12月2日，由攜程集團主辦的「全球合作夥伴峰會」在中國澳門隆重召開，全國各地的文旅行業精英和合作夥伴共聚一堂，探索更多元的旅行方式，尋找當前時代背景下的旅遊新機遇。在峰會上，黑龍江省憑實力攬獲「年度戰略合作目的地」獎項，哈爾濱市文化廣電和旅遊局獲得「年度前瞻策略獎」。

    近年來，黑龍江省與攜程集團開展了系列切實合作，共同探索文旅高質量發展的新路徑，並取得了豐碩成效。本次獎項的攬獲，正體現了黑龍江省在穩抓防疫的同時，在特定文旅時代發展下為文旅市場回暖鋪墊所做出的切實成效。

    穩抓業態全線升級

    黑龍江優化文旅產業成效顯著

    據悉，黑龍江省聯動攜程集團積極為市場升級旅業生態，趕在客源回流前創造符合時代需求的旅遊生態圈。早在20年復甦啟動期，黑龍江省高瞻遠矚，率先制定「黑龍江旅遊復興V計劃」，成為國內首批發放文旅消費補貼的先行者。通過惠民政策的發佈，2020年12月期間，黑龍江省在線旅遊平台金額已同比恢復率達79.6%，旅遊人次同比恢復率達71.7%。

    隨着文旅融合進入全速發展的黃金時代，大數據已經成為文旅產業融合發展的新動能，正推動着中國旅遊業向「智慧旅遊」轉型。在此趨勢下，同時，黑龍江省也一直致力於大數據發展，打造智慧城市，雙方進一步依託攜程作為中國領先的旅遊服務商的優勢，深化雙方合作，共同推進黑龍江省旅遊大數據可視化系統，為黑龍江省進一步發展提供更加完善的數據支撐。

    此外，在黑龍江省文化和旅遊廳的高度重視和支持下，攜程集團更與黑龍江工商學院校企戰略合作，雙方將發揮各自優勢實現產教融合協同育人，以產業需求為導向培養更多文旅人才，推動當地文旅產業持續發展。

    創新營銷全域佈局

    黑龍江拋出四季旅遊邀請

    在後疫情時代防疫常態化的背景下，黑龍江省敏銳察覺疫情帶來的消費習慣變化，利用自身自然資源優勢，與攜程集團開展了一系列營銷活動，精準打造多元目的地形象，並精準實現客源轉化。

    據了解，在國內跨省游頻繁受限的形勢下，2021年黑龍江省文化和旅遊廳聯合攜程集團發佈自駕游IP品牌—「龍江駕期」，並發起「千車萬人駕游龍江」的活動，通過對省內游、周邊游的市場強引導，釋放黑龍江省文旅消費市場，系列自駕活動入選2021「文旅好品牌」優質案例30強、入選2021年度中國旅遊影響力營銷案例等多項獎項的肯定。2022年，在露營經濟火熱的當下，通過佈局「自駕+露營」業態的全新升級，開展「龍江駕期趣露營」的活動，從供給側發力拓展露營旅遊市場，深耕文化旅遊資源，創新露營旅遊產品。該活動是龍江自駕游產業不斷發展的成果體驗，也是戶外露營未來前景的美好期盼，將助推黑龍江省打造中國自駕旅遊目的地建設，推動黑龍江省文化和旅遊產業高質量發展。

    據攜程平台數據顯示，2022年夏季，黑龍江省露營產品訂單量相較2021年同期增長近180%；2022年，攜程社區黑龍江省「自駕、露營」等相關內容發佈量同比去年增長逾120%，閱讀量增長超11倍；2022年，攜程站內「黑龍江自駕、露營」關鍵詞搜索量同比增長4倍。

    除此之外，黑龍江省在攜程平台設立星球號旗艦店，全年持續分享黑龍江省當季旅遊資源，通過精準營銷邀請全國網友暢遊龍江各地市。開展「未來旅行家」本地KOL扶持計劃，「山河探秘局」及「頭號玩家」達人採風活動、定製「龍江駕期」自駕路書等形式，產出優質的種草內容，同時輔以精準的流量引流，邀請大家暢賞北國好風光。

    其次，黑龍江省還積極佈局線下旅遊營銷生態，黑龍江（北京）旅遊營銷推廣中心已入駐北京三里屯，重點面向北京、同時輻射國內、國際重要客源，通過充分展示、宣傳及售賣黑龍江省冬季旅遊產品，增強黑龍江省冰雪產業產品的引領力和品牌力。據悉，黑龍江（上海）旅遊營銷推廣中心也在積極籌備中，不日將啟幕。

    展望未來，攜程集團將繼續賦能黑龍江省文旅市場，共同探索文旅高質量發展的更多可能。冬遊龍江，龍江冰雪今冬可期！（記者 張曉磊 通訊員 栗元浩）