年上升2位，穩居中國食品飲料行業第2位。品牌價值較去年增長416億元，增幅14%，並與國家電網、骸等企業成為2021年度最佳表現品牌。

 

 

    該榜單由全球最具權威的五大品牌評估機構之一世界品牌實驗室(World Brand Lab）發佈，食品飲料、金融、農業等「剛需」行業入榜品牌均有不同程度增加。食品飲料業以87個上榜品牌位居榜首，占上榜品牌總數的17.40%，較2020年品牌數量增加兩個。

 

    世界品牌實驗室主席、牛津大學(Oxford)營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示:「品牌是一個國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的15年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經具有強大的世界影響力，這些品牌包括國家電網、中國人壽、中國一汽、華潤、中國國航、骸、五糧液、雙星輪胎等。」

 

 

    相關數據顯示，2020年中國白酒行業實現銷售收入5836.39億元，同比增長4.61%。白酒產業已成為中國釀酒產業主要的經濟支柱產業。隨着消費升級和「少喝酒、喝好酒」觀念的普及，高端、次高端白酒受益於結構升級，以五糧液為代表的知名酒企業績的快速增長一定程度上顯示出中國白酒市場日益明晰的集中化趨勢。

 

    2020年以來，食品飲料業中的白酒版塊有着特殊的兩極分化表現。2020年第一季度，由於疫情消費場景的缺失，白酒行業增速整體大幅放緩，在白酒上市公司中，只有五糧液等四家增幅為正。作為高端酒馳名品牌的五糧液更是在疫情初期整體逆勢實現營收增長15%、淨利增長18%的好成績，增速保持白酒行業領先。

 

    隨着2020年下半年市場開放和經濟復甦，商務宴請、親友聚會等消費場景得到了井噴式延遲爆發，後疫情時代的食品飲料上市公司均得到了正向增長。

 

    數據顯示，五糧液2020年營業收入573.15億，同比增長14.37%，系唯一一家連續21個季度營業收入實現兩位數增長的上市酒企。

 

    分析報告提到，為應對疫情，大部分食品飲料企業選擇了依託電商平台與開發自營網店相結合的發展方式，並且在疫情期間得到了良好的收效。以白酒業為例，根據阿里巴巴發佈的2020年2月渠道數據顯示，在食品飲料業受疫情影響整體銷售低迷的春節期間，五糧液的阿里線上銷售額反而同比增長了93.2%。不僅僅依託平台，五糧液還開設了「五糧液e店」等自營線上平台，＂線上+線下＂相結合的方式，為消費者帶來了便捷與體驗化購物的雙重享受。同時也展現了老牌食品飲料企業在通過不斷地體系化、信息化、智能化的改革過程用，引領食品飲料業開啟了電商新時代。

 

    隨着中國消費市場的飛速發展，消費者對品牌價值的理解逐漸從知名度、規模、產品本身投向品牌和產品背後的附加價值，市場份額和消費者忠誠度的品牌戰場也已拓展到可持續發展領域。

 

    2021年（第18屆）《中國500最具價值品牌》分析報告中，星巴克、豐田汽車、五糧液等5家企業入選品牌可持續發展案例。五糧液集團作為中國白酒行業的龍頭企業，一直以來致力於採用新技術、新工藝，提高資源利用效率，切實做到努力節約資源，無害化、效益化的充分利用資源，實現廢水、廢渣、廢物的綜合循環利用和生態環境的保護與建設。

 

    五糧液將生態保護和公司責任體系相融合，努力做到「像對待生命一樣對待生態環境，像保護眼睛一樣保護生態環境」。為保護生態環境，五糧液創造性地建成了集功能性、文化性、藝術性於一體的宋公河（五糧液段）綜合治理工程項目，包括環保生態濕地面積23000平方米（廢水日處理量10000立方米），河道生態濕地面積6700平方米（廢水日處理量6000立方米）。該項目改善了河道及周邊生態環境，提高了宋公河水質，助力長江經濟帶生態屏障建設，是全國白酒行業首家廢水生態處理的示範項目，得到了國家生態環境部的充分肯定。據測算，五糧液環保生態濕地和河道濕地建設後可減少排放COD 426.69t/a，氨氮12.19t/a，總磷4.27t/a，每年節能減排經濟效益約為293.83萬元。

 

    此外，五糧液以「低碳循環，生態標杆」為方針，在業內率先提出爭創「零碳酒企」的願景並積極推進戰略制定及實施，打造「智慧能源+碳中和+區塊鏈」的數碼化場景，建設碳中和供應鏈管理體系和信息共享平台，建立白酒行業碳中和標準體系，爭做中國釀酒行業碳中和文化的先行者。（記者 羅婧今）