2021年黃山旅遊攜手馬蜂窩，以妙想為題，開啟對黃山旅遊無限想像的「妙想黃山 奇思回潮」主題營銷活動，歷時五個月，新創意、多玩法、快節奏、大力度打出了一套組合拳，精準發力客源地市場，塑造黃山旅遊新形象。

 

 

    角色體驗  感受不一樣的黃山

 

    此次「妙想黃山 奇思回潮」主題營銷活動利用「角色互換」，突破傳統遊玩方式發起兩期黃山「一日管家」的招募活動，讓遊玩打卡變成一種深度體驗，增強用戶參與感。活動一經上線，便在馬蜂窩平臺有了廣泛的關注度和話題度。

 

 

    活動在近千人報名用戶中抽選了8名用戶，實地探訪黃山風景區，並分別在黃山旅遊旗下雲亼·曙光裏、雲野@排雲型旅、獅林大酒店、西海飯店進行「一日管家」角色體驗，實現從「遊客」到「黃山人」的轉換，並在馬蜂窩、小紅書等熱門平臺、社交媒體分享主題玩法內容，多角度展示黃山景色、人文風情等特色旅遊資源。

 

    同時，此次活動還同步開展了兩期主題優質內容徵集活動，面向網友徵集有深度、有知識、有趣味的原創優秀作品，通過活動熱度滿足遊客對黃山旅行玩法的更多需求和創意，為遊客提供更多的旅行選擇並引發旅行衝動。

 

    作為本次營銷活動關鍵的一環，黃山旅遊結合當下流行趨勢，重磅推出的「盲盒大挑戰」趣味互動，以更貼近遊客喜聞樂見的方式與用戶進行溝通。

 

 

    盲盒大挑戰共推出「妙想蜂景」、「奇思蜂情」兩大主題板塊，用戶通過開盲盒迅速瞭解黃山景點遊玩資訊、民宿酒店、旅行好物種草等，同時還能開出黃山景區門票、精美文創、民宿兌換券等獎品，受到廣大網友的參與和好評。

 

    整合優勢資源，為遊客提供更全面的旅行選擇，構建多元化旅遊資訊欄目平臺，展示不同維度下的黃山風貌。在本次營銷活動中，黃山旅遊上線馬蜂窩主題IP「最美蜂景線」欄目，以「視頻+攻略」的形式全方位的向遊客展示黃山網紅打卡點、攝影、文化等豐富多樣的旅遊資源。

 

 

    藉助專題欄目構建多元化資訊平臺，集中展示妙想黃山系列主題短視頻和VLOG，向遊客推薦妙想黃山新玩法、新體驗；三條特色旅遊線路滿足不同遊客的功能需求；分會場設立的旅行tips區、旅行問答區、旅遊攻略區、惠民資訊區，更是實現了景區與受眾之間的多向聯動。

 

    此次營銷主題活動，黃山旅遊攜手馬蜂窩，通過「1+N」的形式，整合多個社交、視頻等平臺，對黃山新玩法、新體驗進行多維傳播。

 

 

    同時，馬蜂窩整合平臺優勢資源，通過先導片預熱、主題海報包裝、達人及媒體平臺口碑擴散，對黃山旅遊目標人群進行精準推廣，實現精準曝光量達1500多萬人次，社交媒體曝光量達2702.7多萬人次，並吸引了中國日報網、光明網近200家媒體報導。

 

    此外，在經典玩法的基礎上，整合旅行玩樂領域的內容及大數據等平臺優勢，針對家庭親子、情侶朋友等不同人群，結合黃山網紅景點和體色體驗產品，推出了多個有趣好玩的玩法指南，力求打造符合當下遊客需求的特色產品。

 

    不斷深挖IP價值、開放合作平臺，黃山旅遊蓄勢賦能，通過創意引領，持續深挖旅遊業態產品，打造新產品IP，同時開展新營銷，通過新媒體手段打出組合拳，用全新的視角和方式，詮釋多角度趣玩風格新玩法，積極探索多平臺跨界融合，全面提升黃山旅遊新形象。（記者 吳敏 通訊員 凰侶）