經過有機更新的老商圈煥發迷人魅力，良好的消費環境吸引各大品牌首店紛至遝來，時尚新潮的網紅打卡地頻頻刷爆消費者朋友圈……作為國際消費中心城市主承載區，北京市朝陽區在國際化、高品質、業態全、活力強的商業基礎上，鼓勵新型複合消費業態全面發展，重塑老舊商圈新面貌，為新品牌成長和老品牌重生提供機遇和空間，高質量推進國際消費中心城市建設。

 

    隨著多元消費需求不斷湧現，一些重點項目已經取得階段性進展。今年1至9月，朝陽區實現社會消費品零售總額2623.6億元，位居北京市第一，佔全市總量的24.5%；同比增長16.4%，增速高於全市2.4個百分點，總量、增速均為全市第一，為全市消費增長提供了有力支撐。

 

    近日，華春瑩在她的個人推特賬號上點讚朝陽區的亮馬河風情水岸，並配上了一段網友拍攝的乘船夜遊亮馬河的短視頻。視頻中，晶瑩剔透的燈帶倒映水中，如流動的珍珠一般，河岸兩側的樹木也在色彩斑斕的燈光中散發著靜謐的魅力。只見遊船緩緩駛入其中，猶入桃花源。

 

    近年來，朝陽區優化佈局，對標國際頂級地標性商圈，建設新消費集聚區，「一核兩帶五片區」的空間格局逐漸形成。形成了以CBD、三裡屯等地標性商圈為節點，以道路、街巷、河流、軌道交通為連接紐帶的商業網絡。如今的亮馬河以其極具國際風情水岸的鮮明特色，成為市民的夜遊網紅打卡地。

 

    不光有好看的，朝陽區還有眾多好吃的、好玩的打卡地，讓消費者如數家珍。

 

    合生匯21-BLOCK網紅美食街區聚焦都市人們的生活方式，豐富的美食小店與潮流時尚的街區設計，受到眾多美食愛好者的青睞，成為眾多都市青年的「夜宵」首選。在服貿會2021北京餐飲品牌大會上，北京市商務局發佈了第二批共10條「深夜食堂」特色餐飲街區，其中朝陽區藍色港灣餐飲街區、新辰裡購物中心餐飲區上榜，至此，朝陽區「深夜食堂」擴容到6家，進一步激發了餐飲消費升級潛力。隨著消費場景的不斷豐富，朝陽區網紅打卡地不斷湧現：三裡屯長久以來作為北京乃至全國的時尚潮流勝地，奧林匹克公園的燈光秀成為眾多旅遊愛好者的打卡地……

 

    壁畫、服裝、樂舞，視、聽、觸、味、嗅五感多元交互……10月中旬，一場文化場景下的沉浸式嘉年華在首創·郎園Station拉開序幕。以「敦煌大秀+絲路市集+新消費品牌孵化」為核心的活動，通過文化場景下的敦煌沉浸消費之旅，場景式地展現了敦煌盛世的華彩篇章，打開觀眾對新消費、新場景的豐富想像，以文化場景孵化新消費品牌，助力北京國際消費中心城市建設。

 

    今年以來，北京市實施消費品牌培育行動，建設新消費品牌孵化示範區，打造北京新消費品牌矩陣。朝陽區作為全市經濟強區和消費大區，緊抓「兩區」建設的重要機遇，進一步開放空間和資源，為新消費品牌孵化提供更加豐富的場景，吸引更多消費創新業態在朝陽聚集。首創·郎園Station於今年3月底成為全市新消費品牌孵化基地首批試點項目，目前已有30個品牌在孵。望京小街、三裡屯#024也作為第二批新消費品牌孵化基地項目，於近日正式開始運營，將通過打造沉浸式消費空間和全新的文化、潮流、藝術地標，吸引創新業態，聚集更多新消費品牌。

 

    色彩斑斕的拼色天幕隨風搖曳，道路兩側的美食店香氣四溢……望京小街雖然不長，卻稱得上「移步換景」，養眼又好玩，隨處散發著全新的體驗感，讓市民流連忘返。

 

    新消費品牌成長離不開高品質的商圈，展現出新面貌的望京小街，吸引了眾多時尚消費新業態落戶，還首創藝術高校與特色商業空間的全場景融合模式。

 

    望京小街一度因為街區的整體形象和環境業態欠佳，面臨著轉型與更新的困境。2020年，朝陽區採用「政府投入+社會資本」的多方共建模式，與萬科、方恆共同開展城市更新。去年8月，望京小街完成了從「髒亂差」到「新商圈」的轉變，以時尚、國際化的特色變身為北京市最熱門的商圈之一。一年多來，望京小街共有近800萬人次打卡，創造了老舊商街開展城市更新的樣本。城市更新真正讓望京小街火了起來，望京小街也成為了老商街煥新的典範。

 

    近年來，朝陽區各大商圈升級步伐蹄疾步穩。作為北京最早的涉外商圈、城市國際化的「橋頭堡」麗都商圈通過改造，創造出喧囂都市中的一片安寧之地，讓商圈內企業、商家和首都群眾都能夠零距離感受到文化魅力和藝術的感召。

 

    作為國際消費中心城市主承載區，下一步，朝陽區將繼續積極培育新消費品牌，支持重點商圈、特色街區圍繞「潮朝陽」特色消費活動持續開展，並持續推動商圈轉型提升，支持社會力量參與城市更新，營造更加富有內生動力和活力的朝陽商業生態體系，為消費者帶來更加具有沉浸感的消費體驗。（楊淩雲 張慧嬌）