近幾年來，黃山風景區進山遊客的的團散比發生了很大變化，今年小長假期間，大數據分析顯示，景區團隊和散客的比例為17:83，散客自由行成為了大家假期出遊的主要方式，而與此同時，遊客們的旅遊需求也更為個性化和特色化。為了滿足遊客需求，景區不斷推陳出新，創意創新，讓遊客在山中不僅是旅遊，更擁有一段難忘的美好回憶。
迎客松網紅雪糕，成為了今年來山遊客爭相品嘗打卡的一個亮點。在造型上，雪糕高度還原了黃山獨一無二的險峰崖壁，總體是以黃山第三大主峰——天都峰為背景，「萌」化的迎客松、雲海等黃山標誌性景觀點綴其間，靈巧生動，盡顯可愛與活潑，這款高顏值、爽口味、新創意的雪糕一出道即佔據了「C」位。
迎客松雪糕
近兩年來，景區結合黃山特色，充分挖掘自然人文和歷史故事，設計推出了300餘款文創好物。這其中既有蘊含了黃山文化的特色文創，也有符合遊客「剛需」的產品文創，光是由迎客松IP衍生而出的產品就囊括了餅乾、礦泉水、書簽、紙膠帶、帆布包等「吃喝用」諸多方面，迎客松由「國寶」成功變身為「國潮」。創意黃山也真正成為落地的一種時尚和實踐。
在天海景區，晴好天氣時，一臺由白雲賓館員工自編自導自演的民俗演出就會準時開場，舞龍舞獅，黃梅戲串場等等各式演出，讓遊客們在山巔也感受了傳統民俗文化。
不僅是民俗演出，景區還積極結合遊客需求，創新推出了「高山音樂節」「尋找黃山小動物」「植物拓染」「草木課堂」「高山瑜伽」等各式有創意的體驗活動，吸引了遊客們的廣泛參與和極大好評，這些活動已經成為了遊覽黃山的一部分，體驗式的旅遊正成為了黃山觀光遊的補充和延續。
每天晚上19點，獅林大酒店的攝影師課堂便會準時開課，不僅有酒店專業的攝影師傳授乾貨滿滿的拍攝小技巧，第二天一早，小獅子團隊還會帶領遊客起早拍黃山日出，讓所學真正落實到所用中。而排雲型旅的小野團隊，讓客人的登山之旅成為了有趣的探險之旅；西海飯店的金松鼠管家，讓管家服務成為點亮黃山旅程的一抹亮色，得到了不少遊客的好評。近兩年來，玉屏景區的網紅陽臺也成功「圈粉」，面對翻滾的黃山雲海，坐下來品一杯迎客松咖啡，觀一場茶藝表演，看一場高山電影，黃山不一樣的「玩法」正在被越來越多的遊客所關注。
黃山的魅力和潛力正在被重新發現、重新估值、重新構建。
國際化視野讓品牌更「有聲」
「長江長城，黃山黃河」，作為祖國大好河山的代表，黃山一直是中國旅遊界的頂流IP。近年來，黃山旅遊股份不斷加大海外市場推廣力度，加速「走出去」堅定步伐，黃山這位頂流IP走出了中國，邁向了全世界，在海外的舞臺上講述著黃山故事，傳播著黃山聲音。
大美黃山走進曼哈頓
2019年，黃山官方帳號在臉書（Facebook）、推特（Twitter）和照片牆（Instagram）正式上線，近兩年的時間三大海媒成功吸粉近14萬，成為了黃山景區和黃山旅遊股份對外宣傳的窗口。
2019年5月，杜鵑花開時節，大美黃山漂洋過海，走進美國，在世貿中心、聯合國總部以及中國駐美大使館連續開展三場專題推介會，多角度、全方位、近距離向美國民眾和海外遊客展示黃山的品牌形象，收穫了滿滿的關注和好評。古老徽州、大美黃山豐富的生態、自然、文化及旅遊等各方面資源，向美國各界及廣大民眾發出盛情邀約，亦得到了美國紐約州、聯合國總部官員、各大旅遊機構的高度肯定。與此同時，黃山旅遊股份還與美中友好協會就境外市場宣傳推廣簽署了框架合作協議，就進一步拓展海外市場進行了磋商。
而在舉辦推介會之外，黃山還藉助各種宣傳手段和行銷活動，在海外頻頻發聲，助力黃山形象登陸世界舞臺，走出了一條國際化品牌推廣之路。
2019年和2020年，接連兩年的元旦，黃山形象登錄紐約時代廣場大屏，向全世界獻上新年祝福；而每年正月裏舉辦的倫敦特拉法加廣場新春慶典上，黃山元素也成為了其中的一抹亮色。這場號稱開在女王家門口的盛典，每年吸引了70餘萬人的關注和歡呼，是亞洲以外全世界規模最大的春節慶祝活動，在這一活動上，印有黃山旅遊股份LOGO的新春祝福橫幅、黃山風景的宣傳片等元素巧妙植入，吸引了全世界的目光。
與此同時，黃山身影還多次亮相德國柏林旅展，並在捷克布拉格城堡洛克維茲宮的推介圖片展、在曼哈頓哈佛俱樂部舉辦的圖片展以及在南非開普敦炮臺博物館舉辦的攝影展上大放異彩，黃山風光照片還被炮臺博物館永久收藏，串起了中歐、中非文化交流的紐帶。
2021年3月，黃山形象首次「雲端」亮相被譽為旅遊業「奧林匹克盛會」的柏林國際旅遊交易會，作為世界旅遊行業的風向標、世界上規模最大的旅遊業綜合性展會之一，黃山展廳一經上線，就引發了參展商、眾多海外旅遊機構和遊客的高度關注和濃厚興趣，掀起了濃濃的「黃山熱」。
把「中國旅遊始發地」建成「世界旅遊目的地」，黃山景區正在逐步努力並朝這個方向邁進。（記者 吳敏 通訊員 程秋萍）
頂圖：大美黃山走進美國推薦會